APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
从「审核机制」看百度赌博网站推广风波
2016-07-21 09:50:00
百度又双叒叕出事了

1月9日:百度贴吧血友病吧被卖,吧务成员遭撤换风波
4月12日:魏则西通过百度推广链接接受治疗后不治离世
7月7日:网易有道“状告”百度翻译涉嫌抄袭事件
7月20日:百度深夜推广赌博网站事件

《新京报》一文《百度被指深夜推广赌博网站清晨关闭 日入超30万》再一次让燃起了大家万众一心轰百度的决心。虽然百度口碑日渐式微,政(wang)府(xin)粑(ban)粑也对其做出了较为严厉整改要求,但其实并未撼动百度推广的根本。

搜索入口的极大流量、推广形式的多样化、品牌曝光的重要入口。百度推广,依旧是众人吐槽却又众人抢占的重要渠道。
 
针对本次事件,百度方面回应“所涉网站中的赌博信息均为企业深夜私自违规更改后的内容”,但百度推广「审核机制」的漏洞再一次成为众人热议的话题。
 
做过百度推广的童鞋,应该有体会,百度的审核相对还是比较麻烦的。不管是“限制了P2P、彩票等行业”,“遵循政府规定不得出现各种形式的广告语”,还是“经历N天的审核到打回再到审核”的痛苦过程,都表明百度,至少对于没钱烧的普通用户来说,审核还是严格的。
 
今儿,我们就来聊聊,百度推广的「审核机制」。
 
一、来自企业的信息认证

并不是随意一家公司都可以在百度投放广告。企业需要经过“实名认证”、“资信认证”、“商标认证”、“授权认证”、“官网认证”和“诚企专区”6道手续。同时,公司的相关证件,包括:营业执照、法人身份证扫描件、及法人手持身份证照片等。

而P2P网贷、博彩、部分返利行业则根本无法通过百度推广的企业资质审核。

其实这算是相当基础的准入标准了。在中关村一个电线杆子倒下来,都能砸死仨CEO的年代,就更别说遍布在祖国各地传统大大小小企业了。营业执照上的业务和实际执行业务不一致、体量巨大造成的粗审,都是今后的雷~

二、来自第三方的数据记录

企业主动提供的资料,并不能完全客观的证明企业信息。而接入第三方数据监控则是百度审核的第二重手段。根据工商信息、全国个人身份信息等数据,通过人工审查的方式进行匹配,解决企业信息的不确定性问题。

另外,政府的监管记录及全网信息不良评级记录,也会使得拥有获得百度初级资质的企业“下架”。

百度的同学表示,通过该机制,百度禁封账户近20万。
 
三、来自用户的投诉举报

就像百度自己表示的“所涉网站中的赌博信息均为企业深夜私自违规更改后的内容”。深海君并不否认这种情况的存在。审核是正常的页面,到达用户时则更换为不被允许的内容。

针对这种情况,百度则推出了“百度口碑”来应对,鼓励用户对不良推广信息进行评论及投诉。
 
四、来自深海君的一些思考

前文提到,“对于没钱烧的普通用户来说,百度审核还是严格的”。当然牛X的、烧钱的,大家心照不宣。
 
百度对于竞价广告这部分业务,是不监管吗?并没有。但监管确实很不到位。

而企业,在这个事件中就完全没有责任吗?其实也不尽然。就像阿里,号称“一年花费10亿用于打假”,也无法完全杜绝利益熏心的商家们花样作死。

所以针对本次事件,谁去背锅其实并不重要。

不论是政府、平台、企业都应该直面自己的该负的责任。更精准的准入资质、用更严格的监测、更成熟的防作弊系统,都是实现百度推广监管的技术手段。
而抛开技术来看,各方是否做到承担责任,不违道德,才是问题根本。

原作者:深海二踢脚
文章来源:ASO100情报中心
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
从「审核机制」看百度赌博网站推广风波吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接