APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
从这3点中看如何靠微信文章引爆朋友圈?
2016-07-13 11:49:59
梦想很丰满的,现实却很骨感。微信文章是靠媒体和有共性,有趣,实用和走心的内容,并且得到大号的转发,最后才能达到引爆朋友圈的效果 。


公众号运营有相互比较流量主收入的虚荣心,而流量主收入增高往往是因为文章好,他们希望自己能发爆文,最好每篇都是。实际上很少有运营者能一周出三次爆文,尤其是对于刚起步没运营多久,粉丝数还不到2万,而且还在依靠着转载来维持日常的公众号运营们,但对他们而言爆文也因此显得更加重要,接下来橙子用些案例分析爆文是怎么引爆朋友圈的。

一、 爆文是靠标题引爆朋友圈

标题党不可取,它会令粉丝失望,网易数据总监在分享经验时候尤其提到这一点,他们对于邮箱推送的广告标题进行分析,发现标题党的点击率非常高,但是留存率非常差,因为用户打开页面发现自己被欺骗了,所以他不愿意看完邮件正文是什么,尽管内容丰满有趣。但是并不是完全不可取,根据自身的粉丝群体作调整。例如这篇爆文,其实是有标题党的含义,让用户误会。


之前在《讲真,到底什么样的微信文章更受欢迎》曾对标题分5种形式,和你有关、疑问句、资源类、句子的逻辑让你懵逼、跟热点。现在橙子挑选3个案例进行具体分析。

NO.1《我们和无印良品前员工聊了聊,这是他的[值得买]和[打死也不要]清单》

背景:作者是ZUO设计,这篇文章是在当时[无印良品事件]发生时诞生,他们从豆瓣上联系到无印良品的前员工爆猛料,此篇文章有20+的百万级微信大号转载,微信平台的阅读量总数过百万

分析:这篇文章属于跟热点,无印良品本身就是个品牌,而“打死也不要”这个词在煽动用户的情绪,很容易让用户产生兴奋、好奇,然后不由自主的去点击,作为无印良品的消费者,更是想了解具体情况是怎样。

NO.2《这个日本博主,每天发一张图,坚持五年后成了instagram上的脑洞之王》

背景:作者是ZUO设计,这篇文章是发布在知乎专栏并获得9000多个认同,5000个用户关注专栏,并有百万级微信大号相继转发,微信平台的阅读总数超过百万。

分析:这篇文章是属于逻辑让你懵逼,首先从这个句子上用户肯定是无法理解,他们很好奇是什么图能够达到这个效果,他们自己是否能够达到,最后在好奇心的激发下去点击阅览。

NO.3《纽约名流花大钱来找这个花臂的家伙,他却只爱给流浪汉一个惊喜》

背景:作者是开始众筹,这篇文章的创作很特别,最早是在微信上讲这个事情的文章仅仅两万阅读数,他们看到文章就翻墙联系原文作者,拿到图片的授权后,他们根据“开始吧”讲故事的逻辑进行重新梳理,这篇文章发布后吸引了40、50个公众号来主动求转载,并且转载的公众号都达到了10w+的阅读,甚至在【人民日报】上转发量都达到10w+

分析:这篇文章想必大家肯定不陌生,【腾讯新闻】也推送过,这篇文章和上面皆属于逻辑让你懵逼,虽然用了很多名词,但大多读者读完后印象是“大钱”、“流浪汉”,首先读者不明白这两个词之间的联系,其次在“只爱给”这个词的强调下让用户加深“误解”,在好奇心的驱动下看了这篇文章点击去看。

小结:

以上的案例各有各的特色,平台虽然不同,但只要文章好在哪里都能够发光发亮,爆文的标题一般都不会差。他们会些许有些标题党,但是尺寸掌握的是很有分寸,每篇文章都对标题诠释的很清楚。橙子认为标题党就像是告诉你一件事情一定是错的,但是文章内容却没有提及是什么事情,为什么是错的,这就是标题党。

二、 爆文是靠内容引爆朋友圈

优秀的文章不计其数,能成功火爆全网的文章共性、趣味性都十分强,往往是实用又看出作者很走心。例如一篇专业领域的研究《新时期城市工作的价值取向 》文章非常优秀,也能看到作者的博学,也被各大媒体相继转发,但是比起情感类的文章增粉效果会稍差一些。目前为止没有看到别的微信平台进行大规模的转载。


判断一个公众号是否属于大V的标准——全国性的要百万粉丝,地方性的是十万粉,例如:建筑师“非哥”一年内玩转运营出50万粉丝,都是行业精准粉丝,虽然运营时间短,但符合大V的标准。

爆文的内容很重要,走心的去写就能有所收获,例如李小狼只写一篇文章在6个月内吸粉5万。文章《你可能一辈子也遇不到合适的人》以新的角度构写——你一辈子也遇不到合适的人,文风犀利角度刻薄,更是提出独特观点“因为感情是需要磨合的,慢慢变成适合对方的人,而没有天生合适的人。不能接受你们的不同,不是不合适”,内容十分走心也有趣,共鸣性很强并实用。

小结:不是优秀的文章就能火爆全网,不仅要文章优秀还必须容易引起共鸣、实用性及趣味性都要很强

论点3. 爆文是靠转发引爆朋友圈

文章阅读高没有用,点赞和阅读再高都不能让文章爆起来,当然如果是在这个公众号转发低而在另外一个公众号能有高转发量并爆发,一点问题都没有。你要抓住和认识到的重点是——转发才能产生爆文

最早举例的三篇文章,不要忽视了“百万大号相继转发”这句话,没有转发则没有推动就不会有人知道有这么好的文章,所以自媒体文章曝光的渠道真的非常重要,《你可能一辈子也遇不到合适的人》这篇文章的火爆更是佐证了橙子所讲的渠道言论,这篇文章最初是在“一个人along”公众号上发表,这本身已经是个大V,后续更是有各个大号争相转载才达到了这个效果。

优秀的文章尚且如此,普通的文章又该如何?所以入驻多个平台进行社群矩阵是趋势,一篇好的文章没有优秀的平台去传播,没人去转发,不好意思真的没人知道!所以提下面几个建议,真的请避免出现这种情况

以小编的身份添加用户,将图文分享至朋友圈
以社群形式将活跃用户转换成忠诚用户,提供价值服务
入驻多个自媒体平台,例如一点资讯、搜狐、百度百家等,观察行业大V,可以进行投稿。
小结:只有好的内容加上好的标题,转发才能爆发,从而再在全网爆。人工的干涉只能在标题上进行或者创造出更好的内容,很难刻意创作出爆炸性的转发量。文章阅读高有什么用?点赞高又有什么用,不转发就不会爆啊!

作者:橙子
文章来源:微信号weixorz
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
从这3点中看如何靠微信文章引爆朋友圈?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接