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文丨编辑部
走进电梯看广告,已成为许多都市人生活的一部分。对广告主而言,这一消费者的高频必经媒介之地已成为流量金矿。
多牌依靠梯媒“站稳脚跟”
电梯媒体的成功之处,就在于它将一段碎片化的时间成功开发为品牌可以利用的流量入口,进一步提升了注意力的“利用率”。不过,就算梯媒市场发展迅猛,品牌“掘金”颇丰,但这座 “流量金矿”尚未被完全开发。
差距肉眼可见
随着中国经济水平不断提高、城市化进程加速,作为基础设施的电梯将在保有量上有进一步发展。这也就意味着作为广告流量入口的电梯媒体将覆盖更广阔的人群。
而电梯媒体拥有的优势,也将进一步降低品牌的获客成本。
找工作,______。这道题相信很多人都能轻松作答。
将品牌和品类深度结合,让消费者想起品类时就想起品牌,是所有品牌都梦寐以求的理想图景;而电梯广告也许是实现图景最高效的选择。
梯媒的第一大优势在于效率。电梯媒体难受环境影响且人流量稳定,加之运用“必经之路+封闭空间+高频触达+有声视频”的“四大法宝”,梯媒能轻松实现品牌的触达目的。
在Ipsos 的《 2020 年中国广告语盘点 》中,有83%的受访者认为自己的广告认知来源于电梯,而《预见2021|凯度媒介趋势与预测报告》也得出了“电梯媒体广告记忆量更高”这一结论。
在新潮传媒和黄天鹅的合作中,梯媒的优势也尽显无疑
电梯媒体还能进一步以电梯所处的地理位置、楼宇功能,将人群进行精准化的划分,减少广告投放的浪费。举个例子,办公楼的租金水平、公司入驻率、入驻公司所处的行业均可作为标准;如果投放对象是住宅,那该地的房价、是否为学区房等信息,也可以提供更精确的用户画像。
不止如此,专注住宅场景的电梯媒体还兼具一定的“聚合效应”,以覆盖更广泛的大众人群——住宅电梯可以成功聚合一个家庭中的所有成员,使较少使用互联网的其他家庭成员建立品牌认知,这对许多大众消费品都尤为重要。
2022年,伊利在营销上大力押注社区梯媒。伊利儿童奶酪棒强势霸屏百城新潮电梯智慧屏,聚焦社区与家庭场景,以长线思维实现对目标受众的持续、高频触达,让“好奶酪,选伊利”成为全家人的消费共识。数据显示,2022年1月,伊利儿童奶酪棒市场份额同比提高3个百分点;1-2月合计内部销售数据同比去年增长翻倍,增幅远高于同行业。
总的来说,电梯媒体能高效触达品牌的目标人群,并且广泛地打透“浅互联网用户”,提高流量转化——更少的“吆喝”,更多的生意,电梯媒体确实划算。
当然,品牌方也不能彻底放弃互联网渠道,应该兼具“双微一抖+梯媒”的全线矩阵,打通从高频曝光到跨屏种草,再到促进转化的全营销链条,建立品牌从线上种草、线下品牌曝光的全渠道触电,驱动品牌形象、销量、品牌溢价的三驾马车齐头并进。
但不论怎样,梯媒的蓝海已不容品牌错过。
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