APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“礼物打赏”凉凉?抖音上线打赏提醒,直播间平地一声雷!
2022-04-14 10:45:20

“某男子挪用公款打赏女主播”、“未成年用父母的银行卡打赏主播”等新闻络绎不绝,直播PK疯狂程度让很多观众“一时上头”,潇洒掷千金为主播送礼物。高额打赏下秀场直播乱象丛生,引导、软色情、擦边、卖惨、假货等违规情况不断发生。

事件频发、金额巨大、影响广泛等问题,平台与有关单位已经陆续开始出台相关规则,直播打赏行业规范的推出可能会带来哪些影响?直播打赏怎么冷静?

秀场直播是否乱象横生?

“感谢榜一大哥送的嘉年华!”、““谢谢哥哥送来的礼物,等PK结束之后我就满足榜一大哥一个愿望哦!”、“家人们,守塔啊!”看过直播的朋友对这些话术应该不陌生。

直播间PK玩法、秀场直播从快手盛行,在快手平台衍生出了家族、老铁经济等,大主播的直播间一次PK,礼物分数甚至超过了几千万,一场直播赚得盆满钵丰。

不久前就有一则新闻:“90后男出纳,挪用公款近4800元打赏女主播”的消息,引发网友热议。在直播间倾家荡产为女主播打赏,一声甜美的“哥哥”,甚至不惜冒着违法的风险做“榜一大哥”。

▲图片来源:山东商报微博

近年来不断涌现的新闻,就意味着越多越多观众,因为激情打赏而毁了自己的人生,在直播间一旦动起了打赏的念头,争榜一大哥的想法,原本看直播娱乐消耗时间的理智瞬间倾塌,不少人因此误入歧途、倾家荡产。

网络上关于直播中存在的、“激情打赏”、“高额打赏”、“未成年打赏”等话题热度居高不下,微博热搜中“封禁未成年用户打赏”话题超过3亿阅读、“直播打赏设置冷静期”超过1.7亿阅读。

▲图片来源:微博话题截图

更令人担忧的还有那些未成年的观众,未成年人自控力较差,理性消费意识薄弱,除了成年人打赏的新闻,“未成年人利用父母银行卡打赏158万”、“12岁男孩看直播花光姥爷23万养老钱”、“14岁少女一年花了200万元打赏主播”等类似新闻也不断出现,因为一时好奇,又或者被言语刺激的一时冲动,断送原本美好的未来。

▲图片来源:大参考微博

抖音直播上线礼物消费提醒功能

1.业内首家上线礼物提醒平台

4月6日,抖音直播上线礼物消费提醒功能,倡导用户在观看直播时理性消费。这是业内首家上线“打赏提醒”功能的直播平台。

“在观看直播时,用户可以从右下角进入礼物消费管理,设置自己的单日消费提醒额度。一旦用户当天礼物打赏金额达到所设置的额度,系统就会对用户进行弹窗,提示其理性消费。此外,如果用户未主动使用该功能,系统也会在其消费超过一定数额时弹出提示,引导前往设置。”

▲图片来源:抖音直播间截图

抖音直播相关负责人表示:“一直以来,平台都倡导健康的消费观。希望礼物消费提醒功能的上线能够帮助用户更理性地观看直播,避免激情打赏。”

抖音作为业内首家上线此功能的平台,此次举动值得表扬。此功能上线后,用户可以在自己观看直播时,点击右下角的更多中,可设置“礼物消费管理”,通过选择系统固定的金额来限制自己单日可消费的额度,最高限额5万元。

▲图片来源:微博截图

2.网络主播打赏收入需报税

在抖音上线功能之前,税务局就出台相关政策严格管控网络主播打赏收入, 3月1日起,某知名直播平台将主播打赏收入全部按照劳务报酬所得来缴纳个人所得税。税目及税率是由主管税务机关根据现行税收政策法规裁定,平台和主播无法自行选择纳税申报方式。

“按照规定,劳务报酬所得以每次收入额(劳务报酬所得以收入减除费用后的余额为收入额)为预扣预缴应纳税所得额,计算应预扣预缴税额。预扣预缴税款时,劳务报酬所得、稿酬所得、特许权使用费所得每次收入不超过四千元的,减除费用按八百元计算;每次收入四千元以上的,减除费用按收入的百分之二十计算”。

▲图片来源:搜狐号@新税网

3.清朗行动进行中

国务院新闻办公室,于3月17日下午3时举行关于2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会。

“清朗·打击网络直播、短视频领域乱象”专项行动,全面清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等各类违法违规直播和短视频;从严整治激情打赏、高额打赏、诱导打赏、未成年人打赏等行为;坚决遏制借未成年人牟利,通过直播、短视频打造“网红儿童”等侵犯未成年人权益现象;全面整治劣迹艺人违规复出、被封账号违规转世;严惩偷拍跟拍、搭讪骚扰、虚构自杀等各类无底线蹭流量,进行违规变现行为;坚决整治直播间营造虚假人气、虚假带货量,短视频账号营造虚假流量等行为;严厉打击通过炮制低俗情感剧情,收割老年人流量,实施营销诈骗。”

各项严谨的政策出击下,直播行业愈加完善。相关规范政策的推行,一定程度能够让直播行业健康发展。

直播打赏只是盈利手段,不是运营目的

相关规范出台后,避免了许多“上头打赏”、“未成年打赏”等问题,尽管小平台中可能还存在“软色情”、“擦边”等直播内容,但总体而言行业平台的乱象越来越少。

直播打赏作为变现利器,无论是短视频、直播、音乐、游戏等平台,直播打赏收入占据公司业务收入很重要的一部分,知乎“图文社区”也是借助直播打赏开拓出新的变现思路,知识付费成功推动上市。

尽管打赏“真香”,但如果因此就让低俗直播内容泛滥,对用户使用体验来说是非常容易降低好感度,善于利用好直播间打赏功能才是考验各平台的运营智慧。

达人们更是要合理利用直播打赏,赚取应有收益。站在用户角度上,年轻人偏爱有趣搞笑的直播间,中年人更愿意停留在成熟浮夸的直播间,但不管是哪种喜爱倾向,如今乌烟瘴气的秀场直播,规范化来得正是时候!

果集
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
果集
果集
发表文章120
果集
社交媒体全链路服务商
确认要消耗 羽毛购买
“礼物打赏”凉凉?抖音上线打赏提醒,直播间平地一声雷!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接