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欧洲杯来了,各品牌在这场亿万球迷的狂欢节中如何自处?
2016-06-13 11:05:29
借势如同一阵风,吹完就走,一波又一波的节奏让人无可奈何。经过几番斗智斗勇品牌营销已渐渐深入企业***,节日借势好似成为必修课,不少人说借势营销是鸡肋,食之无味弃之可惜,但杜蕾斯长期耕耘下成为了节日到来时用户期待的头牌,次次引得哈哈哈;杰士邦更因此增加不少关注度开始让人嘿嘿嘿。

但如何利用强势IP树立品牌形象受得关注仍是一门需要进修的课程,如同日前宋仲基来华激起品牌纷争,欧洲杯这一国际赛事更让不少品牌挤破脑袋,但其实与IP达成合作是最简单粗暴的,而巧妙的让IP成为踏板才是值得欢呼的。

近几日重大日子如同一场龙卷风来的太快,让各品牌受累了。在端午过去、魔兽热度递减、欧洲杯如火如荼的时候,让我们看看各品牌在这场亿万球迷的狂欢节中如何自处?

全方位打造篇

风头最劲的当属于海信。

欧洲杯56年来第一个中国企业成为顶级赞助商,从3月28日就正式启动了2016欧洲杯足球宝贝全国海选活动,5月20日上市开售融合欧洲杯的赛场主题色及主题元素的#海信欧洲杯# 订制冰箱,6月1日开始推出倒计时图片视频,并推出了信封攻略及海信微评球等栏目,足见其用心程度。




北京现代


怡宝

投放微信朋友圈广告祝所有球迷节日快乐,并为欧洲杯演绎了教练篇、杯货篇、蹭wifi篇、遛狗篇、装病篇5个视频广告,从不同场景感受球迷的痴狂。




小米

6月6日小米电视官微发布央视国际网络有限公司(CNTV)旗下子公司未来电视 2016 欧洲杯专题将落地小米电视(含小米盒子)。用户通过小米电视进入未来电视欧洲杯赛事专题区就可收看到每一场比赛,及欧洲杯资讯、专题节目和比赛集锦等欧洲杯相关的内容。


虽说其他视频公司无法转播实况,但却无法抑制其热情高涨的参与这一盛大赛事的满腔热血。

乐视体育

360°全景聚焦欧洲杯,与英法德意西五支国家队达成独家新媒体合作。推出《熙游记——女神欧洲杯》、《新三味聊斋》、《欧美足球议会》自制栏目,并独家推出重磅节目《超级对决》,李响黄健翔苏东针对赛事进行辩论,更于12日表示在土耳其VS克罗地亚对战中,“大王”伊尔马兹很有可能出战,且伊尔马兹每进一球就送出1件球衣和4条围巾。



熊猫TV

奥迪品牌携手香蕉体育、体坛传媒强强联合打造的中国首档大型赛事直播真人秀,凭借《足球之夜》为球迷所熟知的段暄以最新节目《香蕉球·直播法兰西》在熊猫TV直播平台正式复出带来全方位互动直播。


优酷土豆

优酷和土豆在欧洲杯期间推出《大话欧洲杯》节目,由球迷所熟知的解说员张路坐镇,搭配柳岩、刘雨欣等女星。



企鹅直播

推出欧洲杯专题#企话欧洲杯#节目。


其他参与篇

滴滴代驾

发起H5小测试#真伪球迷大起底#,测试欧洲杯知识库看看你是不是真球迷,好玩的是结合了弹幕。
后台回复关键词:滴滴,体验此H5。



嘉士伯

发起#免费去法国看欧洲杯#活动,点击进入旗舰店进行押宝,看看懂球的你是否能猜中揭幕战胜负。


金立

金立游戏大厅为欧洲杯推出#三剑豪2之夜# 与你通宵达旦看比赛!


杰士邦


德国马牌轮胎


携程


杜蕾斯


大嘴猴


加多宝


饿了么


美的


1号店


肯德基


绝味鸭脖

 

原作者:大叔团队
文章来源:万能的大叔
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    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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