APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2016年Q1移动新闻客户端市场报告
2016-05-26 15:51:33


      信息时代,信息生产能力进入到了一个空前强大的时期,尤其是随着移动互联网的普及,信息的生产和传递速度完全突破了时间和空间限制。每天涌入的大量信息让人们应接不暇,而新闻媒体作为一个帮助人们看世界的窗口,担任了帮助人们进行初步信息筛选,内容优化的重要职责,人们对于新闻类应用的依赖性也越来越高。然而随着全媒体的概念打响,越来越多的其他应用开始扮演起新闻客户端的角色,纯正的移动新闻客户端市场能否守住自己的阵地?

       速途研究院分析师团队通过对2016年第一季度移动新闻客户端市场相关数据收集整理,并对用户进行调查,分析讨论了移动新闻客户端市场发展状况。

       新闻客户端江山失守超1/3
 


       在以前手机看新闻,人们第一个想到的肯定是新闻客户端。但是随着全媒体概念的展开,其他应用也搭载了一些移动新闻客户端的功能。例如微信公众号,虽然媒体类的账号占比不足1.4%,基于目前已经突破千万的公众号来推算,仅媒体类的账号就有上万个。此外各大媒体在向新媒体转型的过程中不止入驻了微信,还有微博等其他媒体平台。而且不止如此,浏览器作为一个曾经被寄予“超级APP”厚望的移动应用,也不甘于单一的搜索功能,也设置了新闻频道,甚至UC还推出了UC自媒体平台邀请媒体人入驻。在这样的情况下新闻客户端的生存环境显得更加严峻。

       调查显示,人们从移动端获取新闻的方式中,新闻客户端占比仅64.1%,社交平台占比23.1%,浏览器占比12.1%。新闻客户端有超过三分之一的江山失守。此外由于对内容的审核和把控比较严格,一些类似于知乎这样的社交网站也有一定的新闻内容的爆出,例如“魏则西事件”和“雷某事件”都是从知乎传出,先后两次在舆论中引爆。

       移动新闻客户端累计下载量呈现四个梯队



       据不完全统计,截止到2016年3月31日,腾讯新闻的累积下载量超过10亿次,独领第一梯队;今日头条以6.5亿次的累计下载量位居第二,独占第二梯队;第三梯队中,网易新闻、搜狐新闻两家几乎不分伯仲,分别以25990万次和25907万次位列第三、第四,Flipboard以24644万次排在第五;第四梯队中,凤凰新闻下载量10582万次排在第六,第七名是ZAKER,累计下载9212万次,新浪新闻作为曾经的四大门户之一,在新闻客户端上做的并不得志,仅以5440万次的累计下载排在第八位,第九名是人民日报4297万次,第十名是一点资讯4014万次。

       仔细观察不难发现,今日头条、网易、搜狐等都开设了自媒体平台,不乏具有独到的内容的产出,也为其收获了大量的用户。而腾讯新闻更是借助微信、QQ两大社交平台将腾讯新闻推到了每一个人手中,如在微信上看到腾讯新闻内容查看全部图片就需要下载腾讯新闻客户端才可以。但是同样的新浪似乎既没有借自己的微博为自己带量,也没有开展自媒体平台的意思,未来有怎样的计划我们也只能静观其变。

       一点资讯、搜狐新闻、今日头条好评度排前三
 


       移动新闻客户端除了安装层面的参考,在用户的好评度中,搜狐新闻、今日头条、腾讯新闻依然保持在前五。此外一点资讯以9.2的评分排在第一,央视新闻得分8.7排名第四。而排在前三的一点资讯、搜狐新闻、今日头条均以自媒体平台内容著称,可见自媒体内容在新闻中的分量越来越重,人们更乐意为这种形式灵活的内容买单。

       网上关注新闻用户年龄的分布
 


       关注新闻的人群主要集中在20-39岁之间的人群,40岁以上人群对于新闻内容的获取方面更趋向于电视广播、报纸杂志等传统媒介,而19岁以下年轻人群体对于一方面关注的手段有限,很多没有移动接受设备,而且也没有太多关注新闻的时间和兴致。

       经历了2015年一年的发展,关注新闻的人群分布格局并无太大变化,可见新闻客户端市场已经基本饱和,针对于不同年龄的内容产出和不同年龄的内容需求已经基本上保持了平衡状态。但是值得注意的是资讯内容视频化之后,年轻人群体的接受程度会有所提高,或许到时的年龄分布也会有所变化。

       网上关注新闻人群的性别分布
 


       关注新闻的人群性别分布中,男性占比74%,女性占比26%。和国内的男女比例相比,国内女性的新闻参与度并不高,这与中国传统文化有很大关系,我们也期待未来有更多女性参与到新闻内容的接受和生产中来,期待更多观点犀利的女性媒体人出现。

       速途研究院高级分析师李国琦认为,中国移动新闻客户端市场的格局基本确定,但随着社交平台和浏览器,以及一些社区类应用对整个市场的瓜分,以及视频类内容的入侵,国内的移动新闻客户端生存环境不容乐观。但是从用户偏好来看,有独到的内容是新闻客户端捍卫自己市场的重要手段之一。

原作者:李国琦
文章来源:速途网
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
2016年Q1移动新闻客户端市场报告吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接