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——日站君
大家还记得“小米花200万请原研哉设计LOGO”这事儿吗?
当时,可谓是引起了界内外人士的高度关注和讨论,原研哉的名字也曾一度掀起了“腥风血雨”。
最近,就是这位给小米设计LOGO的原研哉大师,他又出手了!
他出手的目标正是这家创办于2006年的,知名北欧生活工具商店“KURASHICOM”。
KURASHICOM向来开店的宗旨是“创造一种适合的生活方式”,所以舒适、极简是他们一直以来的风格。
所以即使是在LOGO升级前,我们依旧能从旧LOGO(运用简单的黑色线条,将“盾牌”和首字母“K”勾勒出来)中,读到“极简”的味道。
但有些网友说:原来的旧LOGO有点像电脑杀毒软件。
那我们再来看,经过原研哉大师的“改造”,新的LOGO又是什么样子?
网友:emm.....好像从杀毒软件变成了一个垃圾桶了。
但也有认为:一个“倒梯形”也被大师玩出了高级感!
而日站君本人呢,也瞬间想起了佐藤可士和的另一个作品——针对一个孵化器项目的设计。
这么一看,好家伙,原来大师们的世界是相通的。
我们抛开佐藤可士和的作品不谈,就原研哉手下的KURASHICOM,日站君还是在其中摸出了点门道。
首先,关于标识是个倒着的黑色梯形。在采访中,原研哉老师表示,他尝试过多种设计方案,有三条线在一排,看起来像弧线,还有带状排列起来的......但这都不是他想要的感觉。
他说:“符号本身并不意味着什么,而是作为图像的替代品,它们越是抽象和无意义,效果就越好。”
所以,他想要的是一种更为简单、更为抽象的标志。
最后,在多个方案中他确定了一个非常简单的形状,像一个杯子的轮廓图形。
除了标识,原研哉还追加了字体设计。
基于KURASHICOM是一家网站运营公司,原研哉认为网站中的字体尤为重要。
所以他将字母与字母之间的空隙加大,以及将字母与文字的形态变得更为简单,让观看文字的过程更加舒适。
可以发现,原研哉老师的作品中,处处流露着他的设计哲学,省略颜色的运用、去除繁杂的加工,用素材和功能本身去做最简单的表达。
所以,看似简单寥寥几笔就可以完成的设计,其实藏着不少学问。那借此机会,我们就一同来感受下,“极简设计天花板”原研哉老师的其他作品吧。
▸ 小米logo(旧)
▸ 小米LOGO(新)
其实不然,圆形相对于方形,更能表现几何图形上的一种和谐统一,而这种形态也更加的贴近了小米公司的内在精神。
原研哉老师表示,这次LOGO的意义,主要在于赋予“科技”以“生命感”。
运用简单干净的字体作为主标识,让人清晰明了地可以接收到最准确的信息。
然后在这样的主标识基础上,空间设计中采用了“竹”作为主要材料,更显得整个店铺崇尚的理念“纯粹与自然”。
而海报设计,就采用了真实的茶叶遇到沸水的状态,来展示茶叶的品种。
原研哉在这次设计中,没有大量使用色彩,更没有出跳的元素,而是心平气和的淡淡地在讲述这个品牌的故事。
可以说,在原研哉老师手中,我们感受到了极简也是一种力量。
如果说“煮葉 TEASURE”的视觉想表现的是“纯粹”,那么日本东京明治神宫想诉说的就是“静谧感”。
而我们也确实可以在原研哉老师的视觉中读到这样的信息。
博物馆的符号标记源自“mei”字符,灵感源自于中国的甲骨文,一个代表太阳,另一个代表月亮。
而原研哉老师在此基础上加以更改,将标识设计成了正方形的造型,中间有圆形元素,也象征着博物馆空间。
这样用简单的线条勾勒出像古时候图腾或者家纹的样子,便突出了神社带来的静谧感。
在极简设计中,虽说可用的元素少之又少,但有些时候我们会发现,它能表达出来的信息其实有很多。
相比于其他几个作品,原研哉老师处理知美术馆的视觉就看上去禅意多了。
层层瓦片水波倒影,主标识正是用简单的方块来表现这一意境。
不得不说这个想法真的很妙。
接下来,LifePlus是一家以面向生活服务的金融品牌,而它的存在旨在丰富客户生活,让客户做出更好的选择。
而知道公司本身的核心理念之后,我们再来看原研哉老师的设计。
将LOGO设计成如同细胞分裂时的活跃运动形态,好像生命中不间断的运动状态。
而它的运动轨迹更让人联想起我们的生活,从“固定”到“移动”的扩展,这样的有机变化和成长的生活方式,也恰恰是LifePlus所希望的:能够改变人们的生活并得到积极的发展。
下面到了我们最熟悉的原研哉作品之一,全世界最有设计感的茑屋书店。
大家应该都知道,如今不少网红书店的模式,都是效仿当年的茑屋书店。而它的成功转型,除了经营以外,原研哉的功劳也不可忽略。
当年,他将日本的传统白色,和茑屋书店的企业形象完美地结合起来。
并将标志由“茑屋”更新为“茑屋书店”,更加清晰地展示出了书店的名字。
而设计遵循了极简的模式,以白色为主色。
这一切的安排,正与书店散发出的气质相得益彰,看一本书喝一杯咖啡如此简单,就像纯粹的白带给我们的感觉。
简洁、大方、清晰,是原研哉赋予茑屋书店的新标签。
这几年,关于“极简设计”的讨论声越来越多,无论什么领域的“简单”设计,都能拿出来扣上“极简”的帽子。
但其实,极简与极简之间有着很大的不同。
就像原研哉的极简设计中,不仅带有很强烈的品牌价值观,还有着品牌独特的风格以及自己多年累积的设计哲学,这相比于烂大街、没有任何特点的极简,是相当不同的。
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