APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一篇文章带你读懂IP热,最大的赢家竟然是它!
2016-03-14 11:47:18
爆红的关键事件 

IP在2015年爆红,是伴随着一些关键事件的,我们可以将2015年与IP相关的关键事件作一个梳理,来帮助理解IP这个词汇。
 
事件很多,但总的来说,可以归为三类:巨头布局、行业争议、商业实现。
 
一起来看看那些不明白自己怎么就红了的IP,都经历过一些什么。
 
1、巨头的布局和进击 


在2014年阿里投资文化中国传媒,成立阿里影业之后,2015年,腾讯、网易等互联网公司也宣告了自己的影视公司开张,而且腾讯一开还是俩:9月11日,企鹅影业宣告成立;9月17日,腾讯影业成立。
 
在成立发布会上,腾讯提到:

电影将不再是一种孤立的体验,它的价值不仅不再局限于票房,更将通过影视、文学、动漫、游戏、衍生品等多元IP运营方式的协同,实现全面的释放,形成远超当下的娱乐消费规模——这也是泛娱乐的潮流所向。
 
12月16日,丁磊在世界互联网大会上被问到是否会成立影视公司的时候还不置可否,但两天之后,网易影视传媒有限公司也宣告成立。媒体称这是网易2016年大IP战略布局的一项重磅举动。

网易披露了针对影视业务的三大战略:

  • 即将游戏影视化的“树计划”;
  • 把影视游戏化的“桥计划”;
  • 着力源头孵化新IP的“光计划”。
 
可见,2015年巨头围绕IP布局并建立实体工事和营盘,将是影响以IP为核心的文创产业未来走向的关键事件。
 
2、愤怒的编剧 
 
因IP讨论而起,众多编剧“围攻”阿里,是2015年139名编剧联名支持起诉于正侵权事件后,编剧界的又一大事。

11月27日,在天津举办的“原创与IP相煎何太急”论坛上,阿里影业副总裁徐远翔“给在座的编剧指一生路”之后,发表了“不再用专业编剧进行前期的IP开发”“屌丝购票心理学”等观点,引发了业内编剧的集体愤怒。
 
这次争议事件,源头来说还是由IP概念过热引起的:IP在一定程度上被神化了。概念过热的一个结果,是每个人都想就着这个话题说两句,每个人都在说的时候,就一定会有人说的是其他人所不能认同的。

然而,这次争论会对阿里影业有多大影响?

说不上。但是编剧投身到IP开发中去,应该是大势所趋。

3、谁默默把钱赚了? 
 
在互联网巨头忙着建造营盘的时候,一些精品IP持续的商业变现却像水流一样不可抑制地开始了。其中最具代表性的,是《花千骨》《琅琊榜》和《芈月传》。
 
在最开始,文学,特别是网络文学,就是IP掘金的源头所在。比如,《琅琊榜》是在几年前火起来的小说,有“起点中文网镇频之作、九界文学网最热点击”之称,有非常庞大和固定的受众。2015年改编成电视剧后,席卷全国,制造了阶段性文化热潮,成为IP延展的代表作之一。

 
狂欢与乱象

 
乱象一:IP采购简单粗放 
 
简单粗放直观体现为IP交易整体向卖方市场倾斜。很多买方公司根本不考虑目标IP适合不适合改编,只要听说过,先拿到再说。“腾讯不拿到,网易就拿到,没有人会等你。”所以卖方市场是2015年中国IP产业虚热的原因之一。由于买方没有话语权,大部分的IP采购行为是非理性的。 
 
乱象二:IP改编率狂飙突进 
 
数据显示,2014年IP改编率自20%左右飙升至2015年的47%。主流的几百个IP在一年内已有一半以上被改编或者已卖掉改编权。2015年整个IP产业实际上是极致利用IP库存的一年,这种利用是否会有耗竭的那一天?这取决于2016年会否规模性地创造出新的IP。
 
乱象三:IP授权混乱丛生 
 
由于IP市场尚处于启动期,同时受商业及资本的热捧,目前中国IP市场的版权归属、交叉授权等方式混乱,造成企业之间的版权纠纷愈来愈多发,而呈现至用户端的同名文化作品数量偏多。
 
庆幸的是,任何一个新兴市场的成长皆有相似的路径。经过前两年IP市场的疯狂无序,尤其是在各种强势IP基本上被消费殆尽的情况下,如何理性开发二线的IP资源也将成为2016年的新看点。


未来三个趋势 


1、全IP链条的打通 
 
即使像腾讯、网易、阿里这样的互联网公司已经铆足了劲要涉足文创的各个领域,当前仍然还没有一个能将各个链条全部打通的IP成功案例。更多的只是在一两个领域内取得成功。
 
在2015年的布局和准备之后,2016年有望结出“成果”。腾讯的《勇者大冒险》、网易的《梦幻西游》或许有望成为其中的翘楚。而在2016年,一定也会有像《万万没想到》电影这样的IP滑铁卢案例,进而产生很多质疑IP效应的声音。
 
2、工业化生产 
 
阿里影业引发的编剧骂战虽然一阵子就过去了。但IP全链条产业化生产对各个文创领域行业的影响,一定会在2016年起更加凸显。互联网以自己为工具,革命性地解决了许多问题,能接着解决创意、写作甚至是表演的问题吗?工业化生产是否将成为未来互联网企业抢占IP大战最核心的竞争能力?
 
3、创新,还是抑制创新?
 
法律法规的完善,商业环境的成熟,商业利益的实现,会使得IP的价值更大程度地得到发挥。

一部分人会因此被吸引到打造IP的战斗中来,实现更多的创新。
 
但这本身也是一把双刃剑,成熟IP能带来直接的好处,也就因此会让一些机构、企业或个人固守着成熟IP不放:如果现有的IP能带来巨大收益,而且风险更小,那追求利益的企业主体为什么还要去尝试开发新IP呢?毕竟新IP的开发在还没有成熟的经验和模式之前,一定是风险巨大的。
 
所以IP的走红,对创新来说,从一开始,就是一把双刃剑。
 
谁将成为收获未来IP价值最大的商业赢家?

 
无疑是大体量的上市公司。
 
为什么?
 
1. 这些公司不仅具备强大的IP生产能力,自己的体系内也存在消化IP的能力,能把IP变现,实现商业模式的闭环;

2. 它们由此累积的资金实力也足以投入新创IP的开发中;

3. 集团军们大多IP布局完善,不管是通过并购团队,还是自建团队,乃至变现通道的设计都有很完善的布局,最终呈现出一个成熟的工业体系本应具备的架构和商业模式。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
一篇文章带你读懂IP热,最大的赢家竟然是它!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接