对企业而言，线上营销的作用主要体现在四个方面：
①传播消息。这是线上营销的基础，而网络营销通过网络作为一种技术手段，在线上营销中具有更高的传播速度和效率。
②对商业环境的调研和分析。在激烈的市场竞争中，信息已经成为企业的一种重要的战略资源，而线上营销则可以通过搭建的平台快速收集相关的信息。
③拓展营销渠道。线上营销的手段很多，比如自己的网站、第三方电商平台、公众号、自媒体等，都可以为商家提供更多的营销渠道，缩短客户的距离，优化营销渠道。
④提高品牌知名度。提高品牌效应和提高品牌影响力是公司进行市场营销的主要目的。传统的市场营销费用高，受地域、时间等因素制约，广告效果和品牌推广效果都比较差。而网络营销，则有效地打破了这个限制，以更加方便有效的方式来提高企业的品牌价值。