信息流广告投放具体操作的流程大家已经说得十分详尽，这里就不再赘述，而从平台向来叙述广告投放流程。
广告投放的流程实际上分为十步，从第一步到第十步，可能现在改版了，但是底层的逻辑并没有改版。
① 在该流量位上用户发起的广告请求数
用户每往下刷一次，代表一次广告发起请求
同一个广告点位，同个时段上，有多少用户发起广告请求，就可以给他填充广告。所以有时候我们会发现，晚上比白天跑得好，就是因为在晚上用户的发请求数会更高。
② 过滤不在广告定向范围内的用户请求后剩余的广告请求
选择符合广告主所选定向的人群
比如我们定向女性，那么下一步把男性给过滤掉了。
③ 过滤看过同类广告次数太多的用户请求后剩余的广告请求
简称频控，保证用户体验，减少用户投诉
这个点需要注意，有时候广告跑不出去可能是因为过滤了太多看过同类型广告导致广告不太被推荐
④ 因对广告不感兴趣/素材样式不合适等被过滤后剩余的广告请求数
风控一些敏感行业，对它进行限流
⑤ 过滤没有足够可用预算与余额的广告后剩余的广告请求数
预算不足，余额撞线，避免流量溢出
参考值：前5步的通过率是90%以上是比较 OK 的
⑥ 预估进入粗排后最终被成功投放的概率高（截断前900）
模型召回 L2R 模型，随机召回等
召回简单的理解，就是系统在整个广告池当中，去把它给捞回了，去筛选可能对这则广告发生转化的用户，那么筛选用户，它去给我们的系统去帮广告主筛选出他想要的一个用户。
⑦ 粗排 LTR 较高，获得进入精排阶段的资格
粗排 L2R 值较高，进入精排
⑧ 精排 ECPM 高于门槛，可参与 ECPM 排名（截断前300）
更精细地预估投放广告对平台的收益（精排 eCPM）
⑨ ECPM 排名靠前，成功进入下一步
精排胜出，选择其中优质的广告进入下一步或者成功投放
⑩ 和文章混排后，ECPM 竞价胜出且无品牌广告，成功投放 （信息流广告才有这一步）
把广告当作文章，和文章一起比质量，选 TOP 且没有品牌广告，如果排名靠前则成功投放
你的广告到第10步后一定会投放成功吗？不一定。
因为会有品牌强插，品牌广告的优先级是最高的，即使你竞争胜出，如果品牌也想要这个用户也只能给品牌让路。这也是618、双11、春节不好跑出去的原因。