1.有明确的对象感，用最简单易懂的语言。文案是一种沟通形式，核心就是找到对的人用对的方式说对的话。写作是给人看的，所以一定要有自己的假想对象，感觉他就坐在你面前，你在向他娓娓道来你想说的。文字不要过于书面化，需要更口语一点；也不要啰嗦，能一段说完的别用几段，不要用五花八门的形容词来刻意包装你的文字；句子短，节奏要快......

2.利用形象化类比，找准用户熟知事物。人对陌生的东西会天生没有安全感并抵触，更别提会有什么画面感产生，我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。对于一个完全不具备背景知识的人来说，大量的描述性语言和一遍遍的解释会让他完全找不着北。

3.多用比喻，让文字更加具象生动。学会多举例多用比喻是个很好的文案习惯，它会让你和用户的“说话” 更自然、更有趣。比喻这种文字的具象化修辞手法，其实就是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、 熟知的事物与道理，来说明或描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。

4.多用细节描述，避免抽象模糊的文字。写文案就要多说细节，一堆抽象空洞的文字，只会让人看不进去，也不会产生画面的联想。一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户看进去，更别提建立清晰认知。而细节丰富的描述，能帮用户把内容具象化，产生画面感，更容易产生兴趣，被打动被卷入。现在大多文案都同质化严重，说的东西可能都差不多，这个时候文案就更需要描述细节，这样才能够让你跟别人有所区别，打动人心的力量往往都在细节中。

5.场景化打造，关联用户过往记忆。场景是具象有画面的，它是在一个特定的时间、特定的空间内发生的一系列具体鲜活的画面或情绪。场景化的文案，就是给用户制造一个场景联想，让过去的画面出现在脑海里，让用户能触景生情而关联到品牌或产品，从而打动用户。

6.用好参照物，让文案画面历历在目。一个好的参照物，能让用户很快就了解事物、产品核心特点，评估出其价值，这就是参照效应的利用，文案同理。没提供参照物，那么就会按照过往固有的经验和认知去判断，也可能根本不明所以，很明显这是不受控制的，弊大于利。

7.多用动词和具体名词，而不是形容词和抽象词。动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的，名词也是，不过要用具体的名词。但是如果你用太多的形容词，特别是那种笼统的形容词，很难产生具体画面。