1.了解目标受众

内容营销不是人云亦云的照搬热帖头条，也不是肆意刷屏博取眼球，而是基于用户定位基础上的精准触及。做内容是分析用户需求的过程，做内容前一定要做的一件事就是了解你的用户喜欢看什么内容，习惯看什么形式，以及在哪里看。
根据客户需求，合理分析用户特点、渠道来源和兴趣方向等信息，建立完善的客户模型，这不仅是企业营销策略最基础的一块，也是企业内容营销的关键。
根据企业构建的客户模型来制定内容策略，可以有效帮助企业寻找到正确的受众，提高参与度，有效为企业建立一个忠实的受众范畴，吸引精准受众，从而达成转化率等。


2.确定内容标题

对受众群体有了基本了解后，第二个要做的就是明确内容标题，不同的标题决定着内容的风格。内容有没有吸引力，首先就是看标题能不能抓住眼球，没有吸引力的标题意味着没有点击率。
有数据表明：用户是否看一篇文章，标题占70%的决定性作用。所以从内容写作来看，标题是至关重要的一个环节。


3.内容主旨具体化、场景化

戳中痛点，满足需求已经成为标配，但如何让用户真切地感受到痛点、需求、价值、好处，就得靠具体化、场景化的内容填充了。
仔细回想发现，我们所耳熟能详的广告，好像都有能让我们记住的文案故事和风格场景。所以在创作内容时，应该明确内容主旨，随后第一时间寻找合适的场景和表达形式来容纳你想表达的内容和主旨。


4.捕捉新闻热点

市场上的热点每天都层出不穷，搭上一趟热点快车能够让企业品牌和产品服务迅速得到关注和传播，直接省去大部分的宣传费用。每当热点话题出现，人们的关注度被吸引，对于热点相关内容包容性很强。
企业在这个情况下无论是选择打响自身品牌，还是升级产品都是非常适合的，因为内容主体已经确定，大范围流量也就位，只需借势宣传，做一些市场的延伸和演变，即可增加消费者对品牌的关注度，快速与品牌产生共鸣。


5.内容形式视觉化

乏味、单调的内容，很容易引起视觉疲劳，而视觉化的内容，可能几张图片，几秒的视频就能直接犀利地将意图传递给用户。这也是如今各个直播微视频风起云涌的原因。
所以无论是网站、公众号还是微博等内容的传递，都必须围绕它渠道特有的展现形式，彰显不一样的品牌风格，塑造不一样的视觉感受，只有玩出更多花样才能留住用户。


6.原创持续输出

一篇原创可以抵得上十篇甚至百篇的转载，持续性的定期输出原创性的内容，也是内容运营应该长期坚持的方向。只有在基于质量和数量双重稳定保证的前提下，才能在内容上保持品牌的持续曝光度，从而促进用户与企业、品牌之间产生黏性，这是内容营销的基础。