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其实就广告文案来说,一般分为两大类:第一类,从受众的角度出发,这又可以分为展现利益或展现功能,使得受众可以去消费购买此产品;第二类是从商家的角度出发,展现商品情怀或者展现工业情操又或直接展现企业实力。 例如大宝 SOD 蜜的广告文案:要想皮肤好,早晚用大宝。 直接指出利益,让你皮肤变好。这句广告文案可以直接指出功能,这款护肤品的功能就是可以使得你的皮肤变得更好,如果你希望你的皮肤变好你就来购买,这就很好地抓住了客户的消费心理,客户一定是希望物有所值的。 再来看一条情怀类的广告文案,路虎:我们必须长大,但我们不必让内心变老。这就是很常见的展