编辑导语：随着社交媒体平台的普遍使用，在平台上投放广告已经成为销售转换的强大动力，我们普遍熟络的都是国内平台，那么国外媒体平台的广告投放形式是怎样的呢？本文聚焦于国外流行的四种社交媒体类型，分析了各大平台的广告类型和投放效果对比，一起来看看吧！ 　　国内，我们主要用的社交媒体可能就是抖音、快手、微信、微博、QQ等。国外的社交媒体数量多很多，最主要包括以下几类： 　　视频类：TikTok、Youtube；社交类：Facebook，Twitter，LinkedIn；图片类：Instagram，Pinterest；聊天类：Snapchat 　　以上4种社交媒体类型，他们的用户量、使用场景、平台调性和广告投放都不同。 　　如何根据自己的产品定位选择合适的平台推广，是一个挺大的话题，值得深入聊聊各平台的涨粉策略、发布技巧、效果对比。 　　YouTube是世界上最大的视频共享社交媒体平台和视频搜索引擎，YouTube网红营销有两大特点： 　　一方面，由于用户群庞大，平台中拥有专业视频制作能力的红人资源十分丰富； 　　另一方面，由于YouTube隶属Google旗下，往往优质的YouTube视频会在搜索引擎中享有较高的排名，有助于品牌快速增加曝光。 　　Youtube视频广告的最佳平台，开箱测评、使用心得分享、产品对比等3分钟以上的高质量视频在YouTube往往更受欢迎。 　　你也可以使用Google广告平台在YouTube上投放广告，该平台可让你在整个Google广告网络中显示广告。 　　相对于YouTube来说，Instagram聚集了更多拥有1w-5w粉丝的小微网红，这类网红性价比更高，更容易被普通品牌接受。在SocialBook发布的《海外网红营销2020发展趋势报告》中，Instagram凭借超10亿的用户，成为了2020年最受欢迎的网红营销渠道。 　　（1）Post（帖子） 　　可以发布照片和视频，发布后每个帖子只占据屏幕的一小部分，不会全屏展示，而且会永久保存在帐户中（除非删除）。一个帖子的照片和视频总数不能超过10个，视频时长最多60秒。 　　（2）Story（快拍） 　　可以发布照片和视频，采用全屏格式展示，一个快拍中可以同时发布4个视频，发布后会在 24 小时后消失，观众无法公开点赞和评论。 　　（3）IGTV 　　可以发布最长60分钟的垂直格式长视频，对标YouTube，有着很强的营销功能属性。 　　Facebook是通用的社交媒体网络。它拥有超过20亿的月度用户，拥有超过全球四分之一的人口，是目前众多社群网站之中的流量之王，具有无可比拟的用户基础。 　　在Facebook中你的广告可以是图片或视频，用来展示你的产品及背后的故事。 　　（1）Picture Post（图像） 　　图像是最简单的广告形式，附带一些文字和CTA按钮。对于电子商务公司来说，在投放此类广告时，最好是简单地展示产品图片。 　　（2）Video Post（视频） 　　视频广告提供了更多尝试的机会。你不必局限于展示产品图片，可以做更多的事情。你可以讲述品牌故事或事业发展，展示使用产品的不同方式，或者其他一些你受众可能喜欢的东西。 　　（3）Facebook Live（直播） 　　视频直播的Facebook Live可以在不投放广告的情况下提高品牌曝光度和知名度。Hootsuite最近发表的一篇文章中介绍，他们通过测试发现直播比视频和静态图片，互动度提高了25％，点击次数增加了480％！ 　　（4）Facebook Group（小组） 　　Facebook Group 圈住的一群“志同道合”的人，由于目标受众明确，针对性强，这种类型的营销通常都有比较高的转化率。 　　国际版抖音TikTok与Ins相仿，适合移动端内容传播。由于瀑布流视频的推荐机制更易吸引到目标客群，且TikTok的用户普遍为Z世代年轻人，因此互动性更强。其中，话题标签挑战赛的营销效果最为突出。 　　美国潮流品牌GUESS曾在TikTok发起了#InMyDenim的话题挑战赛，通过邀请4位KOL率先参与，启发消费者拍摄视频，展示自己特有的牛仔服饰。在活动首页，GUESS启动了品牌售卖活动，短短的6天时间内，GUESS新增了12000+个关注者，并获得16.5%的购买转化。 　　由于TikTok的用户互动性强，非常适合有活动创意想法，想在短时间扩张品牌客群的企业做网红营销。目前TikTok的发展仍处于早期阶段，在国际上也备受政策打压，但随着短视频带货潮流逐渐渗透海外，作为成长速度最快的社媒平台，TikTok有望在网红营销领域发挥出更多潜力。 　　Twitter是一个动态的社交媒体平台，专业人士和其他用户可用它定期、频繁地分享他们感兴趣的话题或生活的动态。由于Twitter平台的动态性，它的内容能够比其他平台更快地进行传播。 　　这使得Twitter成为提升品牌知名度的好地方。不过，你也可以用它来投放能带来直接转化的产品广告。Twitter广告也非常适用于增加应用的下载量，因为它具有针对应用程序的完整广告系列。 　　（1）推广推文（Promoted Tweets） 　　如果你想向那些没有关注你但可能是潜在客户的人展示推文，那么这是你的最佳选择。 　　（2）推广趋势（Promoted Trends） 　　如果你想推广一个标签，比如一个品牌或一个广告活动标签，那么你可以使用这个选项。 　　（3）推广账户（Promoted Accounts） 　　主要是向尚未关注你的人显示你的Twitter账号，如果他们因此了解你，可能会有兴趣关注你的账号。 　　LinkedIn是另一个独特的社交平台，主要围绕B2B市场。LinkedIn的月活跃用户估计为2.27亿，男女用户平均分配。61％的用户属于30-64岁年龄段。 　　LinkedIn 支持整个广告页面，InMail 和文字广告。LinkedIn 也是一个具有高度针对性的平台。您可以在拍卖中购买广告。您需要出价并竞争以达到竞争对手想要达到的等量的消费者。以下是来自 Gartner 报告的 LinkedIn 推广帖子的示例。 　　Pinterest是全球最大的图片分享网站，其网站拥有超过300亿张图片。网站允许用户创建和管理主题图片集合，例如事件、兴趣和爱好等等等等。同时，Pinterest采用的是瀑布流的形式展现图片内容，无需用户翻页，新的图片不断自动加载在页面底端，让用户不断的发现新的图片，这也是其最显著的特点之一，堪称图片界的twitter。 　　根据MillwardBrwon的调查，有87%的使用者习惯在Pinterest上找东西，买东西。而这些使用者偏好在Pinterest搜寻的五大类主题依序分别是：食物、居家装饰、衣着服饰配件、美发美容以及健康健身，其中饮食部分占了近8成，居家装饰占了6成。因此如果你的品牌在上述五大类主题之内，便很适合以Pinterest作为主要的社群网络。使用者通常喜欢将他们喜欢的主题「钉」在他们的布告栏上，作为未来购买的指标，所以如果你的布告栏看起来够诱人、够独特，也可能会吸引到使用者的目光，冲高流量和购买的人气。 　　Snapchat是一个非常受年轻人喜欢的平台。如果你的目标受众是千禧一代或更年轻的人群，那么你绝对可以尝试该平台。 　　(1)Snapchat 信息广告（Feed Ads） 　　这些互动广告就像是平台上的原生内容。 　　(2)赞助镜头（Sponsored Lenses） 　　这些视频镜头就像Instagram滤镜，人们可以用它来创建自己的内容。这项花费相当大，但有可能像病毒一样传播开来，从而物有所值。 　　(3)Snapchat 发现广告（Discover Ads） 　　此功能可在人们浏览新内容时，在页面顶部显示你的广告。 　　在你的社交媒体广告组合中使用一个或多个这样的平台，可以覆盖企业的不同目标受众。定制你的广告，使其与平台指南和目标客户角色相匹配，然后就可以开始你的广告活动。 尝试在这些平台上投放广告，并像专业人士一样实现你的广告和营销目标。 　　在海外社交媒体平台上投放广告越来越流行且投资回报率相当高。 　　为了接触到不同类型的目标受众，我们建议品牌商可以根据自身的需求在以上所提到的8大平台上定制企业广告，来进行宣传营销。 　　本文由 @Inpander出海 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 　　题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。 　　举报/反馈

　　做营销策划、运营等同学一般都知道，国内可以学习的网站有数英网、广告门、梅花网、socialbeta、顶尖文案等等。 　　数英网：我觉得他们家的搜索功能做得好，关键词搜出来的案例比其他的多。顶尖文案：在“灵感视频”板块收录了很多国外的作品。socialbeta：每周都有“案例一周排行榜”，不过不保证所有上榜的都是好作品。梅花网：可以看“一周最热创意案例集合”。广告门：我个人看得相对少一些，其他这网站收录的案例和上面几家相差也不大。 　　这几个网站都有APP。还有很多类似的网站，但是多了也看不过来，集中看这五个网站也够了。 　　不过说实话，国内这些网站有很多案例都是品牌方或者是乙方自己写的，不一定是优秀案例。好在也是收录了一些很好的案例的，所以日常找灵感，也可以在这些网站搜索案例来看。 　　作为出海营销策划、运营等市场 ，除了看国内的网站以外，还是得看海外的专业网站，毕竟国内这些网站的海外案例收录都不太多。 　　其中一个办法是去Google。但是，真想搜到尽可能多的优秀案例，Google是不够用的，还需要垂直网站。 　　下面给你推荐5个海外有名的营销类垂直网站： 　　https://www.luerzersarchive.com/en/start.html 　　这是全球创意人士一致公认的顶尖广告杂志《广告档案》（Archieve），被誉为广告圈的创意圣经，可见其国际影响力。 　　它家的Facebook和Instagram账号（@luerzersarchive）都有更新，可以关注一下。 　　以前小马宋老师分享过一份他和他当时的另外两位同事花了半个月时间在《广告档案》官网上下载的十年全集作品（那时候是免费下载），我有幸看到并下载保存了下来。你要是也想学习这份作品集，可以到公众号「又一步文化」回复关键词“广告档案”领取。（在此感谢小马宋老师） 　　《广告档案》官网 　　https://adage.com/ 　　美国《广告时代》（ad age），老牌的营销类杂志。曾经历经数月研究，选出他们眼中美国前100名最伟大的广告人物，其中有大家最为熟知的大卫·奥格威、李奥·贝纳等（以后来一一介绍一下这些人物）。 　　这网站很多案例收费的，但没关系，教你一个妙招：如果在上面看到你想看的案例需要收费，就把案例品牌名和campaign名在Google中搜索，基本上都能在别的网站看到。 　　AdAge官网 　　https://adage.com/ 　　美国《广告周刊》（ad week），老牌的营销类周刊。我日常用得不多，一般要给客户做特定产品、特定主题的内容，找不到参考时，会到上面去搜索。 　　ADWEEK官网 　　https://www.adsoftheworld.com/ 　　这是我最常用来搜罗创意的网站之一，因为他们的collections（集合）板块太好用了，会把某一主题（如母亲节）收集放在一起。 　　Ads of the World官网https://www.pinterest.com/ 　　最后要推荐的是Pinterest。 　　我们都知道Pinterest是一家瀑布流形式展示图片内容的社交网站，有品牌进驻运营。 　　不过，不得不说的是，它上面能找到的好创意实在是太多了。因为它呈现作品的方式是，下面会给出一堆相类似的创意，所以我常常浏览到停不下来，难怪它敢自称 The world's catalog of ideas（世界创意的目录）。 　　Pinterest官网 　　其实还有很多其他的网站可以分享，如ad forum、creative pool、best ads on TV、Vimeo、Behance、digital buzz、slideshare（搜索下载一些方案，虽然有点老，但也有蛮多值得学习）等等（感兴趣可以去谷歌搜索来看），但多了真的看不过来，不如集中看最好的那几个网站。 　　文© Cosimo Lu图© 网络作者：Cosimo Lu，英语专业，10年出海数字营销实战经验，去过20+国家，在不同国家从零开始搭建数字营销团队。