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营销平台不再只负责品牌末端的电商运营和广告投放，而是涵盖了从平台的数据分析、消费者洞察、战略规划到行动的整个业务流程。如果说2015年是平台探索和技术设施建设的时期，那么2016年，“平台营销”已经初具规模，各大平台都开始全面对接品牌，与品牌的每一个营销环节都有深度合作。根据平台规模、用户规模、平台为品牌提供特色营销解决方案等维度。：
Socialbeta Top List | Top年最具营销价值平台Top 10
1.腾讯社交广告
腾讯的下一个增长引擎是什么？这是一个社交广告。从QQ 空之间沉浸信息流的广告到微信朋友圈原生推广页面，本地推广广告...一直以来，腾讯覆盖微信、QQ、QQ 空、QQ浏览器等社交场景的社交广告，秉承原生广告的思路，不断创新其广告形式。
▲耐克在里约奥运会期间尝试了朋友圈原生推广页面。
此外，腾讯社交广告对外基于腾讯广告联盟为外部流量主和广告主搭建的共享经济平台。跨屏营销、人群拓展、智能竞价技术的不断完善，是为了给广告主和流量主提供支持，提高投放效率和效果。
腾讯社交广告，8亿+用户的社交流量，强大的数据技术，丰富的广告产品，为品牌提供精准的人群画像，为品牌实现认知到互动，在社交场景中自然触发转化。
No2。天猫
内容是2016年阿里巴巴的普遍变化。对于天猫来说，不再是单纯的卖货平台，而是品牌数字化转型升级的主阵地。
其中，最具代表性的营销方案是天猫的“天猫超级品牌日”，集品牌形象传播、与消费者沟通、销售于一体。号称是天猫专为品牌打造的双十一活动。2016年，包括玛莎拉蒂、奥利奥、戴森等近百个品牌参与天猫超级品牌日。
此外，顺应直播潮流，天猫直播也帮助品牌触达更多消费者，直接转化销量。背靠阿里树，每年超过4亿用户购买强大的数据优势。多媒体平台和内容渠道使天猫成为品牌探索数字化转型、开辟全渠道零售路线的首选合作平台。
第三。微博
今年微博最热的一个话题是，从最初的140字文字到图片、短视频、直播，涵盖方方面面的微博，随着媒体内容的丰富，再次崛起，市值进入“十亿美元俱乐部”。
目前月活用户近3亿，日活用户超过1亿，其中近百分之九成为了移动用户。微博已经成为移动营销时代连接品牌和粉丝的重要社交渠道之一。
微博还为品牌提供品牌、效果、粉丝经济玩法等一揽子社会化营销解决方案。借助微博强大的话题传播能力和在娱乐领域的深耕，品牌不仅可以利用电视网络、节日、电影等热点进行实时话题营销，还可以打造自己的创意营销事件或话题策划。此外，微博、淘宝、天猫之间的交易链数据已经完全打通，品牌可以直接实现销售转化。
不，智虎
刚刚完成D轮融资的知乎已经成为独角兽阵营的一员。至今注册用户超过6500万，日活1850万，与BAT等巨头相差甚远。但知乎用户知识面高、独立思考和判断的特点，以及知乎站内形成的崇尚认真讨论和回答的氛围，让知乎获得了更高的社会认可度和用户信任度。优质内容基于关注者、话题等节点，能够快速传播到相关人群。
▲知乎商业产品矩阵
作为国内最大的知识问答社区，知乎对品牌的价值体现在帮助建立品牌影响力。通过机构账号、原生文章广告、原生问答广告等产品。，知乎为品牌提供了与知乎用户沟通的多维度机会。
对于品牌来说，重要的是升级营销思路——从“单向曝光、浅层信息传递”到“双向传播加深度影响”，从曾经的高层侦探走下来，用有价值的内容与用户“平等”交流。
5.今日头条
2016年初，今日头条提出的年度广告收入目标是60亿人民币。过去一年，这个不生产内容，只做内容推荐和分发的资讯平台，实现了100亿的广告收入。
今日头条的核心竞争力是利用人工智能推荐算法，提高信息分发效率。文字、图片、视频，甚至问答、直播等各种形式的信息内容。都是通过算法推荐给对它感兴趣的用户。
截至2016年9月底，今日头条拥有6亿用户，日活用户超过6600万。单个用户日均使用时间超过76分钟，仅次于微信。
“广告信息化，自动精准分发”应该是理解今日头条强大商业变现能力的密码。但对于2017年的今日头条来说，最重要的还是提升内容质量。毕竟技术中立不能等同于价值中立，也不能回避价值问题。
6.爱奇艺
2016年，爱奇艺凭借《老九门》、《余罪》、《太阳的后裔》、会员IP生态服务等几部“现象级剧集”，以40%的市场份额保持付费市场领先地位。但烧钱的版权战让爱奇艺还是需要卖出更多的广告。
去年，爱奇艺推出了中立群TA、一搜百赢、闪植等广告产品。，让广告无缝融入视频场景。2016年，爱奇艺主推创新广告产品“原帖”和“创可贴”。这一次侧重于广告与内容剧情的自然融合，也符合当下的内容营销趋势。
▲爱奇艺“创可贴”广告
围绕大IP剧《老九门》，施乐薯片、新养方式、爱向前、发现App先后试水“原帖”广告，实现所谓“内容即广告，广告即内容”。2017年，爱奇艺的内容依然以打造IP剧为主，这对于想要利用热门内容的品牌商来说，无疑是个好消息。
7.网易态度营销
“态度”是网易一直传达的区别，也是其他平台的营销价值。2016年，在提供新闻、音乐、漫画、游戏、海淘等多元化服务的同时。，网易还结合品牌和用户的多元化需求，推出了不同、多样的合作案例，如为肯德基早餐产品量身定制的早安地球人栏目合作、网易与东风日产的“理想音乐人扶持计划”、网易漫画与麦当劳策划的“爱目娘的奇妙之旅”等。
2016年，网易还通过布局直播领域，延伸了“网易态度营销”的维度。至于营销解决方案，直播的实时性和直观性要与品牌营销相结合，从而缩短品牌与用户的距离，并注重提高内容质量。比如里约奥运会期间，网易和联想移动精心策划了傅奥运会的首次直播，“野夫在这里”。
据悉，2017年，网易还计划将VR、AI、语音、人工智能技术应用于营销思路。
8.乐视生态营销
虽然关于资金链断裂的危机让乐视屡屡陷入风口浪尖，但乐视生态营销一直是乐视的三大核心收入之一。聚集了乐视体育、乐视视频、乐视超级电视等多个场景平台，乐视延续“平台+内容+终端+应用”的商业模式。
2016年，迪奥推出中国七夕限量手包，传播销售渠道之一就是乐视超级电视的迪奥企业轮播。
乐视体育的赛事资源也成为了品牌聚集的好内容。此外，乐视体育还与品牌共同打造了赛事IP。乐视体育与东风日产启辰联合打造大型公益骑行活动，引入骑行活动内容、明星运动员、新品发布活动、体育智能硬件等不同生态资源模块，以及乐视影业、乐视音乐等资源，为品牌定制体育营销方案。
9.美国代表团的评论
2015年，Dianping.com与Meituan.com达成战略合作，建立新美洲大学。合作后，对于品牌来说，无疑是一个具备渠道开拓能力的媒体平台，汇聚并推送全国400万合作商户资源的团队和美团点评。以电影营销为核心，美团点评联合猫眼电影，将《雪肌精华》、《途安》分别与热门电影IP《Grand Pride》、《从你的全世界路过》相结合，与兰芝共建七夕电影节，打通用户体验和销售闭环。
2016年下半年，美团点评还推出了品牌店内试销方案，帮助品牌解决渠道发展需求。第一个试水的品牌是可口可乐。美团点评和可口可乐在杭州联合举办了“不好玩不好玩不好玩美食节”，由美团点评牵头。可口可乐为线下业务购买线上曝光和传播渠道，合作商家在线上保证相关团单和物料的准备，实现三方共赢。
第十名。脸谱网
尽管存在视频数据造假的争议，但每月仍有超过17亿用户使用脸书，这仍然是品牌出海时无法绕过的社交媒体平台。此外，每月有5亿用户使用脸书收购的Instagram。
庞大的用户数据使脸书能够为品牌提供用户兴趣和偏好等洞察。除了品牌首页，Messenger、垂直视频、直播脸书直播为品牌提供了与用户的多维度沟通。
以脸书现场为例。在小米发布其新机Note 2和小米MIX的当晚，其副总裁雨果·巴拉在脸书直播上用英语进行了直播，介绍产品并与海外粉丝互动，获得了超过10万次观看和超过2000条留言。
发布于2023-06-29
