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近年来，很多app先后推出了信息流广告业务，市场上可选择的信息流广告投放平台也越来越多。了解各大信息流广告平台的特性，筛选出适合自家产品投放的渠道成为了信息流优化师的必修课。
一、百度百度是流量三大巨头之一，国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。它虽然起步较晚，16才开始做信息流，但最近两年发展极为迅猛。因为它有搜索的底子，所以摆脱不了它的惯性思维——关键词，所以投百度信息流必须有关键词，而且关键词词包是影响流量的重要原因。广告平台：百度、百度贴吧、百度手机浏览器，还有百度联盟等优势：有搜索基础，关键词定向，能定向贴吧缺点：手百、贴吧还有一些联盟流量，这三个平台人群是不一样的，手百的人群较为宽泛，贴吧的人群年轻化，联盟的人群较为复杂，所以需要分开投放投放建议：百度信息流是没有行业限制的，所以建议先开百度。二、快手 快手是国民短视频社交App快手，用户粘性大。 1、用户特征：中国三四线城市及农村用户居多，用户年龄层主要集中在12~35岁 2、 优势：流量巨大，区域渗透优势，覆盖了三四线流量红利区域;80%都是年轻用户，同时有海量的下沉的腰部用户; 3、缺点：广告审核较严格，社交相关产品一般不能上 4、投放建议 快手不是很适合品牌认知，比较适合产品销售。在投放上，建议APP、零售、电商等。
三、今日頭条今日頭条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一，更是目前资讯类信息流平台最大的平台。它是最智能的一个渠道，受众也比较广泛，所有行业都可投放，特别是跑效果的。广告平台：今日頭条用户特征：群体广泛，集中在二三线及以下城市优势：算法成熟，词包定向，有移动建站很方便，ocpm、cpa系统算法效果较好。用户每日使用时长超过76分钟，同时能5秒快速推广，锁定目标用户，10秒更新用户模型，广告投放更精确。缺点：质量较差、有刷单投放建议：理财、生活、游戏、app等,同时可根据导航栏的分类进行投放
四、抖音短视频 抖音在大数据上表现地较好，尤其是针对新人刚注册账户时，会推送10-20条不同视频内容。 1、用户特征：主要是95、00后用户剧多，主要集中在一二线城市， 2、优势：抖音官方称日活跃5亿，可见数量之庞大。所以，在投放广告上是曝光量大，对于新品牌认知度也较好。毕竟很多品牌都是被抖音带火的。 3、缺点：抖音成本偏高，这是毋庸置疑的;且对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高 4、投放建议 抖音的娱乐定位就限制了一定行业是不适合投放的。在投放上，建议游戏、APP、电商等泛流量产品投放。同时，在抖音上做品牌曝光也是极好的选择。
五、360系列360信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展,与工具类产品的完美融合。凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势广告平台：360浏览器、安全卫士等优势：PC端流量大，覆盖率高，页游基于360搜索，可根据关键词投放缺点：合作媒体杂且多，流量质量差投放建议：页游、医疗、产品等大受众行业
六、微博微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，拥有7大信息流广告展现形式。随着粉丝通商业化的成熟，逐渐成为目前大多数广告主必投的渠道。广告平台：微博用户特征：群体活跃,偏年轻化,女性质量高优势：可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91% ,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播。缺点：成本偏高,流量不可控。投放建议：生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等,广告跟进热点
七、知乎
中文互联网上最大的知识平台，互联网快速发展的情况下，在搜索引擎里每天有越来越多的用户在搜索知乎，可以说知乎成为人们获取信息的主要渠道
八、腾讯系 说到腾讯，相信每一个80、90后的用户都是使用腾讯的产品长大的。腾讯是成立于1998年，是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。凭借QQ和微信两大超级IP，占据了庞大的流量，基本覆盖全网络。 旗下主要产品：朋友圈、公众号、qq空间、腾讯新闻、QQ浏览器等。 用户特征：多以年轻群体为主。 优势：在社交应用中排名第一，覆盖面广，用户活跃性高，适合品牌宣传，目标客户定位精准。 劣势：微信朋友圈广告素材审核严格，价格也贵，竞争压力大。 投放建议：QQ类广告可以考虑投放一些轻工业或生活类相关的产品。而微信朋友圈的广告，在投放时，需要确认产品的用户群，明确产品的风格调性，找到适合的目标人群定向投放。平台优劣势 优势：社交应用排名NO.1(QQ、微信)，覆盖面广，用户日常活跃性高、粘性大，适合品牌宣传，年轻用户集中，支持oCPM模式投放。 腾讯新闻类信息流资源丰富，目标客户定位精准，精打细算见利益。 劣势：平台多，人群广，难精准 行业投放建议广告建议投放轻工业或生活类产品;微信类广告，需确认自己产品的用户群，明确产品调性，定向投放到目标人群。 硬广式曝光 软广式植入，广告效果实现更快!
无论上述哪个媒体平台，每次广告投放都需要高质量，优化内容，达到最佳的推广效果。
我是 @全媒体广告
希望文章对您有帮助 可以多多交流~
发布于2023-06-19
