当今时代是品牌竞争的时代，品牌在市场营销和竞争都起到着越来越重要的作用。一方面消费向品牌靠拢；另一方面品牌成为企业最重要的资产之一，是企业差异化竞争的重要手段，同时也是企业扩张手段之一。在一定程度上企业之间的竞争就是品牌的竞争，品牌之间的竞争就可以比作强势品牌之间竞争来决定。 　　一、品牌的概念和内涵 　　品牌的内涵大致归纳为四个层面: 　　1、品牌是一种区分标识，是在认知上差异。 　　2、品牌是一种信息浓缩，沟通的代码化。 　　3、品牌是一种承诺和保证。 　　4、品牌是一种无形资产。 　　二、品牌对企业的作用 　　1、品牌---产品或企业核心价值的体现企业创建品牌，其目的不仅为了方便将产品销售给消费者和用户，而且要使消费者和用户通过使用从而对产品产生好感，并且重复购买，不断宣传形成品牌忠诚。消费者或用户透过品牌，通过对品牌产品的使用来获得满足感感，那么就会对品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来消费者的决策形成依据并且做出对比和判断。在这个过程中消费者通过使用产品产生对品牌的认同，实际也是消费者对品牌产品或企业核心价值的认同。 　　2、品牌—识别产品的辨别器品牌的建立是由于竞争的需要，是用来识别产品或服务之间的差异。品牌设计应具有独特性及鲜明的个性特征，品牌图案、文字等竞争对手区别开来，代表本企业的独有特点。通过品牌人们可以明确产品，并依照品牌之间的对比选择购买。 　　3、品牌—质量和信誉的保证企业设计品牌，创立品牌并培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，为企业带来长久竞争优势，于是在产品质量上做完善，在售后服务上多做努力和交流。而品牌代表企业，企业从长远发展的角度上考虑就必须从产品质量上努力，特别是对名牌产品、名牌企业来说，其品牌本身就代表了一类产品价值，代表了企业的信誉。 　　4、品牌—企业竞争的工具树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品以及对企业更加区别开来，通过品牌形成忠实的品牌追随，通过品牌来拓展市场。品牌的创立和名牌的形成都可以帮助到企业实现上述目标，使品牌成为企业有力的竞争纽带。特别是名牌产品的出现，会形成了一定程度的忠诚、信任、追随的用户，使企业在竞争中拥有坚实的后盾基础。品牌利用其市场扩展的能力来进行推动，带动企业进入新市场环境。带着新产品打入市场，利用品牌资本的状态，在通过一定特许经营、合同管理等形式进行扩张。总的来说品牌作为市场竞争的工具常常带来意想不到的效果。 　　5、品牌是企业超额利润的源泉品牌以质量取胜，并附有文化情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对的价格获得较高的利润。 　　品牌作为企业的重要资产，其市场竞的争力和价值来之不易。但是市场并不是永远不变，因此需要企业在产品的质量及服务上不断地对品牌进行品牌维护。 　　1、品牌维护有利于巩固品牌的市场地位企业品牌在竞争市场中的品牌知名度，品牌知名度下降以及涩销，市场品牌失落现象被成为品牌老化。对于任何品牌都有着品牌老化的可能，尤其是市场竞争如此激烈的大环境中寻求突破。因此不断对品牌的质量及服务进行维护这样企业才能避免品牌老化。 　　2、品牌维护有助于保持和增强品牌生命力品牌的生命力取决于消费者的需求。品牌要能够满足消费者的不断变化需求，那么这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就可能出现品牌老化出现涩销的情况。因此不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。 　　3、品牌维护有利于预防和化解危机市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高，品牌也在不断面临着来自各方面的威胁。如果企业没有预测到危机大发生的话，或者没有相应的策略，品牌就会面临极大的危险。品牌维护要求品牌产品和服务的不断提升，有效地方防范内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌的核心价值进行理性的品牌延伸和品牌扩张，能够有效降低危机发生后的风险。 　　4、品牌维护有利于抵御竞争品牌在竞争市场中，竞争品牌表现能直接影响企业品牌价值。不断对品牌进行品牌维护行为，如果能够在竞争市场中不断保持独有竞争力。同时对于假冒品牌也会起到很好的的抵御作用。 　　标快网络致力于品牌整体运营，包含品牌推广及品牌维护于一体的营销供应商。