近年来，随着网络营销发展，对应的网络推广方式也是不断的被开发出来。在这众多选择的背景下，企业应当如何选择对应的推广方式呢? 　　不同的网络推广方式，其付出的成本，取得的效果都存在一定的差异，企业在选择的过程中，应当做到怎样的取舍及资源倾斜，也就至关重要。 　　想要知道如何选择，那首先就需要对已有的网络推广手段进行分析，从他们的优势与缺点出发，让企业准确的做出判断。 　　一、常见的网络推广方式列举及优缺点分析 　　现有的网络推广方式有很多，通过其属性的不同，我们将这些推广方式分平台推广、站内推广、资源推广三个板块。 　　1、平台推广：搜索引擎的官方平台推广内容 　　运用官方推广资源的推广方式，我们称之为平台推广。在这里我们以百度平台为例，分别分析一下其中不同种类推广方式优缺点。 　　①、百度竞价：最简单直接的推广方式 　　百度竞价是当下最常用的推广方式之一，也是许多企业的首选。其含义就是企业通过对应平台账号的充值，随后通过付费的方式直接获得相关内容的排名，出价越高对应排名越高。 　　百度竞价推广的优点： 　　首先，百度竞价是最直接的推广方式，可以给投入企业带来立竿见影的效果。 　　其次，操作简单便捷，操作方式以及推入口等都非常便利。并且推广开始与关闭全部可以自主操作，随开随停。 　　最后，使用门槛较低，只要想要进行竞价推广的企业，都可以加入进来。 　　百度竞价推广的缺点： 　　首先，效果来的快，但去的也快，无法持久。 　　其次，投入成本大，虽然单词费用不高，但想要取得效果，总投入成本较高，资金不足的企业，需要酌情选择。 　　然后，广告有效率比较低。竞价获得的流量虽然从关键词上来讲比较精准，但引进来的流量，其实是比较斑驳的，从而使得访客跳失率较高，广告有效率较低。 　　最后，竞争对手的恶意竞争，以及群众对广告的排斥心理，进一步拉低了对应推广手段的效果。 　　②、百家号、百度知道、百度推广等高权重官方网站 　　除了用资金撬开的推广方式之外，利用优质内容同样可以在官方平台撬开对应的流量通道。在百度平台中，百家号、百度知道、百度推广等官方平台，权重较高，如果企业所提供的内容可以在相关平台发表的话，那对应的推广效果也是非常明显的。 　　官方高权重平台发布内容的优点： 　　首先，平台权重比较高，对于想要在平台推广的企业而言，这种方式可以快速的提升自己网站的权重。 　　其次，可以提升对应关键词的搜索排名。这种通过锚文本链接进网站的方式与外站连接不同，因为同属一个平台，对应关键词点击入站的权重积累，也是有效的。 　　最后，优质内容展开的推广方式，效果比竞价推广来的更加持久，引来的流量也更加精准。 　　官方高权重平台发布内容的缺点： 　　首先，对应网站收录困难。毕竟是优质平台，所以对于内容的审核也更加的严格。审核的范围有内容原创度、重复度、敏感词条屏蔽等。因此优质的内容输出是这一推广方式的关键，但优质内容的产出，对很多企业来说，就显得有些困难了。 　　其次，由于这些高权重网站的分量是有目共睹的，因此对应的行业竞争也就显得格外的大。 　　2、站内推广：通过自己网站内容产出进行的网络营销方式 　　站内推广顾名思义，就是通过自己对站内内容布局为基础，展开的推广方式，简单来说既是SEO优化。 　　SEO对于很多人来说并不陌生，关于SEO的优缺点，其实也是非常明显的。 　　SEO优点： 　　首先，流量的精准性：搜索引擎带来的流量是精准的，通过关键词定向进站，同样也代表着最明确的需求。 　　其次，网站性质明确打标：通过对于关键词的优化，可以逐渐给网站打上明确标签。这边标签可以准确的聚集对应的目标人群。在这个千人千面的年代，搜索引擎也在不断的优化，每个群众的搜索习惯和个人兴趣爱好，都会影响他们的搜索结果。这种网站标签与群众标签进行匹配的方式，是当下最常用的信息对接模式。 　　最后，效果稳定。当通过SEO让自己网站权重提升之后，其高流量的效果一般在一段时间内会持续保持下来。 　　SEO缺点： 　　首先，效果慢。需要长时间的关键词权重积累才可以获得效果。 　　其次，效果维护时间长。虽然搜索引擎给网站带来的效果可能会比较持久，但是这同样也是一个“逆水行舟”的过程。如果网站没有持续保持对应内容输出，那随着时间的推移，网站权重也会逐渐下滑。当然，比竞价的那种“随停随止”的情况，还是要好上很多的。 　　3、资源推广：利用其它平台的资源进行推广 　　如今的流量入口是非常分散的，对应企业获取流量的渠道也是非常多样的。因此，除了官方的推广方式之外，企业一些站外资源推广方式，同样也是当下常用的网络推广手段。 　　①、自媒体推广：付费定向推广 　　通过付费的方式，利用一些高粉丝的自媒体账号，实现自己的品牌推广。 　　自媒体推广的优点： 　　首先，付费推广，可以直接积累自己的品牌知名度，效果因平台而异。 　　其次，操作简单。在写好内容之后，直接定向投放到对应平台即可。 　　自媒体推广的缺点： 　　首先，存在风险。因为很多可以直观看到的网络数据，都存在作假的可能。因此那些看上去高粉丝、高热度的账号，其实可能只是相关人士做出来的而已。 　　其次，转化效果低。这种方式是不可避免的，因为毕竟不是直接受众人群，另外网站也并非是专业的推广平台。在属性存在“将就”的前提下，低转化也是不可避免。 　　②、第三方平台：全面打开流量通道 　　在第三方平台上面推广自己的内容，全面打开自己的流量通道。 　　这种方式更多的是快速为自己的网站获得流量，但对应的转化效果，就会非常尴尬。这种情况的选择，同样也是因为当下流量入口分散所导致的。这类推广方式的优缺点与自媒体推广类似，在此就不重复赘述。 　　当然，在资源推广方向，其实分为自有资源与嫁接资源。自有资源就是企业自己运用这些相关账号，获取流量。嫁接资源指的是运用别人现有的资源直接进行推广。上述所说的资源推广方向，描述的主要是“嫁接资源”方向的内容。 　　自由资源的积累，企业所需要付出的资源成本是非常高的，请酌情选择。 　　二、对应推广方式的选择标准简述 　　首先，在企业刚发展的阶段，主要选择SEO优化和百度知道、百家号等高权重网站推广的方式。因为，一方面，这些内容一定程度来讲是免费的，对于初期的资金压力较小;另一方面，就是这些都是属于基础阶段，换言之也是自我务实的过程。企业只有将自己的基础打扎实，后续才可以拥有更多的可能。 　　其次，当企业基础务实之后，才可以开始引流的操作。当然，笔者推荐最开始还是以站内流量为主，也就是竞价。因为在这个过程，企业网站需要明确自己的标签，积累“核心用户”。站外流量过于杂乱，不利于打造自己的特色以及行业知名度。 　　最后，当企业需要持续获得大量流量的时候，引入站外流量，提升自己品牌知名度，才是最正确的选择。 　　举报/反馈

　　1、软文推广： 　　软文是网络推广方式中效果的一种，一篇好的软文能带来非常多的流量。但是写软文的时候要注意技巧，不要直接复制粘贴，这样很容易被搜索引擎认为是作弊而受到惩罚的。 　　2、博客营销： 　　博客营销也是现在很常见的一种网络营销方法之一，通过在各大论坛上发布一些文章来增加自己的曝光度以及度。不过需要注意的是一定要选择权重比较高的网站进行发表文章 　　3、问答类推广： 　　在百度知道、天涯问答等这些问答网站上回答问题并留下自己的网址链接是一种很好的引流方法 　　4、百科类推广： 　　百科类的网站权重很高，而且词条的性也很强。所以可以通过在百度百科和360百科上进行编辑修改来为自己做背书。 　　5、视频类宣传： 　　视频也是一种很好的引流方式之一，现在很多短视频app都非常受。可以拍摄一些小视频发到短视频平台上去吸引粉丝。 　　6、图片水印： 　　图片的水印也可以起到非常好的引流作用。 　　7、微博运营： 　　通过微博和公众号来进行吸粉是一个比较常见的做法。 　　8、线下活动策划： 　　线下活动对于线上流量的导入有很大的帮助。 　　9、付费广告投放： 　　现在有很多付费广告的平台可以提供精准的广告位。 　　10、seo优化： 　　这个不用多说了吧。 　　11、sem竞价： 　　sem是付费排名的一种形式。 　　12、信息流： 　　信息流的广告位置一般都在首页或者第二页。 　　13、网盟： 　　网盟就是类似百度联盟这样的一个第三方平台。 　　14、社群运营： 　　社群运营就是把用户聚拢起来形成自有的流量池。 　　15、自媒体营销： 　　自媒体其实就是我们所说的个人号了。 　　16、群： 　　群也是一个非常重要的引流工具。 　　17、直播： 　　目前很多直播平台的带货能力都很强。 　　18、贴吧： 　　百度贴吧是一个非常强大的资源。 　　来源：易企优网络

　　关键词推广（SEO/SEM，即搜索推广）、社群推广、软文推广、问答推广、活动推广、网盟推广、Vlog推广（短视频推广）、事件营销、双微营销推广（微博微信推广）、长视频推广、邮件营销、IM推广、口碑推广、置换资源推广等。 　　SEO（Search Engine Optimization），全称搜索引擎优化，是一种免费的网络推广方式。其方式为利用搜索引擎的规则，优化自身网站以提高在搜索引擎中关键字搜索结果中的自然排名。其本质意义为，以免费的方式，在用户搜索结果中高频次定向曝光内容，以获得商品（品牌）推广的目的。 　　例： 　　用户通过搜索引擎搜索某品牌关键字，网站运营人员通过SEO搜索引擎优化的方式，用技术手段以免费的方法将关键字搜索结果优化至首页，甚至是首屏位置，此种方法就是SEO搜索引擎优化。 　　SEM（Search Engine Marketing），全称为搜索引擎营销，通过付费的方式，购买特定的关键字（词），在特定的搜索引擎中展示其商品或品牌信息。 　　场景举例： 　　用户在某搜索引擎中搜索某品牌（商品或服务），在搜索结果页面展示其商品信息。 　　通过某种推广形式，将用户引流到QQ社群、微信社群或公众号里面，其它社群组织里面，通过内容、组织活动、宣传价值点、提升参与感、奖励等方式，宣传自身的产品或服务。 　　应用举例 　　商家通过在某站做广告，将意向用户引流到某个账号或群组织里，定向推广其产品或服务，并组织会员活动，提供有价值的会员服务。 　　指在特定的网站、资讯、自媒体等平台，发布带有营销性质的资讯文章，从而达到提升品牌、商品、服务等曝光量，达到营销推广的目的。 　　场景举例 　　在某资讯平台，由商家文案策划人员创作了一篇带有商品营销价值点的文章，发布到某门户网站，从而达到搜索引擎收录、定向推荐或搜索曝光，以提升该商品的知名度，达到销量提升的目的。 　　问答推广，指通过在百度知道平台、知乎、分答等平台，以提问的形式，回复其问题，并在此基础上分析问题、分享使用（体验）经验、专家介绍推荐等形式，推荐某商品、品牌或服务。 　　PS：它与口碑推广较为类似； 　　举例 　　在某平台发布一个问题，并以拥有十足经验者的身份（例如大V，或某行业资深用户），回复其问题，分享经验及相关知识点，例如如选购，如何避坑，从而达到商品导流、推广、营销的目的。 　　这里特指线上的活动策划和推广。 　　活动推广为一种表现形式，通过微博、微信（双微渠道）、网站、自媒体等平台为载体，发起具有创意性的活动或事件，结合自身的资源产品及优势，提升品牌、商品知名度，促进会员活跃度，提升销量为目的。 　　应用场景 　　在公众平台发布一个节日活动，例如父亲节、母亲节的线上祝福语活动，明确好活动目的及方案，推出自身产品，与节日活动的相关度匹配度找到契合点，达到营销的目的。 　　短视频推广（营销）是非常流行的一种推广，视频较图文比起来，其直观性、生动性、趣味性、丰富性都有优势。短视频推广的流行，可极大地促进了通过短视频的形式推广品牌或服务，例如，可以通过抖音、快手等短视频平台，创意策划短视频，达到商品推广的目的。 　　通过策划具有新闻价值、社会影响、名人效应的事件，吸引消费者、平台方的关注，达到品牌、商品宣传的目的。 　　即通过微信、微博进行营销。运营人常用“双微一抖”来形容自己的日常工作。通常情况下，在微博发布企业或品牌的相关动态，在微信和公众平台发布相关图文并维护会员关系。 　　视频推广是指利用视频的形式宣传推广企业、品牌、商品和服务。其形式也有实拍视频、3D动画、MG动画等形式。视频推广较图文比起来，内容丰富生动形象，比图文更加的直观且有吸引力。 　　指以发送邮件的形式，推广公司品牌、商品或服务的一种营销方式。邮件内容包括公司信息、商品信息、优惠信息，需要监测邮件营销的触达率，转化率，退订率等指标。 　　以上为常见的网络推广方式，除常见的社会化媒体营销、短视频营销、搜索引擎营销这些方式外，资源广告位转换、硬广、广告植入、网页广告等形式也较为常见。 　　至于选择何种网络推广方式，需要结合自身的产品、服务，以及需求、目的，综合判断哪一种推广形式最适合自己，并且能够最快达到目的。 　　举报/反馈