如何借助网络营销进行品牌推广？软文推广你真的做对了吗？ 　　近年来，90后、00后正逐渐成为市场消费的主力军，随着用户群体、消费习惯的改变，传统的广告宣传已经不在适用与现在的营销市场。不少企业及时转变宣传主阵地，从线下推广向线上推广进发，网络营销一时间竞争激烈。网络营销不受时间、空间、地域的影响，使其能24小时不间断地推广产品，弥补了传统广告宣传的短板。 　　对于一个品牌来说，产品更换周期较长、属性稳定，利用网络营销推广品牌，影响力更深，宣传范围更大，持续时间更长。在网络营销中，软文具有影响力大，影响范围广，持续时间长等特点。因而，软文当之无愧成为品牌网络营销的首选。 　　软文具有绵里藏针的特点，优秀的软文能够打动消费者，加深消费者对品牌的认知度和好感，从而提升产品、品牌的知名度。人们的购物习惯是在购买前上网查阅信息，因而，搜索靠前的新闻软文，能够让消费者感受到品牌信息完善，值得信赖。 　　除此之外，软文还利于品牌的二次传播。如果将软文发布到知名门户或者新闻网站时，将有机会把企业网站嵌入在软文中，这样将增加企业网站的外链数量，提高网站的曝光率，形成二次传播。另外，企业还可在软文中合理地设置相关的关键词，这将增加被搜索的机会。 　　软文不仅在宣传效果上事半功倍，而且还可降低企业的宣传成本。在传统的宣传推广方式中，硬性广告的推广成本高，并且针对用户群体不够精准。而软文不仅价格远远要低于传统推广，而且软文的推广效果明显要高于传统推广方式。一篇优秀的软文，将让用户主动接受企业信息，增强消费者对企业的粘合力。 　　那么，品牌应该如何借助网络营销进行品牌推广呢？ 　　1、软文宣传。在网络上发布图文并茂的软文，有利于宣传品牌产品的功能，还可吸引消费者，增强消费者的好感度。优秀的软文可以增加消费者购买的欲望。以云媒易为例，我们搜索“云媒易”就可以看到关于这个品牌、产品信息的软文，消费者在了解产品的同时也大力宣传了品牌。 　　2、事件营销。九阳借“小米”成功宣传营销的案例，成为豆浆机市场的优质范例。原来是“小米”发布一款类似豆浆机的产品，九阳快速出击，抛出与“小米”相关的营销信息，使其短时间成为人们关注的焦点，极大提高了业绩。如果能借助大牌造势营销，更能够快速提高品牌的知名度。但这需要专业的宣传机构，才能够快速做出与企业相关的品牌话题与宣传软文。 　　3、SEO优化。最关键的一点，品牌必须完善品牌官网和搜索产品建设，这不仅有利于消费者了解品牌，也是推广品牌的一大途径。或许，单纯的建设官网并不能达到品牌推广的作用，但只要学会关键词优化，通过确定某一特定关键词的搜索结果排名等，如建设品牌百科、问答、文库等，对网页进行相关的优化，提高品牌搜索引擎排名，就能提高品牌网站的访问量，最终大大提升宣传效果。 　　人们生活质量日益提高的现在，对生活品质的要求也在逐渐提升。健康、高质量的产品有着相当大的发展前景，而一个品牌想要获得发展，必须靠网络营销来打开市场，通过宣传推广来提高消费者对品牌的认知度，利用软文宣传拉近品牌与消费者之间的距离，从而增加消费者与品牌的粘性，为品牌的未来发展打好基础。以上就是品牌推广的相关内容介绍，想要了解更多干货知识，欢迎关注云媒易咨询了解！ 　　优质答案1： 　　共享经济下，我认为天下都已经变了，报纸会被类似头条这样的App取代，现在订餐都是通过手机，美团，饿了么等等，现在推广模式从以前的一个点向外扩散的太阳线式变成“蜘蛛网”式的点对点的传播，现在社会是社群经济，也就是所谓的圈子，每个人都希望置身于一个圈子，圈子分为两种，一种是感情为主的，一种是利益为主的，现在的推广，人们越来越理性了，不会变得不冲动了，而是以亲密关系为主的关系营销，以产品为主的体验式营销，这是我的个人见解！ 　　优质答案1： 　　传统媒体是组织型的，对公众传播，新媒体是个人型的，选择自己喜欢的东西，传播给公众…… 　　优质答案2： 　　传统媒体营销泛指电视媒体、平面媒体、电台广播等广告传播方式等，新媒体营销指微信、微博、论坛、搜索引擎等传播方式。新媒体产生后，用户的注意力基本上都转移到了手机上。一眼望去，全是低头族，全是沉迷于手机的人。从前的推广模式就是以大投入去霸占电视报纸的黄金广告位，强迫用户去记住你的品牌，而这种策略已经一去不复返了。 　　新媒体时代和传统媒体时代做营销的最大区别，就是你必须更懂内容传播的规律和技巧，因为这是一个“人人自带渠道”的时代：每个人都有自己的社交账号，每个人都能辐射一群人。而这个正是做出自带传播力营销的要点——换句话说，营销要有裂变的点。 　　而裂变的内核在于有“传播动机”，也可以描述为——奖励，只有用户认为“有利可图”，用户才愿意去转发，才能形成自传播力。 　　裂变式传播一般有两种奖励： 　　一种是显性奖励，比如用户参与转发赠送礼品或满减券，是能得到直接的、看得到的好处；另一种是隐性奖励，这种则来源于用户参与转发了自己会有一种心理上的成就感，用户会觉得这种转发能让自己看起来更加睿智、有审美、有档次、有格调、风趣开朗等。 　　比如“三人成团，团长免单”这种裂变套路，就是给了用户物质利益的动机。而微信红包的裂变，则是基于用户的社交需求，特别是逢年过节，大家都需要红包往来进行亲友或商务间的关系维护；所以微信红包在2014年推出来之后，在短短两年整帮助微信绑定了两亿张银行卡。 　　当年的修图软件天天P图和百度魔图，分别更新了“制作小学生证件照”、“PK明星脸”的创意功能，极大提升了产品的趣味性并成功激发了朋友圈的自传播。其自传播力在于满足了用户的好奇心和趣味性，能让用户主动地进行分享。 　　在社交商业时代，俘获流量最简单粗暴的方式就是裂变；能形成裂变的营销就是有自传播力的营销，这也是最好的营销。 　　优质答案1： 　　传统营销相对而言更加注重用户的到达率，报刊杂志上的发行量电视广播的收视率，而在网站上则是访问量。将广告或者公关文章投放到覆盖面更广的媒体上，便可以获得用户较多的注意力。 　　新媒体营销是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的体现，通常借助新媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。 　　传统营销主要是单向输出，洗脑式的宣传方式以获取更多的购买客户和潜在购买用户，而新媒体相对于传统媒体这种单向的轰炸式宣传，新媒体注重的是种子用户，这是新媒体营销非常关键的起点。 　　优质答案2： 　　新媒体营销和传统营销本质上没有区别，只不过工具上有所变化，随着时代的发展，短视频，新媒体，直播等等渠道多样化，营销的侧重点就感觉变的越来越偏离传统媒体，其实本质都是服务客户。 　　优质答案3： 　　新媒体和传统媒体！最大的区别就是曝光机会的不同！新媒体有手机就有曝光的机会！传统媒体比较有局限性！需要在特定的区域，才能看到！ 　　比如路牌广告，不在旁边，你就看不到！电视，不在家，也基本看不到！ 　　而新媒体，手机端基本都有APP或者浏览器！只要有上网，基本都可以曝光！

　　今天小编给大家说说传统营销和网络营销的一些不同点和优劣势。 　　传统营销既是网络营销的基础又是其发展的起源，网络营销从传统营销中来，又与传统营销有着巨大的差别。纵观社会发展趋势，行业竞争日趋激烈，网络营销将是未来营销发展的重要组成,其有着巨大的发展潜力。因此，我们必须将其与传统营销进行比较分析,了解网络营销发展的优势和劣势以及它和传统营销的信息传播方式的特点等等，两者的营销方式加以整合,进行优势互补,，才能真正地体现营销的价值。 　　网络营销从传统营销而来，又与传统营销有着巨大的差别。如何在这巨大的网络市场上开展网络营销、占领市场，对企业来说既是机遇也是挑战。营销也是不可或缺的。它是市场营销的基础，也是网络营销逐步发展的起源。只有善于利用它们，正确选择营销组合方式，才能使企业发展得更快，给企业带来更多的经济效益。 　　一、传统营销与网络营销的定义 　　市场营销是指企业通过向顾客提供能满足顾客需要的产品和服务，促使顾客消费企业提供的产品和服务，进而实现企业目标的经营理念和战略管理活动。营销是企业经营不可或缺的一个重要环节,制定合理的营销策略是企业实现其劳动价值和目的一项十分重要的工作。 　　传统的市场营销策略是4P组合，即产品、价格、渠道和促销。这种理论的出发点是企业的利润，而没有将顾客的需求放到与企业的利润同等重要的地位上来的市场营销。 　　网络营销定义为:网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。这个定义说明网络营销与传统营销的本质是相同的,都是为了了解顾客的需要并满足他们，同时,它也不再是促销这么简单,而是贯彻于整个营销过程的事情:从产品推出前的市场调研,到产品设计制造过程,再到营销传播,再到售后服务,网络营销贯穿营销的整个过程。简单的讲,网络营销就是指通过互联网,利用电子信息手段进行的营销活动。 　　二、网络营销对传统营销的冲击和影响 　　（一）网络营销对传统营销策略的冲击 　　1、对标准化产品的冲击 　　网络营销借助于网络可以在全球范围内进行市场调研，通过网络厂商可以迅速获得关于产品概念和广告效果测试的反馈信息,也可以测试顾客对产品的认同水平和评价,从而更加容易地了解消费者行为方式和偏好。 　　2、对品牌全球化管理的冲击 　　与现实企业的单一品牌与多品牌的决策相同,开展网络营销的公司主要的挑战是如何对全球品牌和共同名称或标志识别进行管理。在实际执行时,对公司的品牌管理采取不同的方法会产生不同的情况。 　　3、对定价策略的冲击网络先进的网络浏览功能会使变化不定且存在差异的价格水平趋于一致，这将对有分销商分布在海外并在各地采取不同价格的公司产生巨大冲击。 　　4、对营销渠道的冲击在网络环境下,生产商可以通过网络与最终用户直接联系,这样，不但缩短了营销渠道，而且也降低了成本。 　　（二）网络营销对传统营销方式的影响 　　1、重新营造顾客关系 　　网络营销的企业竞争是一种以顾客为焦点的竞争型态,争取新顾客,留住老顾客,扩大顾客群,建立亲密的顾客关系,分析顾客需求,创造顾客需求等,都是最关键的营销课题。 　　2、对营销战略的影响 　　由于互连网所具有的平等性,自由性和开放性等特征,使得网络时代企业的市场竞争是透明的,人人都能掌握竞争对手的产品信息与营销作为。因此,网络营销将降低传统营销环境下跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。 　　3、对跨国经营的影响 　　互联网所具有的跨越时空性和全球性,使得进行全球营销的成本低于地区营销,因此企业将不得不进入跨国经营的时代。因特网为现存的跨国公司和新兴公司提供了许多利益 　　三、传统营销与网络营销的比较 　　（一）网络营销的优劣势 　　1、有利于企业取得未来的竞争优势，因为网络的便捷性，会让消费者及时知晓公司推出的一些新产品，并及时反馈使用后对产品认知和评价，这样就率先占领了的一些消费者市场。 　　2、有利于使消费的决策更具有便利性和自主性。因为网络浏览它不受时间地点的限制，完全由自己做主，只需操纵鼠标就可以找到自己的目标产品，这样灵活、快捷、方便的购物是商场所无法比拟的。 　　3、有利于企业取得成本优势。在网上发布信息，将产品直接向消费者推销，可缩短分销环节，拓宽销售范围，这样可以节省业务员方面的费用。从而降低成本，使产品具有价格竞争力。 　　4、有利于企业和顾客的良好沟通。可以制作调查表收集顾客的意见，让顾客参与产品的设计、开发、生产，使生产真正做到以顾客为中心，从各方面满足顾客的需要，使沟通人性化、个性化。 　　5、有利于企业提供更优质的服务。网络营销的一对一服务，给顾客更多自由考虑的空间，避免冲动购物，可以更多地比较后再做决定。而且服务可以是24小时的服务，更加快捷。这样提供了快捷的服务同样降低了服务的成本。 　　6、有利于企业提高产品促销的多媒体效果。网络广告既具平面媒体的信息承载量大的特点，又具有电波媒体的视、听觉效果，可谓图文并茂、声像俱全。而且，广告发布不需印刷，节省纸张，不受时间，版面限制，顾客只要需要，就可随时索取。 　　网络营销的主要劣势体现在以下几个方面： 　　1、缺乏信任感。人们仍然信奉眼见为实的观念，因此，网上购物要更好的发展，保证质量是一个相当重要的方面。 　　2、缺乏身体力行的感受。网上购物还存在着试用的不便，消费者没有实地的感受，也没法从推销者的表情上判断真假，实物总是比图像来得真实和生动。所以，对许多人来说，网上购物缺乏足够的吸引力和亲临商场的一种感受。 　　3、价格问题愈加敏感。网上信息的充分，使消费者不必再走东串西地比较价格，对商家而言，则易引起价格战，使行业利润率降低，对一些价格存在一定灵活性的产品，在网上不便于讨价还价，可能贻误商机。 　　好了小编今天就为大家分享到这，想了解更多的网络营销知识，请关注微信公众号：cc130315

　　传统营销与网络营销的传播方式的比较 　　1、由市场导向向顾客导向转变 　　2、同质化、大规模向个性化、一对一方式转变 　　3、从异动单向的市场营销转变为同步互动的市场营销 　　4、营销管理从分散、独立的过程发展为统一的协同工作过程 　　网络营销(On-lineMarketing或Cybermarketing)全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。 　　网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络(包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网)进行的营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网络营销。国际互联网，全球最大的计算机网络系统。 　　截止1998年2月，国际互联网已覆盖170多个国家和地区，连接着6万多个区域性网络、600万台以上的主机，拥有大约1.3亿用户，而且网络用戾还在以每月15%的速度增长。国际互联网正迅速渗透到社会政治、经济、文化的各个领域，进入人们的日常生活，并带来社会经济、人们生活方式的重大变革。人类已开始步入网络化社会，愈来愈多的企业认识到国际互联网对企业经营发展的作用，纷纷挤占这一科技制高点，并将之视为未来竞争优势的主要途径。 　　目前，在美国，有超过40%的企业在利用互联网开展营销业务;在北美、西欧和日本，自1995年以来加入互联网的企业以每月翻一番的速度增加;美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎全都在网上开展营销业务。据美国国际电信联盟和国际数据公司统计，全球互联网上的交易额1996年为30亿美元，1997年为134亿美元，1998年为313亿元，预计1999年将达到710亿美元，2000年将突破2230亿美元，到2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。网络蕴藏市场无限，孕育商机万千，网络营销极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。 　　网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。 　　首先，网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。 　　其次，网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。 　　第三，国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。 　　第四，在网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，这为中小企业创造一个极好的发展空间。利用互联网，中小企业只需花极小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网，将产品信息迅速传递到以前只有财力雄厚的大公司才能接触到市场中去，平等地与大型企业进行竞争。从这个角度看，网络营销为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有力的竞争武器。 　　第五，网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的.选择自由。消费者可以根据自己的特点和需求在全球范围内不受地域、时间限制，快速寻找满足品，并进行充分比较，有利于节省消费者的交易时间与交易成本。此外，互联网还可以帮助企业实现与消费者的一对一沟通，便于企业针对消费者的个别需要，提供一对一的个性化服务。 　　当然，万物各有所长，也各有所短。作为新兴营销方式，网络营销具有强大的生命力，但也存在着某些不足。例如：网络营销尤其是网络分销无法满足消费者个人社交的心理需要。无法使消费者以购物过程来显示自身社会地位、成就或支付能力等。尽管如此，网络营销作为21世纪的营销新方式势不可挡，将成为全球企业竞争的锐利武器。 　　我国网络营销的现状 　　在我国，网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。据传媒报道：1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设"网上花店"，年销售收入达950万元，客户遍及全国各地，但公司没有一名推销员;1997年，江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生产企业发布合作生产洗碗机的信息，并通过网上洽商，敲定阿里斯顿作为合作伙伴，签定合同2980万元;海尔集团1997年通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰，至1999年5月12日，该公司累计通过互联网发布信息11298次，接受并处理用户电子函件3600多封，访问人数由去年同期平均每天2300人次扩大到现在平均每天27000人次，并有20%的出口业务通过互联网实现。北京、上海、广州等地不少商业企业也纷纷在网上开设虚拟商店，全国网上商店已达100家左右。目前，网络营销已开始被我国企业采用，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。氢国家信息中心有关统计数字表明，目前我国有8万余家企业已加入互联网，并涉及网络营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业占34%，通讯行业为23%，金融行业为11%，其他为32%。 　　相关文章推荐： 　　1.网络营销常见的十大误区 　　2.网络营销的七大实战技巧 　　3.网络营销的几大策略都有哪些? 　　4.网络营销主要做什么 　　5.网络营销的八大职能 　　6.网络营销的12种潮流方式 　　7.网络营销的经典案例 　　8.网络营销中的SWOT分析以及运用 　　9.关于网络营销的内涵与策略 　　10.网络营销现状及对消费者的影响 　　【传统营销与网络营销的传播方式的比较】相关文章： 　　传统营销与网络营销与的区别06-07 　　探析网络营销与传统营销的差异06-07 　　口碑营销传播的方式06-05 　　口碑营销的传播方式09-22 　　网络营销的主要方式05-15 　　网络营销的方式方法11-21 　　网络营销策略常用的方式06-17 　　浅谈网络营销对传统营销的改变06-07 　　浅谈网络营销和传统营销的区别11-15 　　网络营销中有效的推广方式05-23

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　　原标题：三种常见的品牌营销传播方式 　　1、动态媒体传播 动态媒体传播主要指利用电视、电影、广播等富有动感的现代化视听媒体来开展品牌营销活动。一般这种动态媒体传播具有传播面广、传播速度快、信息传递准确等特点，能够促进品牌更快速地传播，提升品牌影响力。 　　虽然这种动态媒体传播速度很快，但需要花费大量的金钱成本。所以，对于刚成立的企业，并不建议运用这种品牌推广方式。 　　2、静态媒体方式 静态媒体方式又称为传统的品牌营销方式。它主要指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体进行品牌营销活动。如：报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。 　　静态媒体方式主要的优点是价格低廉、可偖存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。但是静态媒体方式的缺陷是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。 　　3、网络媒体方式 网络媒体传播是互联网时代下品牌营销的主要方法，它是利用电脑网络进行对品牌的传播。常见的网络品牌营销方式有：网上广告、网络商店、网络购物、网上软文、新媒体传播等。 　　这种品牌营销方式，不仅成本低，传播速度还很快，能够让用户更快速认识品牌，进而提高品牌的影响力。但网络信息纷繁复杂，企业想让自己的品牌第一时间被消费者找到，就要有一套适合自身企业产品的品牌营销方案，这样才更有利于品牌的传播。所以，对于初成立的企业，建议找专业的品牌营销机构。 　　像深圳光帆科技有限公司，在品牌营销上拥有着10年经验，不仅熟知不同行业的品牌营销规则，还有一支专业的营销团队，能够根据企业自身的情况制定出适宜的品牌营销方案，进而促进品牌的传播。 　　以上就是常见的三种品牌营销传播方式，企业在品牌营销的过程中也可以根据自身情况借鉴使用。 　　责任编辑：

　　虽然当前把手机短信称为“第五媒体”尚有概念之争，但2004年7月18日我国第一家手机报《中国妇女报 彩信版》正式开通，读者通过手机看报纸、听新闻已经成为现实。 　　《中国妇女报》总编辑卢小飞将手机报称为“新一轮信息革命的火炬”，并称“手机报的诞生，宣告了一杯茶、一张报纸时代的终结。 　　”中国当今拥有2.1亿手机用户，手机短信、彩信传播信息的威力和潜能，并以其直接、亲众等特点，对传统的广播、电视以及印刷媒体形成强大冲击。 　　所谓“手机报”，是最新电信增值业务与传统媒体结合的产物。 　　换言之，就是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户在每天的第一时间通过手机阅读到当天报纸的全部内容。 　　手机报利用彩信实现传播新闻信息的功能。 　　手机彩信传播最大的特点在于它的快速、便捷，其优势主要表现在以下几个方面： 技术上：手机是一种无线通讯设备，随着科技的不断发展，手机体积越来越小，功能越来越多。 　　手机彩信服务不需要繁琐的手续和漫长的等待，用户只须按动几个键，做一些简单的设置，就可以享受这项服务了。 　　而且手机彩信不像打电话和上网，必须要求接收方也同时在另一端。 　　信息可以存储在彩信平台的服务器上，一旦对方开机，信息就会自动发送，接受信息的一方既可以实时回应，也可以延迟回应，信息保存在手机中，方便随时查阅。 　　内容上：丰富的内容也是手机短信、彩信受人青睐的重要原因之一。 　　手机短信息的内容很多，短信内容提供商提供各种各样的信息定制服务，用户可以自由挑选所需的信息。 　　手机彩信是短信基础之上的一种更为先进的形式，它在传输过程中能够使终端用户收到50K的多媒体数据包，这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。 　　因此，手机报提供给读者的是一份包括报头、版次、标题、导读、照片甚至广告的原汁原味的“报纸”，资讯十分全面。 　　速度上：手机报采用无线多媒体传播技术，不同于WAP浏览，无需在线即可瞬间接收“报纸”全部内容。 　　在传统订户订阅的报纸还在印刷厂、邮局的时候，手机报已经显示在手机上。 　　而且手机报提供的50K媒体数据包是一次性发送到用户的手机上的，不会像上网浏览一样有掉线或等待的情况发生。 　　从传播学的角度看，手机短信的交流手段更加方便、交流速度不断加快，实际上也带来了交流频率的增加和交流内容的扩大。 　　手机短信、彩信的这一特点使它在新闻信息的传播方面有着不可比拟的优点。 　　新闻信息一般都短小精悍，更新快，要求传播速度快和范围广，这正是手机短信的优势所在。 　　据龙虎网报道，美伊战争爆发后的4个小时内，包括新浪、搜狐、TOM、网易等商业网站浏览量比平时暴增5—10倍，用户短信订阅量超出平时4倍以上。 　　战争爆发之后不到4个小时，TOM新闻频道流量已经达到650万页，文本短信发送达200万条，彩信发送量也达到17万条。 　　很多人在第一时间收到了网站发来的新闻短信，感受了短消息业务的方便快捷。 　　也有很多人利用手机的群发功能，将这些信息再转发给更多的人，充当了所谓“N极传播”中的一环。 　　手机报在“交互性”方面也有着传统媒体无法比拟的优势。 　　我们知道，传统大众传媒的重要特点之一就是传播的单向性很强。 　　这一特点导致受众对媒介信息的反馈大部分是事后的、延时的，缺乏即时性和直接性。 　　尼葛洛庞蒂把网络区分为环状网络和星状网络。 　　电视网是典型的环状网络，当你收看一个节目时，有许多人也在同时看这个节目。 　　它的作业方式是“一对多”。 　　而电话网则是一种典型的星状网络，它从一个固定的点放射出去，你手中有多少电话号码，你就有多少条路。 　　可以说，这是个“多对多”的作业系统。 　　如果对这种区分再深究的话，我们可以把星状网络界定为“无中心化机构的网络”。 　　基于电话网的手机彩信正体现了这一特点，在此传播体系中，传者与受者一律平等，受者亦构成这个传播体系中的一环，传者与受者之间没有明确不变的界限。 　　因此，手机报不仅给用户发送他所需要的新闻，更可达到跟踪、报料收集、读者调查、读者评报等多方面的功能。 　　对读者和报社都提供了更多更方便的服务，实现了更广泛、更迅速的互动。 　　手机报基于传统纸媒体、与电信增值服务跨平台的合作，孕育出了新闻传播新方式。 　　同时受种种因素制约，新生的手机报也存在着竞争劣势。 　　首先，只有彩信手机用户才能看到手机报。 　　目前虽然中国移动有2亿多的用户，但其中拥有彩信手机的用户只占20%左右，也就是说手机报的潜在读者数还有待增加。 　　其次，目前中国妇女报手机版采用用户包月订购的方式销售，每月的费用为20元。 　　包月“手机报”只包括中国妇女报的精编版，用户如果想了解版面内新闻的全部内容，还需要单独索取，每条短信的价格目前为1元，今后还可能会上涨。 　　这样的收费标准，相对于每发送一条短信息仅0.1元，而且接收方免费来说显得有些贵。 　　相对于一般报纸来说，也不显便宜。 　　再次，在网络建设方面，中国移动到目前为止推出的彩信基站只有北京和武汉，而基站决定了彩信发送的速度。 　　最后，目前的手机报其实只是传统纸媒体的“彩信版”，只相当于报社的发行部、印刷厂。 　　它没有自己的采编部，还不能算独立的媒体。 　　总之，在当前报纸、电视、广播、网络“四大媒体”激烈争夺的市场上，新生的“手机报”也要来分一杯羹了。 　　对此，负责将《中国妇女报》嫁接到手机上的北京好易时空网络科技有限公司总裁汤丹松表示，“手机报的读者是这样一群人：社会中知识水平高、经济基础好、年龄层次在25—45岁、对资讯高度敏感的精英阶层。 　　”“那些出差、早晨没时间看报纸的，都可以通过手机坐在地铁、汽车里看报。 　　”“手机报与其他媒体并不冲突，只会给消费者提供方便。 　　”他还透露，该公司已经与《工人日报》、《中国青年报》、《信息导报》、《家庭周末报》等报纸签署了合同，这些报纸也将陆续推出“手机报”。

　　信息传递是指人们通过声音、文字或图像相互沟通消息的意思.信息传递研究的是什么人向 谁说什么,用什么方式说,通过什么途径说,达到什么目的.在销售管理中传达商品信息就是用特定的方式去影响人们的购买行为,使它在市场上产生反应. 信息传递程序中有三个基本环节.第一个环节是传达人(销售经理)为了把信息传达给接受人(消费者),必须把信息译出,成为接受人所能懂得的语言或图像等. 第二个环节是接受人(消费考)要把信息转化为自己所能理解的解释,称为“译进”.第三个环节是接受人(消费者)对信息的反应,要再传递给传达人(销售经 理),称为反馈.基本环节 信息传递 (一)传达人,在商品信息传递过程中,传达人的代表是销售经理,由他选择信息机传达渠道,去影响、说服消费者.信息效果到底好不好,一般取决于三个因素,专门性、可信性和可视性.专门性是指信息要具有专门性知识,例如通过有声望的医生传递有关医药方面的信息,它的专门性就高.可信性是指报道要真实,使人感到可靠,如由第三者写新闻或专题报道商品,就此推销员宣传更能使人相信.可视性是指信息要吸引人、容易看懂,而且不致引起消费者的错误理解.这些都是促销的技巧问题.销售经理要十分注意寻求效果较好的信息和传递方式.(二)译出：传达人要把信息传达给预期的对象,就要考虑运用什么方式才能吸引接受人,并且使接受人得到正确的理解,这就是“译出”.比如：使用人员推销,传达信息主要是用语言表达,推销员还可以随机应变,使自已的语言、口吻、态度更符合顾客的要求;同时,人员推销还可以使用样品示范,这样更能准确地“译出”信息.如果使用的促销工具是广告或宣传文字,“译出”工作就更加艰巨.因为,首先要考虑选择运用什么传达方法才更完满地“译出”信息内容,例如是选择电视,还是利用报刊? 其次,要研究“译出”的技巧,如广告用什么样的稿本和图片?否则,“译出”的内容可能与原想传达的信息不尽相符,或是不生动不引人.在出口贸易促销中,由于买卖双方的文化、语言和生活方式不同,“译出”的方法和技巧更为复杂,这不仅是文字翻译的问题.(三)传达途径,这是传递信息的手段.运用人员促销的途径,既可以采用推销员或公司代表与顾客直接面谈;也可以由顾问、专家以自己的专门知识来影响顾客; 或者由买主的朋友、邻居、同事、家属在日常来往中影响买主.这类方式是口头影响.运用非人员促销的途径,可以通过报刊、电视、广播、招贴、信件等媒体.如果同时使用多种方式,就成为媒体组合.一般来说,人员推销针对性较强,但影响面较窄口；非人员促销针对性虽弱,但影响面较宽.因此,二者同时运用,才能相得益彰,发挥更大的作用.(四) “译进” ：企业将信息传递给消费者以后,消费者有一个理解问题,这就是“译进”.促销手段运用是否有良好的效果,关键在于“译进”是否与“译出”相符.假如消费者听到或看到某种商品的宣传后,他的理解与企业想要宣传的意图基本相符,那末,这种信息传递就是成功的.(五)反馈,企业把产品信息传出以后,不能完事大吉,还必须通过市场研究,了解信息对于消费者的影响,了解潜在消费者对这一产品的态度和购买行为发生的变化,这就是反馈.企业应当根据信息反馈,决定今后的销售策略是否应该调整.这是一个完整的信息沟通模式,它强调了有效沟通的主要因素.传达人必须清楚把信息传递给什么样的接受者和自身想得到什么样的反应,必须熟悉如何译出并考虑接受者通常会如何解译.信息源必须通过可以到达接受者的有效媒体传递信息.传达人为了解接受者对信息的反应,还必须广开反馈渠道.传递应用 信息传递应用 从信息传递角度分析现代远程教育 一、 教育的本质职能就是通过知识信息的传递培养人的技能.“信息”一词来源于拉丁文.原意是陈述、解释.汉语中“信息”是指可以传递、传送的消息.教育学中的“信息”一词的含义,则是指文学、图像、色彩、数据、资料中所包含的知识,换个角度也可以这样表述：教育学中的信息是指人们通过感觉器官和大脑能够感知到的知识与技能,以及有关的其它消息.因此,从这个意义上说,教育的途径,也就是将含有知识技能的信息转化为符号进行传递. 以一定的程序和方法进行的信息传递称为信息传递模式.教育学中信息传递模式则主要指数学模式.根据分类标准,可以把教学模式分为不同的类型,如按数学的开放程序不同,可分为开放型与封闭型.按出现的时间及所用的教学工具不同分为传统型与现代型；教学信息传递所经过的距离不同,分为面授型与远距离教学型等.但教学模式无论怎样变化,都是一种基本信息传递模式的演化. 这个模式表明,教学过程中知识信息的传递,要经过“编码”和“信道”两个环节,学生在接受信息的时候要经过“译码”环节.下面对这几个环节分别剖析： 1、编码.教学主体在发送知识信息的时候,用一定的文字、图象、声音、色彩等编成信息载体.称之为编码.编码后的信息称之为信号. 2、选择信道.教学中信道是指知识传递方式.每一种信道都有它的长处和缺陷.根据教学人容和教学对象的特点选择一种或几种信道,合信号能更准确、快速地传送给对方,称之为信道选择. 3、译码.信号在由信道传送的过程中受到外部其它因素的干扰,这些干扰因素称为“噪音”.教学过程中学生在接受到信号后,剔除这些“噪音”,并把信号还为知识信息,称为“译码”. 二、 尽管信息传递的具体模式万变不离其宗,都是基本模式的演变,但每一具模式仍然各有自己的特点,教学信息的伟北模式也是这样,下面对传统教学模式和现代远距离教学模式加以分析比较. 1、在传统教学模式中,信源即信息的发出者是教师,教师通过口头或黑板书写以及动作演示等形式,面对面地将知识信息传授给学生.在这种模式中,编码就是教师知识信息转化为口头语言、黑板书写、动作演示的过程,信息是教师与学生面对面的传授,学生通过听、看、问、记的方法接受传来的知识.当然这种模式中学生也阅读文字教材,. 2、现代远程距离教学模式中,信源是主讲教师或教材主编,他们把知识信息编成文字教材或者制作成录音、录像、光盘、软件等等.通过现代化多媒体手段传授给学生,学生在阅读文字教材,收听收看声音图像教材后,获得从信源处发出的信息.在这种模式中,编码就是教学主体将知识信息编成文字教材,或是制作成声音、图像和现代化载体.文字教材、广播、电视、计算机等等新科技媒体都是可供选择的信道.将这两种教学构图加以比较,可得出如下结论： 1、现代远距离教学模式中,无论是编码形式还是可供选择的信道,都较传统教学模式丰富得多. 2、在传统教学模式中,教师是知识信息传递的主体,在现代远距离教学中,教师可分为两类,一类是作为信息来源的主讲或主编,他们是知识信息传递的主体.另一类是在整个教学过程中起补充作用的辅导教师,在接受信源发出的信息时,他们和学生一样是信息传递的客体；在帮助学生学习时,他们又是辅导主体. 3、传统教学中,教师与学生直接对面,学习效果的信息反馈及时、方便；现代远距离教学中,信源与信宿之间跨度大,信源发出的知识信息量大,覆盖面广,但由于噪音干扰强度大,学习效果的信息反馈不如传统模式迅速. 三、 一个完整的信息传递系统,从信源到信宿需要经过五道环节.这中间无论哪一个环节出现阻隔,都会影响整个传递系统的畅通,达不到预期的传递效果.这种阻隔就是传递障碍.在任何传递系统中都可能存在传递障碍,这是由传递过程本身具有特殊性所决定的. 在现代远距离教学中,从信源处主讲或主编发送知识信息到信宿处学生对这些知识的接受之间,在编码、信道、译码三个中间环节中任保一上出现阴隔都会造成直接的教学障碍.因此,对现代远距离教学中产生信息传递障碍的原因可作如下分析： 1、编码技术性差.在现代远距离教学中,除文字教材外,大量知识信息要制作或录音、录像、光盘、软件以及其它新科技载体,然后通过现代多媒体手段传递给学生,极大地发展了学生的感知、注意、记忆、理解、思维、想象、模仿、操作等心理品质,使漫长的认识过程大大缩短.但是,如果编码缺少一定的科学性,所编制的新技术载体不符合感知特点,就会导致编码后的信息不容易被破译与还原.给学生接受这些知识造成一定困难. 2、信道选择不当.现代远距离教学中,现代新科技媒体大大丰富了教学手段,但是,如果没有根据信息内容、信息接受对象的特点,以及各种媒体的特点进行合理选择,会导致噪音强而信息弱,或者传递中信息失真. 3、译码障碍,远距离教学中的“译码”是指学生在感接受的信号时,排除各种“噪音”干扰,将信号重新转化为信息形态的知识,进而达到理解,保持、应用、迁移的过程.信息传递中,如果干扰因素太强或者学生的译码能力太低,就会产生译码障碍,合教学任务不能最终完成. 在现代远距离教学中,存在有可能出现障碍的原因,因此,知识信息的传递就有可能被阻断.为了保证教学作者的顺利完成,在教学中应当注意以下几个方面： 1、信息编码要符合感知规律.学生的学习是一个感知、理解、巩固、应用的过程.在这个过程中,感知是学习的起点,因此在远距离教学中,编码必须符合感知规律,如知识符号的形状大小,结构特点,颜色彩度,声音度要符合感受性.加强对比度、注意变化速度等等,以激发学生的感知兴趣,获得感性材料. 2、根据学生的实际情况和教学内容选择信道.信道的优劣,不取决于所选用的媒体技术价值的高低,也不取决于技术的现代化程度,而取决于它是否适合实际况.因此,选择信道时,应从远距离教学特点出发,从学生所处的学习条件着眼,根据媒体的现状,性质,心理效应和优缺点来进行. 3、加强对学生学习的支持服务,加大辅导教师的辅导力度,提高学生的译码能力.并积极建立信息反馈系统,以便及时准确地得到学生学习效果的信息,促进教学方式的不断改进.传递特点 信息传递发展趋势图 信息系统(Information System)是以提供信息服务为主要目的的数据密集型、人机交互的计算机应用系统.它在技术上有4个特点：(1)涉及的数据量大.数据一般需存放在辅助存储器中,内存中只暂存当前要处理的一小部分数据；(2)绝大部分数据是持久的,即不随程序运行的结束而消失,而需长期保留在计算机系统中；(3)这些持久数据为多个应用程序所共享,甚至在一个单位或更大范围内共享；(4)除具有数据采集、传输、存储和管理等基本功能外,还可向用户提供信息检索、统计报表、事务处理、规划、设计、指挥、控制、决策、报警、提示、咨询等信息服务.信息系统是一种面广量大的计算机应用系统,管理信息系统、地理信息系统、指挥信息系统、决策支持系统、办公信息系统、科学信息系统、情报检索系统、医学信息系统、银行信息系统、民航订票系统……都属于这个范畴.就用途来说,信息系统其基本结构又是共同的.它一般可分为4个层次：(1)硬件、操作系统和网络层,是开发信息系统的支撑环境；(2)数据管理层,是信息系统的基础,包括数据的采集、传输、存取和管理,一般以数据库管理系统(DBMS)作为其核心软件；(3)应用层,是与应用直接有关的一层,它包括各种应用程序,例如分析、统计、报表、规划、决策等；(4)用户接口层,这是信息系统提供给用户的界面.信息系统是一个向单位或部门提供全面信息服务的人机交互系统.它的用户包括各级人员,其影响也遍及整个单位或部门.由于信息系统的用户多数是非计算机专业人员,用户接口的友善性十分重要.用户接口在信息系统中所占比重越来越高.信息系统的开发和运行,不只是一个技术问题,许多非技术因素,如领导的重视、用户的合作和参与等,对其成败往往有决定性影响.由于应用环境和需求的变化,对信息[wiki]系统常常要做适应性维护.在开发和维护过程中,尽可能采用各种软件[/wiki]开发工具是十分必要的.信息系统是一种对各种输入的数据进行加工、处理,产生针对解决某些方面问题的数据和信息.其主要内容是为产生决策信息而按照一定要求设计的一套有组织的应用程序系统.信息系统一般分为管理信息系统（ManagementInformatinonSystem简称Mis）和决策支持系统（DecisionSupportSystem简称Dss）.管理信息系统要使信息资源转化为推动社会进步,获得良好的社会与经济效益,必须研制开发一套软件系统,以支持对信息的收集、加工、传递、存取、提供、应用等各环节的事务处理,提高工作效率和业务管理水平.决策支持系统在收集、存储、提供大量信息资料的基础上,建立能综合分析、预测发展、判断事态变化的模型,根据大量的原始数据信息,自动作出符合实际的决策方案.统计信息系统包含统计报表信息查询子系统,统计专项调查与普查子系统,统计信息发布子系统,统计分析预测子系统,国内城市信息子系统,国际信息子系统和办公自动化子系统. 传递作用信息在人们的社会生活中具有十分重要的作用.例如：科学研究,既要及时获得别人研究的成果,还要及时把自己研究的成果发表、告诉别人,只有通过这样相互交流信息,才能不断发展；打仗,必须及时获得有关敌人兵力布置的信息,还必须把各种作战命令及进传达给官兵；经商,必须及时了解各地市场的信息,才能确定进什么货,从哪里进货,到哪里去卖,卖什么；日常生活,必须及时获得有关天气、商品、文体活动、亲朋好友工作生活情况的信息,并经常把自己的工作、生活情况告诉亲朋好友.总之,人们之间只有不断交流信息,才能使生产、生活等活动正常进行,人们一时一刻也离不开信息. 因为信息有价值,对人们有用的东西,就会在人们之间相互传递. 专业术语上称信息的价值为信息量,单位是bit ,你下载东西的时候看到的20bps,就是说你每秒收到20bit 的信息量