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比如Pre-roll等等,希望可以知道的全一点,谢谢大家。
感谢受邀,做广告接近十年时间,互联网从业超过7年,好像从未系统的梳理过这个问题,今天就按照我的逻辑解答下。
如果范围锁定在互联网媒体上,首先从互联网 媒体承载的信息上来说
宏观上可以分为两类。
1.基于媒体图文资讯之上的网络广告
2.基于媒体视频内容之上的网络广告。
当然,如果把范围扩大到互联网上,那广告的载体肯定不仅仅基于刚说的两个,还包括互联网产品类的合作,比如邮箱广告,游戏广告,以及技术层面的战略合作,比如产品战略植入等
宏观上定义了这两类之后,我们再往下细分。
基于媒体图文资讯之上的广告,形式也非常多。
通常客户做的有全屏广告,通栏广告,button广告,对联广告,矩形大图,焦点图,富媒体广告,退弹广告,普通浮层,超级浮层,iTouch,撕页,视窗,跨界视窗,自定义视窗,选项卡等等,这是广告类型。
广告类型又随着显示位置进行再次细分。
比如第一通栏广告,第二通栏广告,button1,button2,左边矩形大图,焦点图第一帧等
其次,还可以随着所归属的频道内容再次细分。
比如腾讯新闻频道全屏广告,腾讯财经频道通栏广告,腾讯娱乐频道焦点图等
还有一种是基于冠名形式的合作,这种合作级别比较高,一般来说,是基于媒体资讯内容的整合打包型合作,其合作资源里会包含上述的很多广告形式表现。
基于媒体视频资讯之上的广告,形式也是非常多。
通常客户做的有贴片广告,
贴片广告又可以按照位置分为前贴,后贴
还可以按照时间分为:5秒贴片,15秒贴片,30秒贴片
暂停广告,暂停广告又可以根据形式不同分为
有声音版本,图形版本,互动广告形式
角标广告,按照形式可分为角标,IVB
还有大看版广告。
视频广告里很多广告都有K数限制,超K会有不同程度的加价。
当然一个视频频道或者平台,不仅仅只有视频内容,具备媒体DNA的平台还包括媒体资讯,那相关的广告又可以看回第一个类别再做延展,这就是所谓的互联网“延展性”基因。
以上说的是互联网广告里的部分广告标准形式,当然还有一类叫做“非标”广告,这类广告顾名思义就是非常规广告位置合作,可以这么来理解。客户看上了非广告位置的位置,广告销售可以根据客户需求视情况进行相关广告位置的定制化开设,这一点充分体现了互联网广告的灵活性和定制性,也是非常受广告主认可。
以上标准广告形式其实还可以根据互联网的精准特性进行定向投放。目前,常规的定向维度包括定向人群(性别,年龄),定向地域,定向时间,定向频次等。定向背后的技术就在这展开来说了,这里面还有很多有意思的事情。
发布于2023-06-02