关键词的竞争程度需要经过判断才能知道。我们都知道关键词竞争度很重要，但这个关键词的竞争度究竟如何，不是单单通过思考、想像就可以知道的。对关键词的竞争度有一个评估，通过评估结果来决定这个关键词是否适合本网站，这是关键词执行过程中至关重要的一环。那么如何判断关键词的竞争度呢？ 　　1.关键词的竞价推广数量 　　关键词的竞价推广数是考量该关键词竞争度的一个指标。例如，下图所示的是关键词“减肥”的竞价推广数在百度搜索引擎中的效果。页面搜索栏下方，以及整个区域的右侧，显示了比较多的推广链接。如果这个词没有竞价推广，那么在哪些区域将不会显示这些内容。 　　2.相关结果页面数量 　　关键词的相关搜索结果数量，可以作为评估关键词竞争度的一个指标。如果一个关键词被搜索引擎收录的页面数在300万以下，属于竞争度小的词，300万~500万属中间词，500万以上属高竞争度的词。 　　3.用户点击数 　　关键词的流量主要集中在搜索引擎结果中的前三位，用户点击数也主要集中在此，总竞价推广数超过4条的关键词，用户的点击数也会非常高。考虑使用竞价推广时，需要考虑相关的成本，因为竞价推广的费用不是个小数目。虽然竞价推广的费用比较高，关键词竞争度也大，但是不得不承认其效果是占有优势的。 　　4.关键词的流量 　　在评估关键词竞争度时，需要考虑关键词是否有自然流量、流量的数量大不大、流量是否稳定等因素。通过查看该关键词半年内的流量大小，可以判断相应的竞争度。不同的行业，判断关键词流量竞争度的标准是不一样的。为什么是半年内的呢？因为少于半年的流量，有可能是被刷出来的，有“欺骗”的成分在里面。 　　5.首页排名的域名数

　　我们之前的文章讲了如何整理关键词，如何对搜集来的关键词进行分组，那么我们接下来的工作就是要分析判断出哪一个关键词或者哪一组关键词更具有竞争优势，更有价值，更值得我们花时间去推。 　　Keyword Difficult的值 　　第一个维度，就是观察关键词分析工具中的keyword difficult，我们知道，在SEMrush， ahrefs等关键词分析工具中挖掘到的关键词都有一个字段，就是关键词难度，这里的关键词难度是SEMrush,，ahrefs经过他们对关键词搜索结果的数据分析，得出的，一个网站如果想要在此关键词的谷歌搜索结果排名前10的难易程度。百分比越高，获得高排名的难度就越大。因此，我们想要判断一个关键词竞争难度大不大，可以看一下它在SEMrush，ahrefs的竞争难度，这可以作为一个参考维度。 　　图片来源：semrush 　　关键词搜索结果数量 　　第二个维度，就是观察关键词搜索结果数量，你在Google中搜索要查询的关键词，然后查看返回的结果数量和时间，如果返回的结果数量越多，说明在这个关键词下的页面竞争越多，一堆内容在抢着排名呢，因此这个关键词的竞争难度可能会比较大。这里说一下，搜索结果数量这个维度，是关键词之间相对而言的，因为基本上每个关键词的搜索结果基本都是上百万，你不可能找到一个搜索结果很少的关键词，我们只能说把要对比的关键词输入google，然后查看他们两者之间的搜索结果数量。注意，搜索结果数量只是一个参考，我们还要结合其他维度一起才能比较准确地判断关键词竞争难度。 　　图片来源：Google搜索结果 　　搜索结果网站的权重以及是否为首页 　　第三个维度，就是观察关键词搜索结果排名前20的网页权重，以及它们是否为首页。我们可以通过安装插件观察到搜索结果网站的权重，例如moz，keywordeverywhere等。而是网站否为首页，我们可以直接用肉眼观察搜索结果摘要的URL，是不是首页一目了然，当然我们也可以在spyfu这个工具里面输入要查询的关键词，然后在SERP分析这里可以观察到搜索结果排名前100的网站权重，以及为首页的数量。 　　那我们为什么要关注搜索结果网站的权重呢，通常，权重越高的网站我们越难去与之竞争，因为google的排名因素中，网站权重，页面权重也是它的排名因素之一。内容质量相差不大的情况下，二三十权重的网站是比较难和六七十的网站进行竞争的。另外，搜索结果为首页的网站也是比较难竞争的，因为这说明这个网站已经把这个关键词优化到了它的首页，它们对于这个关键词或者这个关键词簇的优化一定是做得比较好的了，因此我们也是比较难去与之竞争的。 　　图片来源：spyfu 　　搜索结果的内容丰富度 　　第四个维度，就是查看关键词搜索结果的内容丰富度，我们在Google搜索关键词后，可以看到搜索结果下都是什么内容形式，观察是否是有丰富的图片，视频，问句，购物卡片，地图等搜索结果。通常来说，内容形式丰富的关键词竞争难度会大一些，因为这说明很多人在这个关键词下创造各式各样的内容，内容多了，竞争自然就大。这里要注意，这个维度也是一个简单的参考，我们要结合其他的维度一起判断。 　　图片来源：Google搜索结果 　　一个关键词到底值不值得我们花时间去做呢？我们要如何去分析一个关键词的价值呢。其实判断一个关键词值不值得我们做，也是有4个维度来判断。 　　看它的竞争难度高不高 　　第一是关键词的竞争难度，关于怎么分析关键词竞争难度，我们上面的内容都讲过了，我们知道如果关键词竞争难度太大的话，我们可能需要花费很多的时间和精力去做排名，有时候还不一定能排上去，那么我们的投入和产出比就比较低，那么这类竞争程度大的关键词的价值其实是不高的。我们在选择这推关键词的时候，就应该避开一些竞争度高的关键词。 　　图片来源：semrush 　　看它的预估点击量大不大 　　判断关键词价值的第二个维度就是看关键词的预估点击量，在ahrefs工具中，我们可以查看到关键词的预估点击率，这个预估点击率就是关键词平均每个月大约会有多少次点击，有些关键词虽然搜索流量大，但是点击率不一定高，因此我们要关注这个预估点击量，毕竟有点击才会有流量，对不对，因此，预估点击率越高的，价值相对来说也比较高。Ok，这就是我们判断关键词价值的第二个维度，你学到了吗？ 　　图片来源：afrefs 　　看它的关键词类型 　　判断关键词价值的第三个维度就是关键词的类型，其实也就是关键词的搜索意图，我们在SEMrush上查询关键词的时候，可以看到它将关键词分为四大类，信息类，导航类，商业类，交易类。SEMrush的这个关键词分类其实就是一个比较大的搜索意图分类，如果我们是做电商的，我们可能会更倾向于选择交易类，商业类搜索意图的关键词，因为这类关键词可能带来的转化会高一些，而信息类关键词，用户的目的是获取一些资讯，导航类的关键词，用户的目的是去到目的地，离我们要达成的目标较远。因此的话，我们在选主推关键词的时候，要关注他是否是商业类或者交易类意图的关键词。 　　图片来源：semrsh 　　看它能带来的预估收益 　　判断关键词价值的第四个维度就是预估关键词带来的收益，方法就是我们找到排名第一的竞争对手，在SEMrush中查询目标关键词给他们带来的流量比例，然后用网站的月均流量乘以此关键词的流量比例再乘以转化率，得出大概的转化订单数量，然后用订单数量乘以客单价，就可以大致得出，如果这个关键词排到第一名，可以获得多少收益。注意，这里的转化率和客单价，可以用行业的平均转化率和平均客单价，因为我们也只是用来预估一下，这个我们多和几个同行交流就可以知道。 　　图片来源：semrush