以下是小编为大家整理的b2b网络营销方案（共含12篇），希望对您有所帮助。同时，但愿您也能像本文投稿人“方绪”一样，积极向本站投稿分享好文章。 　　活动主题：蜂狂购杯猜灯谜大赛 　　活动目的：结合元宵节的节日特点，开展一系列网络营销活动，从而增加品牌的知名度，也加强了与用户的互动，把更多的新用户引入蜂狂购的微博和微信公众平台上来。 　　活动时间：20xx年2月9日——2月11日 　　线上宣传： 　　微博宣传 　　1，在用户参与活动时，转发“蜂狂购“活动的介绍。 　　2，每天通过摇奖的方式，选出一位“转发活动“的幸运用户，给予现金奖励。 　　3，与微博官方合作，在微博广场和热门微博等主页进行宣传，保证此次活动的热度。 　　论坛宣传： 　　1，在用户较多的论坛进行软文宣传，雇佣水军灌水，炒热活动帖子。 　　2，与论坛合作，选择转化率较高的论坛进行置顶宣传，保证活动的热度 　　微信平台宣传： 　　1，微信平台软文宣传 　　2，后台设立“微助力”等功能，融合此次活动内容，促进用户转发，以加强活动热度。 　　活动内容： 　　1，猜灯谜：活动三天，每天放出十个灯谜，通过微博，微信，论坛发布，针对于猜中者进行摇奖，每日选出10个幸运用户。 　　2，找彩灯：在蜂狂购商城的随机内页隐藏小彩灯，让用户进入商城寻找，如果找到了可截图发送微博或者微信平台领取奖励。 　　3，开学加油站：参与活动的大学生，可联系蜂狂购微信管理员加入“蜂狂购大学生微信群”并且领取蜂狂购商城美食一份。 　　前言： 　　OPPO是一家全球注册，集研发、制造和营销于一体的大型高科技企业。随着市场经济的不断繁荣，中国的消费市场不断扩大，互联网技术与时俱进，网络营销力量不容小视。市场营销与网络营销并进，是OPPO公司今后是市场开拓的重要方法之一，所以为了比竞争者有跟多的市场份额，占领市场，针对网络营销实施如下策划。 　　1、策划主旨： 　　(1)让更多的网络消费者了解OPPO音乐手机，并引起他们的购买兴趣。 　　(2)开拓和建立新的市场营销渠道————网络营销，增加销售量。 　　(3)降低销售成本，节约一些不必要的、浪费传统营销售模式所需的营销费用。 　　2、市场细分的划分 　　(4)根据客户对手机的使用状态和要求，根据网民这一目标市场可分为三部分： 　　(5)青年学生：追求时尚，具有自己独特的思维方式和追求。 　　(6)年轻白领：生活时尚，是中端手机的主体消费人群。 　　(7)中年成功人群：追求品位，收入可观，是购买高端手机的主体消费者。 　　3、营销设计 　　(8)初级目标：提高OPPO手机在网上的知名度，在消费者心中建立一个”年轻、时尚、国际化”的品牌形象。 　　(9)终极目标：寻找准确OPPO官方网站的访问者，一切从访问者出发，致力于将每个访问者变成客户和消费者。 　　4、OPPO手机营销4P战略 　　产品：产品是市场营销乃至网络营销的首要因素，企业在整个实体与网络营销活动过程中都 离不开产品。OPPO旗下有REAL、Ulike、Style以及Find系列的手机产品。 　　定价：根据企业定制生产的能力，利用网络技术和互联网条件，帮助客户选择合适自己的产品或者设计适合自己本身现状的制冷设备。 　　消费者：OPPO将目标市场定位为对于追求现代生活方式的年轻消费者，可以提供比其它品牌更富创意、更高品质、可炫耀的时尚数字产品，因为OPPO始终把产品的精美、以人为本的设计作为其执着的追求。 　　广告宣传：利用发传单的形式、还有电视广告、报纸杂志、宣传册和广播，选择网络广告作为广告投放的重点。 　　5、活动营销 　　1、促销活动 　　定期开展相应的微博营销活动，吸引新粉丝，对老粉丝进行回馈。如节假日促销就可以放在微博上进行，对最先的转发者进行奖励，让粉丝帮忙传播信息。吸引关注度。 　　2、有奖征集 　　有奖征集就是通过征集某一问题解决方法吸引参与，常见的有奖征集主题有广告语、段子、祝福语、创意点子等。调动用户兴趣来参与，并通过获得奖品来参与。并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖。 　　3、话题事件营销 　　找一个相应的火爆话题在微博上进行讨论，一个热门词汇来发起话题，并邀请朋友，一起过来参加讨论，针对于绿箭问题进行话题策划，从而引起出企业产品的传播。 　　6、总结 　　对于以上的营销策划，OPPO公司还需要根据实际的实施效果进行监督，并在必要的时候改进。相信在这个网络营销策划书的指导下，OPPO手机公司的产品和形象推广会取得良好的效果。 　　一、农产品网络营销的创新模式 　　网络营销，贵在创新。网络是工具，营销是目的。网络营销是对传统营销的创新和补充，传统营销理论同样适合于网络营销。下面是几种网络营销的创新模式： 　　1、网上农贸市场。传统的农贸市场，由于已在某个区域或多个区域形成了一定的影响力，拥有稳定的消费群体，将它移植到网络上，做成网络品牌，与传统方式并列运行，成为网络营销的创新模式。网上农贸市场能更好地做到“逛一家网站，选百家商品”，而且因为有传统农贸市场的门店展示、营销策略、销售渠道、迅捷物流等做后盾，网上农贸市场不失为一种成功的模式。尤其重要的是，它的门店可起到兼任实物展示中心的作用，拥有一批忠实的顾客，这些都是其他模式无法比拟的。 　　2、网上农产品专业批发大市场。传统的批发大市场具有定位专业、品种齐全、分类详细、品牌云集、价格可比、人流和物流量大等优势，是成功的营销模式之一。这一模式也可移植到网上。将网上批发大市场做成商业门户网，首页相当于大市场的入口，各类商品目录分类存放，客户可根据自己的需求找到或搜索到相应的分类，然后在分类中找到所需要的商品。 　　3、网上连锁店。网上连锁店或专卖店由于具有连锁经营、专品专卖、统一产品、统一价格、统一服务等“标准化”的特点，加上完善的物流配送优势，成为最容易移植到网上的传统模式，也最有可能成为成功的网络营销模式。 　　4、基于产品或服务的特色营销。这里的特色有两种含义：一是指特色产品，如地方土特产、奇珍异货等；二是指特色服务，如团体购买。要注意突出特色；使之成为网络营销的卖点。 　　5、基于市场细分的目标市场。与传统营销一样，网络营销也要进行目标市场定位，也要进行市场细分，比如定位到农贸市场，还是专业批发市场或专卖店等，这是因为存在物流配送的问题。网络优势主要是信息传输，但网络本身并不能传输有形商品，实物交割依然要通过物流配送来完成。如果没有目标市场定位，导致产品线太长，或者客户的地理位置太分散，都会使配送成本升高，以至当超过商品的销售毛利时，网络营销已无优势可言。目前，商品品种多而杂，客户住地分散，一来不易保证配送的实施，二来资金周转可能有一定的困难，三来有的农产品还有保鲜期。对于同一类产品，其边际配送成本相对较低，实现起来较容易。 　　二、促进网络营销的措施 　　1、协调好传统营销与网络营销。发展农产品网络营销，初期需要与传统营销模式相结合。如果不与传统产业发生有机联系，互联网企业存在的价值就将大打折扣。与传统农产品营销相结合，可以将网上与网下的销售有机结合起来，使顾客对售后服务不必担心。 　　2、搞好配送及售后服务。网上的消费者大多追求快捷便利的购物服务，配送问题是实现网络销售的关键一环。培植物流产业，通过科学设计区域网络，建立配套的物流配送中心，提供第三方物流服务。 　　3、搞好与客户的关系。在个性化营销的今天，消费者都希望自己是与众不同的，批量的电子邮件广告大多只能被消费者直接放到垃圾箱，而把顾客作为独特个体的营销对象的方式则较受欢迎，比如根据顾客的浏览特点、购买记录，有针对性地定期为其推荐适合的产品。 　　4、技术支持及网络维护。网站的维护需要投入大量的人力和物力，需要对未来的发展有一定的预见能力，如当网络销售大幅增长、网站浏览量加大的时候，企业的硬件配套设施是否能满足用户的需求，是否还能为客户提供及时、有效的服务。企业还要有充足的网络安全意识，包括企业信息、用户资料、财务安全和网站安全等多个方面。 　　三、农产品电商的几大禁忌 　　一、传统的B2C思维 　　这是很大的一个误区，很多电商平台认为一个线上B2C平台，通过导流量，客户就会到线上购物了，其实错了!农产品电商千万别以传统的B2C的思维去搞，那样去搞绝对死路一条。顾客买的不仅仅是产品，是健康生活，因此农产品电商需要让消费者从商品背后的故事、种植基地、采摘体验、物流体验、可追溯、供应链可视化等维度全程展现，所以传统B2C的思维是致命的伤。 　　二、目标人群定义偏离、营销策略走弯路 　　农产品电商如何产生流量是大家都关注的问题，需求上讲，这个市场还属于培育期，而且目标人群多半是都市女性白领为主，有追求健康生活+互联网购物需求，同时有是时间成本太高的高富帅人群。你非要定义成吊丝的人群，满足那些“二两瘦肉+两颗白菜+三根蒜苗”的需求，你注定就是两个词：累死、亏死。 　　很多农产品电商你满地撒广告，向男人、老太太人群推，那绝对是跑偏了!所以，如何实现目标客户的精准营销，是个大农产品电商思考的的问题。 　　下一个农产品、生鲜电商的爆点是90后一代成家后的家庭主妇，因此农产品电商必须重视这一类人群。 　　三、会“电”不会“商” 　　基地整合+营销+流量+交易+供应链服务+口碑营销，这个闭环是农产品缺一不可玩法。当前不少农产品电商存在重大的经营管理误区，认为中心在“营销+流量+交易”三项，仅仅于重视“电”而不忽视了“商”;其实真正要实现盈利，关键在商。20xx中国经济年度人物评选现场，格力董明珠说：“我今天告诉大家，营销做的再好，如果我们背离了你的支撑点——技术和质量，以及诚信，你的营销就是一个忽悠，你就是一个骗子”。同理，农产品电商后端的服务的角色没有做好，前端的营销、流量都是噱头，当然最终肯定是亏了。 　　四、伤不起的客单价与物流成本 　　客单价是农产品电商致命的伤，行业数据：如果客单价低于200元，那将是致命的伤，因为物流成本和损耗将亏出血本。就目前农产品、生鲜电商的经营情况来说，每单40元的物流成本+损耗是必然的，因此如果客单价起不来，物流成本降不下来，盈利那只能是一种幻想。就连顺丰优选做高档的进口食品和应季商品，在选择品类上都会从客单价上来定位的。 　　五、缺乏一体化的采购基地整合 　　忽视对基地的整合是当前农产品电商面临的问题，很多农产品电商仅仅是以定向采购方式与基地合作，谈不上打造什么战略协同的供求关系。至于是否以市场导向来指导基地有计划的种植产品，这个国内还仅仅是一种远景。 　　看看人家国际品牌星巴克，人家不仅仅实现基地的整合，需求的协同，星巴克的供应链再回溯到咖啡豆的种植以及降水、风力、土壤等一系列的管理。 　　国内的农产品电商的老总已经明白采购基地的整合了，这个的商业价值不仅仅是质量的保证，更是品牌化、集约化采购和需求协同的重要方式，当然是降低成本、降低浪费，获得利润工作的重要手段。 　　再举一个重庆的例子，重庆有一家生鲜电商，他们对基地的整合方式特别值得借鉴，他们最先做的不是B2C，而是做B2B，集团型采购带动了基地的整合，再衍生出来做B2C的服务和O2O的体验，这样一来具有绝对的采购力量，成本自然降低下来，快速打通与基地的供求信息，实现了相对高效的协同。目前正在推进O2O的新的购物体验。这样的玩法是值得大家思考借鉴的。 　　六、客户体验是双刃剑，一次不愉快的购物体验，会丢掉一大群客户 　　千万别把消费者当傻子，将一个客户不满意的订单置之不理，这是最大的失误。吃货这个东西最容易带来的就是口碑传播，如果出现不满意的，将伤害你的一大群客户。记得有一个农产品电商老总给我说：无论什么原因，导致客户拒收的，如果价值不是高得离谱的话，能够送客户就送客户，留下的是一个口碑与客户感动。何况有的商品及时退货回来也无法二次销售或者更多的损耗。 　　未来的农产品电商一定要培养忠实的吃货粉丝群，这是粉丝经济发展的商业价值，拴住一个人就可能拴住一家人，更有可能拴住一群人。 　　还有一个农产品电商的案例，他把目标人群定位在IT互联网圈，这些人是典型的网购人群，属于小白领，而且消费能力不低，同时比较宅，通过渗透IT互联网的圈子去做电商，以良好的口碑快速占领这个领域的客户。 　　顺丰优选李东起总裁在央视采访现场，李总坦言：农产品、生鲜电商，一旦与顾客建立了良好的购物体验，这将会迎来持续的消费力，而且会影响身边的群体。 　　七、必须面对本地化问题 　　电商的趋势正在往社区迁徙，趋势是线上社区+线下社区，而且商业模式的变化发酵迅速，本地化O2O已成为必然趋势，据悉现在60-70%的消费发生在3公里之内。所以农产品电商如何线上打造吃货的圈子，线下打造体验的圈子，成为本地化融合的重要策略。 　　不从本地化入手，一定会亏。由于农产品受商品质量、物流限制等因素，不管是小而美的农产品电商，还是像顺丰优选、阿里巴巴这样的全国铺开的市场。建立本地化的服务体系都是必然的趋势，除非是高附加值的商品，这个在不计成本的前提下是可以实现的，其他的大众的农产品必须定义在本地化。 　　农产品电商的本地化，趋势看是要和社区服务站、便利店等机构整合的，传统的B2C电商要渗透早社区末端，需要庞大的运营支撑，而且需要较大的资金和人力的整合，一般的农产品电商是玩不好的。 　　八、社会化成熟的冷链物流是农产品电商的心头之痛 　　玩农产品电商，冷链是永远无法回避的问题，不仅仅你要建库房，同时还必须要有冷藏+冷冻的混合配送车辆，以及冷藏周转箱及恒温设备，否则再好的商品，送到客户那里都会成问题商品。冷链的投入不是一般的农产品电商企业能够玩得好的，连续的资产投入，投资回报周期长，这都是单独玩农产品电商所面临的问题。即使你有钱，投入了资产，但订单的季节性和不稳定性，会让你的运营成本大大的浪费。何况玩电商的有几个懂冷链物流，能够建立自己的冷链物流队伍。因此，社会化的冷链物流队伍，集约化、专业化的管理成为了整个农产品电商急需的资源。 　　现在中国农产品电商冷链物流的玩法如下： 　　1、顺丰优选，完全的自建物流体系，目前常温已经铺盖全国。24小时内，将南方荔枝送北京、北方内蒙的羊肉送到海南，这一些经典的案例都是有自建的冷链物流快速实现的。 　　2、阿里巴巴，确切的说是菜鸟的冷链物流，目前是整合模式，已经整合类似众萃物流+快行线这两家优秀的冷链物流企业，他们从干支线+末端宅配相融合，成功将八万单车栗子从美国农场送到中国家庭，把阿拉斯加海产送到全国四十多个城市，这种整合是的“二段式配送”探索出新的平台化、网络化的农产品toC冷链物流新趋势。 　　3、京东启动的末端配送服务站模式。据悉未来京东将尝试从田间直达餐桌的“ABC”(AgriculturaltoBusinesstoCustomer)模式，其中的B环节将覆盖全部采购、仓储、配送、营销售后环节。京东自营生鲜配送站已经运行，这种模式刚好迎合O2O的末端最后一公里的购物体验。 　　所以，农产品电商冷链物流如果你搞不好，那你干脆关门歇菜算了! 　　九、品类定位错误 　　人群定位分析中提到，你要去满足那些“二两瘦肉+两颗白菜+三根蒜苗”的需求，你注定就是两个词：累死、亏死。其实这不仅仅是人群定位的问题，也涉及到品类定位的问题，为什么顺丰优选开始要选择进口食品、阿里巴巴为什么要选择美国栗子和阿拉斯加海产，这些品类的定义不仅仅与人群需求相关，也跟供应链支撑能力密切相关。玩供应链的专业人士都知道，无论是传统零售还是电子商务，运营的核心都是品类驱动的供应链。科学的品类选择是你成功的一大半，所以农产品电商定位品类相当重要，千万不要以过多的品类来吸引更多的购买需求，在多品类混合的供应链体系，特别是农产品品类，会让你亏声四起，搞不好还砸了你的品牌。 　　大家看本来生活卖的禇橙、柳传志卖的柳桃、顺丰优选卖的荔枝、天猫卖阿拉斯加海产等等，这些都可以看出细分的品类定义对能够做好农产品电商有着重要的价值。 　　从供应链角度来看，作为品类驱动的供应链，在电商平台选择品类的科学性就决定了你的盈利的潜力。曾经与国内知名电商的供应链总监探讨，当品类增加10倍，供应链的管理复杂度会增加100倍，甚至更高。 　　十、退货比例控制 　　这是农产品电商必须重点考核的KPI指标，一个退货带来的损失不仅仅是商品的损失，重要的客户购物体验及口碑的损失，所以农产品电商控制退货比例已经成为CEO关注的重点。当然前面也说到了，宁可送客户，也尽量避免退货带来的损失。 　　本人实际调研的数据显示，不少农产品电商退货比例达到了10%，好一点的也有6%的比例，这样的退货比例带来的损失是不容忽视的。不过现在农产品电商也做了不少创新，比如预付的C2B模式，会大大降低退货比例;另一种就是上海的厨易时代的O2O模式，渗透到社区，会员制预付费，据说退货比例能够控制在1%以下。 　　所以控制农产品电商的退货比例，不仅仅是要从运营角度思考，更要从商业模式的角度去变换经营思路。 　　【总结】 　　农产品电商为何亏，以上10个维度的解析可能让大家得到一定的启发，其实这不仅仅是运营管理的问题，也是商业模式的问题，同时还会涉及营销策略，资源整合能力等等! 　　归类总结一下，农产品电商的亏点主要从以下几个方面： 　　1、营销的浪费。 　　2、采购的整合不到位。 　　3、缺乏社会化冷链物流的整合与应用。 　　4、整个供应链过程的损耗。 　　5、品类的定位错误。 　　6、退货比例的控制问题。 　　要实现真正的减亏，归根到底一句话：顾客体验做要加法，供应链运营成本要做减法。 　　吃货对于中国14亿人口基数来说，互联网生活是必然趋势，农产品、生鲜电商一定是一个大市场，20xx年的今天，中国农产品电商尚未呈现出一个个行业标杆，整个领域存在诸多的问题，有问题就是发展的机会，以互联网思维探索中国传统行业，一定具有潜在的商业价值，这不是一家公司的使命，是这个行业参与者的共同使命。 　　一、方案背景 　　1．××品牌服装在市场上具有很高的知名度，××××年销售额突破××万元。 　　2．随着我国网民数量的逐渐增多，针对目标消费群在网上展开销售已经成为大势所趋。 　　3．在我国网民中青少年占据了相当大的比重，我公司产品的主要客户群也是青少年。 　　二、网络营销的目的 　　1．配合传统媒体进行宣传，巩固品牌形象，传达其特有的产品品牌概念。 　　2．迎合消费者的现代消费需求。 　　3．可以有针对性的了解消费者地习惯和行为，建立客户档案库。 　　三、产品特点 　　1．本公司服装最大的特点是新潮、时尚。 　　2．××品牌服装着重强调个性化，满足不同消费者的需求。 　　四、网络营销策略 　　1．营销模式的选择 　　根据目前服装产业的竞争形势，我公司主要选择B2B、B2C的网络营销模式。 　　2．盈利模式的选择 　　通过零售和大批量生产。 　　3．网络营销平台的建设 　　由于我公司产品品种比较丰富，可以考虑将产品介绍放到网上，还可以建立BBS，可以让客户方便了解产品，如果有什么疑问，还可以在BBS上留言。 　　五、网络推广 　　1．网站推广目标 　　计划在网站发布××个月后达到每天独立访问用户××人，注册用户××人。 　　2．网站策划建设阶段的策划 　　在网站结构、内容等方面进行优化设计，充分考虑百度、谷歌等搜索引擎的检索规则，确保被各大搜索引擎快速收录。 　　3．网站发布初期的推广 　　（1）登录××个主要搜索引擎和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购买2～3个网络实名／通用网址。 　　（2）做好服装行业门户网站的广告宣传工作。 　　（3）做好与行业内部企业的连接互换工作。 　　4．网站增长期的推广 　　当网站的访问量达到××之后，应做好下列网站推广工作。 　　（1）继续强化在行业内部网站的广告宣传力度。 　　（2）开始在“网易”、“雅虎”、“搜狐”等大型门户网站投放广告。 　　（3）利用E-mail进行广告投递。 　　5．网站稳定期的推广 　　（1）利用节假日做好网上服装促销活动，每天拿出一部分新款服装专供网络促销使用。 　　（2）组织开展关于服装需求的网络调查活动，通过有奖参与提高消费者的参与热情。 　　（3）组织网络联谊活动，借助网络平台提升××品牌的人气。 　　六、网络推广费用预算 　　本公司第一期网络推广活动预计时间为××××年××月～××××年××月，共计××个月，市场总预算××万～××万元人民币，各方面费用分配如下表所示。 　　预算费用安排表 　　单位：万元 　　网络媒体种类形式预算 　　大型门户网站flash广告（40×60）××万元 　　行业综合网络网页链接××万元 　　流量高规模小网站小尺寸广告××万元 　　行业内部企业网站友情链接 　　合计××万元 　　七、网络推广效果评估 　　网络营销人员应定期组织对网络推广效果进行评估，以从总体上掌握网络营销活动，进而为下一阶段网络营销活动提供参考。网络推广效果评价可以从以下几个方面进行。 　　1．网站推广情况 　　网站推广情况评估指标包括网站知名度、网站在搜索引擎中的位置及与重要网站链接的数量等。 　　2．网站使用情况 　　网站使用情况评估指标包括独立访问者数量、页面浏览数量、注册用户数量、用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布、访问者来自哪些网站/URL、访问者来自哪些搜索引擎、用户使用哪些关键词检索等。 　　3．网络销售情况 　　网络销售情况主要通过网络获得的订单总额反映。 　　网络营销方案的策划，首先是明确策划的出发点和依据，即明确企业的网络营销目标，以及在特定的'网络营销环境下企业所面临的优势、机会和威胁(即swot分析)。然后在确定策划的出发点和依据的基础上，对网络时常进行细分，选择网络营销的目标市场，进行网络营销定位。最后对各种具体的网络营销策略进行设计和集成。 　　(一)明确组织任务和远景 　　要设计网络营范文销方案，首先就要明确或界定企业的任务和远景。任务和远景对企业的决策行为和经营活动起着鼓舞和指导作用。 　　企业的任务是企业所特有的，也包括了公司的总体目标、经营范围以及关于未来管理行动的总的指导方针。区别于其他公司的基本目的，它通常以任务报告书的形式确定下来。 　　(二)确定组织的网络营销目标 　　任务和远景界定了企业的基本目标，而网络营销目标和计划的制定将以这些基本目标为指导。表述合理的网络营销目标，应当对具体的营销目的进行陈诉，如“利润比上年增长12%”，“品牌知名度达到50%”等等。网络营销目标还应详细说明达到这些成就的时间期限。 　　(三)swot分析 　　除了企业的任务、远景和目标之外，企业的资源和网络营销环境是影响网络营销策划的两大因素。作为一种战略策划工具，swot分析有助于公司经理以批评的眼光审时度势，正确评估公司完成其基本任务的可能性和现实性，而且有助于正确地设置网络营销目标并制定旨在充分利用网络营销机会、实现这些目标的网络营销计划。 　　(四)网络营销定位 　　为了更好地满足网上消费者的需求，增加企业在网上市场的竞争优势和获利机会，从事网络营销的企业必须做好网络营销定位。网络营销定位是网络营销策划的战略制高点，营销定位失误，必然全盘皆输。只有抓准定位才有利于网络营销总体战略的制定。 　　(五)网络营销平台的设计 　　所说的平台，是指由人、设备、程序和活动规则的相互作用形成的能够完成的一定功能的系统。完整的网络营销活动需要五种基本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。 　　(六)网络营销组合策略 　　这是网络营销策划中的主题部分他， 　　它包括4p策略——网上产品策略的设计；网上价格策略的设计；网上价格渠道的设计；网上促销策略的设计。以及开展网络公共关系。 　　(七)网络营销策划书 　　形成网络营销策划书面形式。 　　网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念，通过一系列魅力网络营销策划，制定和实施营销活动，更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总 　　网络营销体或者部分经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 　　网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。搜索引擎优化只是网络营销中非常小的一个分支。 　　网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有实际意义。因此，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。 　　龙井茶是中国著名绿茶。产于浙江杭州西湖一带，已有一千二百余年历史。龙井茶色泽翠绿，香气浓郁，甘醇爽口，形如雀舌，即有“色绿、香郁、味甘、形美”四绝的特点。龙井茶得名于龙井。龙井位于西湖之西翁家山的西北麓的龙井茶村。龙井茶因其产地不同，分为西湖龙井、钱塘龙井、越州龙井三种，除了西湖产区168平方公里的茶叶叫作西湖龙井外，其它两地产的俗称为浙江龙井茶。 　　一、从茶类的消长变化论绿茶发展战略 　　绿茶是中国传统茶类，中国各产茶省均有绿茶生产。就茶类生产而言，由于光照对茶叶内含物氨基酸和茶多酚的积累不同，南方比较适宜生产红茶，北方较适宜生产绿茶，而福建、广东、台湾等地适宜绿茶的生产。近二十年来，随着社会经济的持续发展，茶文化影响力的不断扩大，传统特定饮茶区域的相互交融，特定的茶类生产区域也在悄悄地发生变化。中国传统六大茶类绿茶、红茶、乌龙茶(青茶)、白茶、黄茶、黑茶的构成发生了巨大的变化，变化的程度从量变到质变，黄茶、白茶在中国茶总产量中所占份额不断下降，至今黄茶、白茶作为一种茶类的地位已岌岌可危，相反普洱茶、绿茶的产量快速增长，作为茶人我们高兴地看到国内外饮茶人群的不断扩大，茶人所能品饮到的茶品愈益丰富。 　　绿茶能够快速增长的主要部分是轻发酵。绿茶的崛起，其主要原因分析如下：。 　　D：在重要的网站中做广告或者在收费目录中提交你的网站。 　　还有就是促销活动，这是一个非常不错的方法。 　　网上销售促进就是在网上市场利用销售促进工具，刺激顾客对产品和服务产生较快或较大的购买。互联网作为交互的沟通渠道和媒体，具有传统渠道所没有的优势，在刺激产品销售的同时，还可以与顾客建立互动关系，了解顾客的需求和对产品的评价。网上销售促进的形式主要有有奖促销、拍卖促销、免费促销。举办网络促销活动，引发顾客参与意识，如网上竞赛、问题征答、抽奖活动、销售产品排名、申请优惠卡、成立网上俱乐部等。接着就要说到进货渠道，在哪进货，哪里的货有保障，发货点距离的远近等等一类的。 　　1、进货预算：要根据自己开店的情况，明确每次进货或补货的资金、种类、数量，这样哪怕超支也做到心里有数。提前做好计划，做事相对就会顺利很多。 　　2、进货调研：每个城市大大小小的批发市场都不少，所以想好进货种类后，就选择几家综合指数靠前的批发市场开始调研吧。开始调研前一点要带好准备记录用的纸和笔，感兴趣的货源一定要记得所要名片，回去整理商品的价格、质量、最少拿货数量、退换货、包装、补货的方便程度等等，进行比较，这样会提高你的利润。建议没有时间详细调研的朋友，也不要进了市场马上就出手，多转几家，否则后悔连连! 　　3、进货术语：在进货的时候和批发商进行沟通的时候一定要用行话，例如拿货价多少?怎么拿?这个怎么批阿?拿多少还能优惠?等等，千万不要问批发商“这个怎么买啊?”等等一看就外行 　　4、确定进货：按照调研后的资料直接去拿货就是了，这个过程中注意三点。 　　第一、事先和批发商讲好退换货的原则，那就放心的打包装袋吧，你没必要坚持一个个去检查，批发商会觉得你麻烦小气，以后也不愿意和你长期合作了…… 　　第二、进货数量价格的清单一定要保留，便于记录进货情况同时也使退换货的凭证。第三点是关系维护，不管是开网店还是实体店，将来要不断补货和进货，所以每次进货过程中，要多与批发商沟通交流，这样不仅能保持良好的关系，熟悉后价格与数量都好商量，同时也能了解他们进货的经验，千万别小看这点，人家在江湖上资历可比你老阿!! 　　5、进货总结：进货后一定要清点，总结在进货过程中哪些地方自己的做的不够细致，与批发商沟通过程中需要掌握那些技巧，在询问过程中价格、数量……等等这些问题应该怎样用专业术语表达出来，这样才在短时间内掌握进货方面的技巧。 　　①耐泡： 　　绿茶采摘较成熟的青叶，内含物相对丰富，在冲泡饮用时比较耐泡，细嫩绿茶冲泡三次后汤色、香气、滋味就转淡，而绿茶可泡七、八次，甚至十来次，嗜茶者早上泡一杯绿茶，下午还须另泡，但绿茶泡一杯，可从早喝到晚，并且滋味相对较浓。有一著名绿茶生产地的茶农自家喝的是绿茶。 　　②香气持久： 　　茶叶品质是市场认同的又一因素，绿茶大都有优雅的花香，在现代饮茶艺术中，解渴因素逐渐消退，而闻香品味因素突显。绝大多数人对茶香的嗅觉比较敏感，而判断茶汤滋味的味蕾细胞相对迟钝。在物质匮乏时代人们习惯茶芽多是好茶的思维，而在茶艺思想普及的今天正逐渐被香气好是好茶的思维所代替。 　　③龙井茶的功效。 　　1、生津止渴，提神益思，消食化腻，消炎解毒。 　　2、抗氧化、抗突然异变、抗肿瘤、降低血液中(拔河比赛策划书)胆固醇及低密度酯蛋白含量、抑制血压上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗产物过敏 　　④龙井茶的作用。 　　1、兴奋作用：茶叶的咖啡碱能兴奋中枢神经系统，帮助人们振奋精神、增进思维、消除疲劳、提高工作效率。 　　2、利尿作用：茶叶中的咖啡碱和茶碱具有利尿作用，用于治疗水肿、水滞瘤。利用红茶糖水的解毒、利尿作用能治疗急性黄疸型肝炎。 　　3、强心解痉作用：咖啡碱具有强心、解痉、松弛平滑肌的功效，能解除支气管痉挛，促进血液循环，是治疗支气管哮喘、止咳化痰、心肌梗塞的良好辅助药物。 　　4、抑制动脉硬化作用：茶叶中的茶多酚和维生素C都有活血化瘀防止动脉硬化的作用。所以经常饮茶的人当中，高血压和冠心病的发病率较低。 　　5、抗菌、抑菌作用：茶中的茶多酚和鞣酸作用于细菌，能凝固细菌的蛋白质，将细菌杀死。可用于治疗肠道疾病，如霍乱、伤寒、痢疾、肠炎等。皮肤生疮、溃烂流脓，外伤破了皮，用浓茶冲洗患处，有消炎杀菌作用。口腔发炎、溃烂、咽喉肿痛，用茶叶来治疗，也有一定疗效。 　　6、减肥作用：茶中的咖啡碱、肌醇、叶酸、泛酸和芳香类物质等多种化合物，能调节脂肪代谢，特别是乌龙茶对蛋白质和脂肪有很好的分解作用。茶多酚和维生素C能降低胆固醇和血脂，所以饮茶能减肥。 　　7、防龋齿作用：茶中含有氟，氟离子与牙齿的钙质有很大的亲和力，能变成一种较为难溶于酸的“氟磷灰石”，就象给牙齿加上一个保护层，提高了牙齿防酸抗龋能力。 　　8、抑制癌细胞作用：据报道，茶叶中的黄酮类物质有不同程度的体外抗癌作用，作用较强的有牡荆碱、桑色素和儿茶素。 　　在茶叶色、香、味、形品质组成中，影响人的购茶欲望产生的重要因素，或称人们认为该茶是好茶的判断中香气占据了最主要因素。最重要的.是绿茶数泡之后，茶香依旧，甚至香气愈显，我们称之为茶香持久。还有绿茶香气可热嗅、温嗅、冷嗅，带给人的香型感觉十分丰富，弥久而不舍，给人留下深刻印象茶叶网络营销策划书5篇茶叶网络营销策划书5篇。 　　对照绿茶、红茶，绿茶香气优势十分明显，这是绿茶生产量和消费量不断扩大的又一因素。 　　二、龙井茶的市场调查 　　市场调查结果显示：现代的人们生活水平提高了，也更加注重自己的身体健康和形体。茶叶是我国的传统保健，且是减肥、健美良方茶的这一并作用我们的古人就有认识。唐代的《本草拾遗》记载“茶久食令人瘦，去人脂。”所以有更多的人选择了茶叶这个良药。而且我国是茶叶大国我国是茶叶生产大国，茶叶年产量居世界第二位，低档茶约占总产量的30%。茶叶生产中自然产生的副产品约占总产量的2%。若以茶叶总产量为50万吨计算，则低档茶叶(包括副产品)的数量达16万吨，茶叶副产品资源十分丰富。若将茶叶副产品进行深加工，能大大激活和提升我国的茶叶产业，具有十分广阔的发展前景。 　　茶饮料起源于美国，风行于日本、台湾等地区。茶饮料有纯茶饮料和混合茶饮料两大类，供应市场的产品主要有速溶类红茶、绿茶、乌龙茶、奶茶、保健茶等固态型饮料和茶奶、茶酒、茶可乐、茶汽水、茶果露、茶果奶、茶香槟、矿泉茶、罐装茶水等液态饮料。从发展趋势看，茶饮料必将成为饮料市场的主导产品，似宜加快开发步伐。目前市场上所出售的茶饮料主要有三类：第一类是纯茶水;第二类是调味茶，即通常称的冰茶;第三类是加入一些保健成份的保健茶，其配料主要是以红茶、绿茶、乌龙茶为茶基.近年来，国际市场茶叶需求量为260万吨左右，而且还在以每年2.9%的速度递增。从全球来看，饮茶之风日盛，在西欧，冰茶年消费量多达16.6亿升，东欧和独联体国家的销量也在剧增。全世界茶饮料生产量已达1000万吨，调查，世界10大饮料消费国是美国、日本、德国、巴西、英国、法国、意大利、墨西哥、中国和加拿大。冰茶在美国已近二十年历史，但近十年发展较快，1994年美国的茶饮料销售量达150万吨，人均销售量为 　　7.9升，成为仅次于碳酸饮料的第二大饮品。据介绍，欧洲茶饮料已达150万吨，20O0年预计可超过250万吨。美国可口可乐公司与法国雀巢公司亦在联手开发茶饮料。我国也有30余家饮料企业推出了50余种茶饮料，受到了消费者的欢迎。据美国杂志统计，包装茶饮料的消费量19是286.4万吨，19300万吨，约占饮料市场的2.2%。 　　三、龙井茶网络营销策略 　　①功能保证 　　这点不用我说，每个人都知道保证质量的重要性，我说下要注意的方面。 　　功能保证、就是你在商品上标明的功能，比如减缓疲劳啊，你的商品必须有这功能，网上购物不比平时，网上购物看商品说明书是选择商品最重要的几个方式之一。 　　②质量指标 　　要出示相关证明，证明自己的产品的优越性，并以高质量的商品赢得顾客的喜欢，让他们成为自己的老顾客。这些证明是十分重要的，在网上如果你没有相关的证明，就会被称为“黑店”。没有人会来你这买东西。因为你这商品没保障。 　　③安全性 　　你的商品绝对不能存在安全问题，如果出现了的话会对你的店铺造成无法想象的损失，情况严重的话，你的网店会因此而关门。所以，对商品要严格检查。 　　网上不比其他，怎样才能让顾客早到你的店铺呢?这就要说到搜索引擎的优化。 　　①网站内容 　　网站的实际内容是你网络优化策略的一个重要的因素。假如你想你的网站能在搜索结果中排得靠前，在你的网站中必须有实际的内容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一个瞎子。他们只能对你网页内容进行判定你网站的质量，而不能从图片、flash动画上判断。在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索引擎优化策略的基本需要。很轻易明白，为什么一个没什么内容的网站很难排上去。人们在查找信息的时候，总是希望找到一个包括很多重要信息的网站。很自然，网页内容丰富的网站要比那些网页内容还那么丰富的网站排名要好得多。每个为他们的网站进行优化的站主牢记。不要忘记更新你的网站。无论是搜索引擎还是访问者都希望看到比较新的信息。这是什么意思呢?这就要求你要收集大量的信息，专注于这领域的变化。 　　②关键字密度 　　网页上通常会有数以百计的词语，那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述艾迪飞网站的重要的词语呢?搜索引擎会统计一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。搜索引擎利用自身的算法来统计页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。 　　③突出关键字 　　在有价值的地方放置关键字，统计完页面需要多少个关键字后，接下来就是考虑把关键字放在网页的什么地方。突出关键字是吸引搜索引擎注重的一个最重要的因素。搜索引擎将会专注于你网页中某一部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要重要得多。这就是所谓的“突出关键字”。A:Title和meta标签：title标签是网页中最重要的标签。所以在title中放置关键字显得非常重要。有一些搜索引擎会额外的留意“描述”与“关键字”标签。 　　B:超链接文本：你链接到一个网页与你网站内容相关，这一想法是非常正常的事。这也是关键字在链接文本中为什么那么重要。 　　C:URL文本：在你的域名和你的网页中出现关键字对于搜索引擎排名会产生很大的影响茶叶网络营销策划书5篇活动方案。这样的关键字被称为“URL文本”，在另一个网站与你网站建立链接时，尽量使用关键字作为链接文字，这有利于提高你网站的重要性，从而影响到PR。 　　然而，开始时艰难的，要怎么样才能漫出第一步呢? 　　广告，花大量的金钱打广告，这是最简单的方法。 　　网络广告是最常见的一种网络营销手段，较之传统媒体高额的广告费，网络广告低成本、有效、快捷的优势明显体现出来。在新浪、搜狐、Yahoo等知名门户网站做网络广告已经成为越来越多的企业“扬名立万”的一种手段。网络广告可以在自己的门户网站上做，也可以在知名的站点上做。可供企业选择的网络广告的形式也是多种多样的，有旗帜型广告、按钮型广告、插播式广告、关键字广告、全屏广告、画中画广告、声音广告、全流量广告等等。随着网络广告形式的不断翻新，中小企业可以利用最合适的广告形式更加简洁、清晰地展示企业优势信息。 　　还有一个长期有效的方法，就是友情链接。 　　链接流行度被认为是搜索引擎优化的一个主要因素。搜索引擎会认为外部链接较多的网站重要性也相对较高。不是所有的链接都是公平的，从高质量网站的链出会给网站更多的分数。链接文字必须包含有优化的关键字，这样也会提高网站的排名。链接流行度并不是在我们所能控制的范围，但是我们可以按照以下的做法来提高链接流行度： 　　A：提高艾迪飞网站的质量，这一点主要是在内容上做文章，尤其是论坛上，论坛的技术帖子可以形成一种无形的价值 　　如果人们发现他有价值的内容，他们会主动的与我们进行链接。 　　B：使交换链接变得更简易。在交换链接页面放置友情链接申请的功能，把交换链接的联系方式放在显眼的地方，方便伙伴与你交换。 　　C：在搜索引擎中找出竞争对手的链接伙伴，要求他们与我们进行交换链接。互利的交换链接对双方都是有利的。 　　一、市场环境分析 　　(一)、总体竞争环境 　　目前，化妆品市场已经日趋饱和，欧美大牌如碧欧泉，倩碧，兰蔻，蓝黛，美宝莲，玉兰油等纷纷进入中国市场;后来居上的DHC、资生堂、兰芝、TFS、VOV等等，占领了很大一部分市场份额;再加上国内原有的佰草集、大宝、美加净、昭贵等品牌;真可谓眼花缭乱，竞争激烈。各大实力商家为了吸引消费者，也在宣传上下足了功夫，处于白热化阶段。 　　(二)、消费者分析 　　1、消费者市场分析 　　目前，化妆品市场主要消费群体以年轻女性为主，年龄层在20-35岁之间，对肌肤尤其是面部美白和补水的要求越来越多，职业从学生到白领参差不等，但购买欲望强。 　　2、消费者购买行为分析 　　根据观察，一个消费者对一件化妆品产生购买行为，往往需要经历以下四个阶段： 　　a.悬念阶段：在这一阶段，消费者对某种护肤产品产生了需求，但他这时还未采取行动到店铺去寻找这种商品。消费者这时处在一种悬念状态中，其情绪特点是不安，不安的是这种护肤品质量如何，效果如何，价格是否合理。 　　b.定向阶段：在这一阶段，消费者已面向他所需求的那种护肤品。此前一阶段，其对此护肤品的观察还是初步的、笼统的。在这时，情绪获得定向，也就是趋向喜欢或不喜欢，满意或不满意，若其对某种护肤品持有肯定态度，那么在相当一段时间内会继续使用并营造良好口碑。 　　c.强化阶段：如果在定向阶段，消费者的情绪趋向喜欢和满意，那么这种情绪就会明显强化，强烈的购买护肤品的欲望迅速形成。在这一阶段，有的消费者在强烈购买欲望的推动下，立即就完成购买行动，而有些消费者则比较冷静，他们还会根据手头的经济情况再推敲一下，然后再做出决定。 　　d.冲突阶段：在这一阶段，消费者将对各种护肤品进行较为全面的评价，在价格、效果、气味、品牌、好评度等方面综合考虑。其可能会对某种护肤品产生一些方面感觉极为喜欢或满意，而对另一些方面则不是那么满意，这就形成了他情绪上的冲突状态。消费者在体验了不同情绪之间的矛盾和冲突之后，就会做出购买或抵制的决策。 　　3、消费者购买过程中心理特征分析 　　习惯型：习惯了某种品牌或信任某一品牌，将会有持续购买的欲望。 　　冲动型：看见广告上某著名明星代言的新出现的护肤产品，跃跃欲试。 　　理智型：不相信广告效果或迫于经济原因，对美白产品望而却步。 　　疑虑型：对某一护肤产品的宣传将信将疑，暂不决定是否购买。 　　经济型：只能买些适合经济能力的护肤品，或是看见有促销打折的才下的了手。 　　模仿型：看见别人用某一产品有效果，自己也想尝试。 　　情感型：只相信某一种用过的产品，并能推荐亲朋好友使用。 　　(三)、SWOT分析 　　1、内部环境

　　最（很）近（明）又（显）开（内）始（卷）接（开）活（始）了，负责易仓官网整体的2.0改版，这已经是第二次改版了，整体的目标很明确，搭建一个有颜有料的营销型站点。说的有点空泛，有颜有料具体表现在： 　　网站整体的视觉美术设计言简意赅，大气美观，符合ToB营销业务性质； 　　网站整体的退出率降到40%； 　　整体的网站转化率提升到4%； 　　为什么要设定这样的目标，其实背后的逻辑主要在于目前1.0版本的网站流量已经到瓶颈，从Q1到Q2的数据来看，整体流量数据没有特别明显的指数级增长，尽管活动按部就班举办有部分程度的拓量加持，但是没能够在官网层起到明显的转化效果，因此基于此种疲软态势我们需要重新针对产品定位进行全新改版升级。 　　总算是有一个冠冕堂皇的理由了（just kidding）,但是涉及到这个牵一发而动全身的大项目究竟该怎么实操呢？在这里，借助飞优网平台给大家简单介绍下改版需要做哪些基础工作，且听我娓娓道来。 　　俗话说的好，思考大于行动，效率提高最快的方式在于协同，而非分工，在决定做一件事情之前，需要先全盘思考，了解清楚整体的背景及细节，改版整体的关联方是比较复杂的，上升到公司层面这是一个面向集团性质的事情，所以马虎不得。我们先看看几个常见的情形： 　　官网由产品或者开发部门主导的，这种情况很常见，此种项目最后交付的结果上看都是工程师思维比较明显的，举个例子，比如官网首页的TDK设置问题，大部分的标题直接就是写公司全名，试想，在一个还未问世甚至都没有任何声誉的品牌能够让用户直接知道你的全称吗？可想而知，这种类似的情况是比较多的，最终到了交付环节给到业务层，业务层用起来不顺手同时也打不到想要的预期效果，最后双方干仗了。 　　第二种情况也是目前B2B企业的主流，这种情况下的官网自然是符合市场趋势的，但是在整体产品表达上还是有部分不足，比如在产品力的描述及解决功能上，这种表达是有一定误差的，举个例子：介绍拍照相机 　　市场端：美颜神器 　　产品：五重美颜+菱形四摄,骁龙712 　　这基本上是大部分市场及开发常见情形，市场主要习惯介绍笼统的概念，不能做到聚焦，而开发及产品正好相反，过多强调参数及硬件，试想下，上线后的这些内容给到用户，你觉得他们的感受会如何？ 　　这种情况也是比较普遍的，外包的水平也是参差不齐的，就看项目负责人有没有一双慧眼，但是整体而言外包的职业素养及技术实力还是比自有的团队实力要好点的，当然这里不是要推荐一定走外包，因为外包的核心点在于这个case能不能挣到money，所以前期的评审及需求评估会显得异常重要，外包的整体实力表现较好无外乎以下几点： 　　专业的文案团队，过往的产品价值及包装有成熟型的解决方案及方法论； 　　技术团队，还是其专业实力，有成熟的解决方案可以供你参考，涉及的技术难题可以分而治之，有成熟的不同类型的参考案例。 　　那是不是一定就得全部外包来做呢？非也，这里就再来说说如何由市场部主导做一个符合业务需求同时满足营销需求的网站？ 　　以负责过的官网改版项目为例，具体的背景不做过多陈述，官网改版是一个涉及到多方的协同工作，主要的关联部门就是：市场部，产品部，研发部。从项目阶段上看，研发属于末尾端了，前期工作不需要让开发接入这里不做过多说明，主要是说说市场与产品之间的协同关系。 与其说改版是不同职能的人完成的，从流程上来看不如说是两个部门的协同共创，为什么这么说，看下官网开发的项目流程： 　　市场部：项目的开端，负责提交需求，包括文案内容的输出； 　　产品端：负责提炼产品价值点，原型设计； 　　UI:负责所有官网页面的视觉设计和页面设计，当然有些视觉设计不一定会由UI设计师完成(可能还会存在视觉设计师); 　　开发：负责技术方案架构及前后端开发； 　　测试：前端和后端测试，走查文档反馈，一般是由UI设计给出，也有一种情况是有测试专员完成，视情况而定； 　　整个环节中最先需要关注的是市场和产品之间的拉通和协同，前面已经聊过，大部分产品及市场端容易出现的矛盾在于对产品价值的梳理，双方都是各执己见的，不能达到一个平衡状态，所以在对外输出过程中会出现用户迷茫的清形，因此解决好这一问题是关键，因此这就需要说下PMM（产品市场经理）(不清楚PMM的可以点击左侧关键词看下这篇白皮书报告，有介绍PMM的职责及范围)的重要性了 ，目前在新兴的B2B型SAAS公司都有比较全面的组织架构，在产品与市场之间有一个新的角色——PMM，他们主要的职责就是市场与产品之间拉通，形成一个友好互通的桥梁，将市场的语言转化成产品语言，让产品部门更好体会前端市场用户的需求动向，同时也能将产品的核心价值能提炼转化为市场前端用户能听得懂的市场语言，简言之，做的是市场与产品之间的翻译官角色。这样就能在需求上解决信息不对称的问题。 　　为什么要进行梳理URL链接，这是大部分市场部容易忽略的地方，因为改版涉及到几种类型： 　　改变URL链接结构和不改变URL链接结构，这里可能不好明白，举个例子：比如老网站有一个栏目结构，对应的连接是 　　,其下还有不同的子分类，每一个分类都有相应的文章详情页面，这里的问题是什么呢？就是说若网站改版需要重新换域名，那就需要进行替换，这个倒是很好解决，另一种情况就是，要改变这个类的URL地址，需要嵌入新的层，如下图： 　　我在a,b,c3类前套一个news的频道页，也就是说原先的URL地址由： 　　变为 　　这就需要技术通过重写规则，利用正则式改写，若没有收录的还好，若是收录那就需要重新在改变整体链接对应规则，否则就容易出现流量下滑，这就得不偿失了，所以改版是一个非常复杂的事情。当然，若是有一个SEO经理或者资深SEO工程师也是可以将这个问题解决的。 　　处理好整体的一些SEO细节之后我们可以开始下一个环节，那就是输出原型阶段。 　　整个最为核心的是前期的需求调研，需要进一步了解整体网站服务的用户群体是哪些？无外乎以下几类： 　　1.非专业型用户。这类往往以招聘者及投资者人士居多，他们需要了解整个企业的基本介绍。 　　2.专业型用户。这分类两小类，第一种是专业泛投型，主要表现在对网站内容的跳读，只看对自己感兴趣的内容，另一种就是专业型潜读，主要表现在对网站的深入互动，潜心研究及阅读网站的内容，一般网站能保持与这类的用户同频那就是在行业做的很好的站了，这也是网站的目标用户群体。 　　了解自己的网站是服务于哪些用户类型，那基于此可以针对性结合前期调研的内容进行网站页面结构的策划，常规的设计模型： 　　以首页为例，我们通常了解一家企业，主要看其首页及导航结构就知道他大概是做什么的了？为什么这么说，因为企业的官网首页好比一个人的脸面，通常首页要表达的内容应该是最为清晰及结构化的，所以按照上面的分析框架，我们需要在首页按照此逻辑进行设计： 　　What:我们是做什么的 　　首页的开篇需要表达自己的价值主张，我们是做什么行业的？通常会利用焦点图来进行设计表达自己的核心价值观点或者自己的品牌调性。 　　Help:我们为你解决什么 　　这个板块一般会根据自己的家产品的核心优势进行设计，通过直观的图文进行表达，让自己的产品的价值点与用户形成关联，常见做法可以是挖掘产品的业务痛点，通过直接痛点采取针对性的解决方案，在页面组成部分中可以是2到3个板块进行解释说明。 　　Trust：凭什么相信我们 　　此区块的设计原则是解决用户的不信任感，ToB营销与ToC完全相反，不会因为兴趣而产生购买，与其本身的决策周期长有一定的关联，因此我们需要做的是利用自己的产品服务的Case进行教育，打消用户的疑虑，让其能够产生一定的品牌从众心理。除了相应的头部案例剖析之外，还有一定程度上的技术奖项（有含金量的奖项）这些都在一定程度上能实现与用户沟通的最小解释成本。 　　Do:行为号召 　　这是最后一个环节了，前面3个部分做好后自然而然用户就会主动与我们产生联系，因此我们需要提供为用户留资的入口，往往这也是衡量一个ToB网站做的好与不好的一个标准体现。当然CTA的设置也不是随意设置的，也有一定的规律，这里不做解释，后续后再跟大家进行探讨。 　　前期的基本工作做完之后，都会配备有相应的文档及项目计划书资料共参与方了解，但是在整个项目推进及汇报过程中有些人员是看不清楚的（比如：老板等），因此我们需要将整体的方案能自己开口，直白点讲就是用图说话，准备前的工作是基础，原型是能够做到将你的方案与想法最快速传递给需求方的，因此大家要学会用工具画好原型，原型表达方式可以是简单的低保真线框图，也可以是高保真的UI输出图，这里没什么特别需要讲解的，更多的是培养设计的品味，可以多参考优秀的网站设计。我简单贴出几张我的原型设计： 　　产品功能原型设计demo 　　关于我们原型设计DEMO 　　这里只是截取部分的原型，由于涉及到项目的机密性就不一一说明了，总的说来官网改版是一件非常复杂的事项，一招不慎满盘皆输，我能送给给位的就是一定要慎重，慎重，再慎重！ 　　希望这篇文章能给大家带来点思考！