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百度搜索关键词推广是非常常见的推广手法，可以分两部分，一部分是免费推广，另外一部分是付费推广。
免费推广通常叫搜索引擎优化，也叫SEO。这种推广需要投入的主要是人力，需要持续发布优质文章、内外链导流、网站架构、关键词布局等方法提升自己网站的权重，从而达到提升网站排名的目的来获取流量。
付费推广通常叫搜索引擎推广，也叫SEM。这种背后所要承受的就是持续不断的资金投入。这种就见效很快，而且同时可以铺成千上万个关键词。能够排在搜索结果页的前面，从而可以获得良好排名和展现。
SEM最主要的是要做前期调研和策略制定，见过很多SEM推广人员一上来就开始搭建账户，一通操作，结果推了之后发现没什么用，没效果。我觉这种就是方向不对。“方向不对，努力白费”方向不对，操作再多也没有用。
之前以案例的形式写过两篇非常详细的调研分析、搭建账户的思路过程，以及数据分析方法：
增长超人SEM：如何在百度上做推广?
增长超人SEM：百度竞价怎么做？
以上两篇详细文章有兴趣可以点击查看。我们一直主张以技术和数据驱动科学、可归因、可评估的数字营销获客，我们在帮助客户运营SEM推广时同样如此。增长超人SEO优化服务则高级白帽手法，结合增长超人自研网站SEO自动化系统，通过人工与系统的结合，实现高效SEO优化。增长超人官网有不少SEO/SEM案例和相关知识，可以来了解一下：Growthman.cn
做SEO首先得有一个网站，但是并不是任何网站都适合做SEO，好的网站可以让SEO事半功倍，而比较差的网站可能需要优化很久排名才能上去，或者根本优化不上去。差的网站主要可以分三种类型，代码差、模板网站、还有一种就是首页不能更新的网站。
另外，SEO官网优化需要对网站进行清晰的定位，如产品/服务的消费人群特征，及用户的搜索习惯，这样的优化效果才会事半功倍。
域名选择就一个原则，选比较好记忆的。另外购买域名时要查一下域名有无黑历史，如果有最好不要用。
服务器选择，如果预算充足可以使用云服务或者独立服务器，如果网站小、预算少的情况，也可以用虚拟主机，但是最好有独立ip，并且访问速度一定要快，不能动不动就打不开，出状况。
关键词的选择是很重要的，决定了我们后续优化的方向、优化难度以及获得的结果。所以在关键词的选择上我们要仔细思考斟酌。
我们确定好关键词词之后，就要尽快去布局网站tdk，不仅仅首页要布局，每个页面都有布局tdk，要针对不同页面的内容及优化目的去布局不同的tdk。这里要注意的是在没有布局tdk之前先不要着急发外链或者提交网址到搜索引擎。
TDK的含义：标题（title）：布局1-3个关键词，描述（description）：主核心词要重复两次，关键词（keywords）：布局1-3个关键词，这里切记过度重复的堆砌关键词。
例如：这是一家工商代办公司网站的tdk布局。
新网站都会有一个"沙盒期"，可以理解为是搜索引擎对网站的考验期，这个阶段是网站跟搜索引擎蜘蛛初步建立联系的阶段，我们务必要高频率、定时的更新高质量的原创文章，让搜索引擎知道我们是一个高质量的网站。
更新文章的时候在文章里面也要增加一些关键词。
文章内布局关键词的技巧：
对关键词加粗、下划线、斜体内容的开头和结尾都要布局关键词内容中H标签布局关键词锚文本中包含关键词图片的描述包含关键词ALT标签中布局关键词优化网站结构就是对网站页面的存储方式、内部链接关系进行合理地调整，减少网站的目录层级，优化普通页面与重要页面之间的链接深度，增加重要页面的链接入口，最后达到所有页面都能被搜索引擎方便地收录，并且合理分配网站内部页面权重的目的。
关于这一点有很多内容，后面再出详细的讲解，这里就不做过多的赘叙了。很多专业的建站公司在建站期间是会把这部分考虑进去的。
百度各种算法更新以及对外链进行控制之后（削弱了外链的重要性），相关行业的友情链接便变得十分重要。
经过上面的优化，SEO的基础基本完成，这时可以查看一下网站的权重有没有提升。但整体关键词的排名肯定还是不稳定的，所以就需要持续性的更新文章和增加外链，这是一定要坚持做的事情，只有持续不断的优化，关键词的排名才会更靠前和更稳定。
SEO业内有一句话叫做：“内容为王，外链为皇”，外链能够非常有效的提高网站的权重，并且能够给网站带来流量。
按照上面的方法操作SEO或SEM，相信你一定会有有所收获，你的账户也会越来越有效果。我们不论是做SEO还是SEM都要注重细节，持之以恒，不断优化和试错，只有在这个过程中才能不断总结失败或是成功，才能了解整个优化的底层逻辑，这样即使是没有做出效果，我们也能判断出是哪里出现了问题，才能最终去解决问题。
另外，如果对网站建设和企业增长感兴趣的，也可以关注我的公众号（增长超人），上面会定期分享 企业增长 | SEM | 网站建设 | 新媒体营销 等相关干货内容。
发布于2023-05-18
