作为世界层面的主流搜索引擎，Google无论是算法的迭代还是整个产品的设计都还是比较完善的。而要想能够做好SEO工作、从搜索引擎中获得流量，能够理解Google的基本底层逻辑才是第一步。 　　所以一直不建议新手开始的时候就去看一些SEO成功案例或者一些过度强调“技术”的攻略指南，SEO的成长和树木一样，理解搜索引擎、理解网站的构成是基础，基础不牢，看再多的案例也都会变成无根之树，只要是搜索引擎算法一变就不知道怎么办了。 　　一切都要从Google搜索运作的基本方式说起 　　Google作为一个全自动的搜索引擎，其完整的运行逻辑可以简单地理解为对网页的抓取、数据存储、内容识别再到最后的用户搜索结果展现。 　　这中间几个核心环节决定了你的SEO工作是否有成效，单独拿出来说一下。 　　抓取：所谓的搜索引擎抓取就是Google每时每刻都会用网页抓取工具全网范围内对网页进行抓取。 　　这个抓取工具就是SEO领域常说的搜索引擎蜘蛛，作用原理就是蜘蛛会根据网页之间的链接关系进行不断的爬行，发现新内容。 　　在找到新的网页之后，Google会把这些网页地址，也就是网址进行存储。这里面有个误区就是很多SEO查看网站日志的时候会看到有蜘蛛爬行，但是在Google上还是搜不到自己的网站。要说明的是蜘蛛的爬行、抓取只是说明搜索引擎发现并抓到了你的网站，并不等于就被收录了。 　　编入索引：索引的意思通俗的理解就是经过第一步Google蜘蛛的抓取之后，Google会根据算法对抓到的网页进行质量辨别。 　　这中间Google会基于算法和大数据，尝试分析网页的核心内容。这中间Google会把网页内大段的文字拆分为关键词级别进行分析，确认你的网页想表达什么内容以及方便后续判断你和用户的某一个搜索关键词的相关度。 　　当然Google也会尝试着理解网站的图片、视频等富媒体的内容，不过虽然说现在Google足够能够理解一些这类内容，但还是不建议网站中大量或只有此类富媒体的内容，这对搜索引擎判断网站相关性非常不利。 　　稍微延伸说一下这个问题，很多企业建站的时候考虑的第一要素都是所谓的视觉冲击力，甚至整个首页只有一个动画或者一张巨幅的图片。 　　我们要从两个方面去理解这个事情，第一，网站的最终用户是谁？第二，网站的核心价值是什么？ 　　第一点，网站的核心用户到底是人还是算法？毫无疑问，除了那种作弊网站之外，正规网站的核心用户都应该是人。 　　那么既然网站的核心用户是人，那么我们首要考虑就应该是用户使用的便利性上。巨幅视频虽然看起来视觉冲击力更强，但是并不方便用户可以第一时间快速地了解网站的核心内容。 　　第二点，网站的核心价值问题，可以简单地把网站划分为两类，一类是转化型的营销网站， 　　其目的是通过网站达成某种形式的交易。另一类是单纯的企业形象展示网站，比如一些大型的集团企业，他并不需要通过网站达成交易，网站存在的目的只是对企业形象做一个展示，不需要考虑关键词排名因素，那么这个时候是否需要考虑抓取索引等因素，就因人而异了。 　　搜索结果的呈现：可以理解为是搜索引擎工作的最后一环，用户在不同地区、使用不同终端设备进行关键词搜索，然后Google会根据关键词和其在数据库中存储的网页相关性进行匹配排序，给出用户搜索结果。 　　这个环节是SEO关注的最多的一个环节，很多人多年来都在尝试猜测、理解Google对网页的排序规则。 　　其实就从事SEO工作的十几年里，回过头去看，或许从根本上我们就没必要过度“讨好”搜索引擎。Google一直以来的原则都非常清晰，就是用户体验第一，能够满足大部分用户搜索需求的内容，能够被用户喜欢的内容，那么在Google眼里也就会是好的内容。 　　网页内容是否可以有效解决用户的搜索需求？页面的内容是否足够权威？网页是否足够安全确保不会危害用户？内容是否是创作者精心制作而非粗制滥造的？ 　　这些核心的排名要素归根来看，其实还是围绕用户体验展开的，只不过作为搜索引擎，Google会把用户感官上的体验尽可能详细地用“规则”体现出来，这个规则，也就是算法。 　　对索引的拓展理解 　　当你精心地做好站内内容之后，需要做的就是让Google能够尽可能快速、及时地发现并把你的内容放到数据库里面。 　　从理论上来说，只要是你的网站能够保持正常开放且没有对Google抓取做单独限制，那么Google是可以发现网站新内容的。 　　这也就是网页的被动索引，依赖Google蜘蛛抓取自动完成索引。 　　另一个就是针对Google等搜索引擎主动出击，通过多种形式时刻提醒搜索引擎过来抓取你的网站。 　　几个比较主流且有效的方法： 　　站点地图：对于规模比较大、逻辑结构相对复杂的网站来说，一定要有一个正规且合理的站点地图，这能够在很大程度上降低搜索引擎抓取的难度。新网址的提交：Google的站长工具做的已经很完善了，在网站有新内容，或者做了更新之后可以主动提交给搜索引擎对应的网址。不过主动提交的工作量相对还是比较大，所以建议提交和站点地图结合来用。只要是网站健康发展，Google蜘蛛在一段时间之后都是可以判断出你的网站大概什么时候会更新，它会针对你的习惯作出抓取的计划。这个时候你观察网站索引数据其实就能看到，一般的网站索引量都是波形起伏上涨的，这个波段的频率大概就是蜘蛛的频率。 　　这篇文章相对比较基础，简单的写了一下Google的基本原理和对原理的理解，比较适合新手。当然做好一个网站的SEO、做好一个项目的SEO远不会这么简单，但是万事都从基础起，打好基础才是根本。 　　我是Dora，毕业于爱尔兰国立大学都柏林分校金融专业，在新加坡从事google海外推广超过10年以上，曾操盘多家国际集团企业的全球海外推广项目。欢迎大家一起探讨Google SEO相关话题。 　　Google SEO优化到底是怎么做的？那么，按照下面的几个点，就大概知道了外贸SEO的具体几个做法了。 　　网站建设之初必须选择合适良好的域名，域名的价值非常重要，在SEO过程中是不可忽视的环节。域名在选择时一定要精短，让搜索用户能够从域名中感受其中含义最为重要，很多企业都会采用简短的拼音所代替，并且更多的人们愿意选择.com后缀，其原因在于用户熟知度更高。 （域名问题，可以看我们以前的文章：如何选择一个好的外贸网站域名？）其实为了能够及早展现新网站的价值，很多人更愿意去投资老域名，购买老域名时一定要考虑该域名的权重，之前是否被搜索引擎惩罚，同时也可以直接性购买权重较高的二级域名进行运用，老域名的价值在于各大搜索引擎对其的信任感。选对域名，短期和长期来说，都是非常重要的。 关键词的挖掘是网站SEO规划中最为重要的环节之一，对于关键词的挖掘一定要慎重考虑以及做出最佳的判断。关键词挖掘过程中一定要选取最有价值性的交易类型关键词，也就是所针对消费群体进行选择，同时还必须把握竞争对手的情况，分析在关键词方面的优劣势，同时在结合自身企业的需求做出最佳的判断。 一般一名优秀的SEOer在关键词挖掘和利用过程中，必须遵循28定律，长尾关键词的流量才是重点，这类关键词的转化率极高，因此需要特别的重视，马虎不得。 网站的结构布局直接性影响到搜索引擎和用户体验两方面，网站运营人员如果在网站结构上架构不合理，不仅会影响到搜索引擎的抓取和爬行，而且还直接影响到用户的阅读浏览行为，同时影响内容的更新和布局。由此可见网站结构布局的重要性。在网站结构设计过程中应该注重团队协作，其中优秀的SEOer的作用不可忽略。外贸先生认为一名优秀的SEOer，在网站结构架构过程中，必须从搜索引擎体验和用户体验，还有自身内容更新等三重考虑。● 搜索引擎体验（主要是做好网站的TDK，URL结构，链接结构布局等Onpage SEO）。● 网站基本功能（404页面的制作，错误链接/死链接的处理，Sitemap.xml地图的制作以及Robots.txt文件的设置等）的完善。● 用户体验（现在的体验，则更是需要数据来研究用户的阅读点击行为）。 另外自身内容更新的便捷性的考虑，比如说系统的稳定性和方便性，是可以让网站运营者更有乐趣去运营自身的网站。这样才能够做到三重体验，当然若用户体验和搜索引擎体验相互矛盾、不可避免时一定要把用户体验放在第一位。 高质量内容无论是目前还是将来都将被搜索引擎看成重点，内容是各大搜索引擎排名的重要指标怎么能够被忽视？无论是新站还是老站，都必须严格把控内容的质量，网页质量的好坏直接影响到用户需求是否能得以解决。在更新高质量内容过程中必须遵守内容的相关性，内容的及时性，内容的丰富性，内容的引导性，内容的广告植入性。只有通过高质量的内容才能够将产品信息充分的曝光给用户页面，更能够吸引读者，从而产生购买消费的欲望，最终达成转化，一步一步提高转化率。这一步很难，勤者乐为，惰者不为。 　　高质量外链一再被提起，想要了解何为高质量外链，还必须深入了解什么是垃圾外链以及作弊外链，很多急功近利的网络运营商，过渡坚定，不假思索的承诺网站排名，很多时候就是用的垃圾外链和外链作弊策略，这里不点名，也不详细介绍。高质量外链相对而言，需要注重相关性(平台与内容)，内容的高质量型，平台的权威性，外链建设多样化，外链建设集中性，外链建设平衡性，锚文本的准确性等等。 这篇文章通过入门的方式，简单的介绍的google SEO的几个流程和做法。对外贸网站优化、外贸SEO和外贸整体营销推广有想法和有需求的外贸人，也可以通过我们外贸先生的网站在线咨询方式和我们联系。 　　通过这篇5000字长篇文章，你就可以快速能弄什么是谷歌SEO。 　　注：我们探讨的白帽SEO，白帽SEO遵循谷歌搜索规则以及用户的体验。 　　1 　　什么是SEO？ 　　SEO是Search Engine Optimization的英文缩写，叫搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的规律来提高网站在搜索引擎的排名。 　　数据来源：oberlo.com 　　数据来源：Search Engine Market Share Worldwide | Statcounter Global Stats 　　在全球的搜索市场，谷歌搜索引擎市场份额占到92.6%，对于我们外贸网站的SEO就是说谷歌SEO。 　　简单说，我们就是通过各种办法，来迎合谷歌搜索引擎的规律，创建高质量的内容，制作高质量的外链等等办法，让我们的目标关键词获得排名。 　　相比较谷歌广告，谷歌SEO的过程更加漫长，但是只要关键词获得排名，我们的网站就可以慢慢获得比较稳定的免费流量。 　　SEO是自然搜索的结果，不包括PPC广告，由于现在很多从事外贸朋友发觉阿里巴巴等平太越来越难做，都开始重视谷歌SEO的营销布局。 　　这是谷歌搜索结果的展示： 　　首先是谷歌付费广告（谷歌前4位后3位都是谷歌广告），然后就是中间的10位是自然SEO的位置。 　　谷歌广告烧钱就可以带来流量，广告停止，效果也就停止，而且广告的bid也因产品和行业不同而不同，如果你想做长期的流量市场，SEO肯定是必须要做的。现在很多的外贸朋友都发觉阿里巴巴变得越来越难做，都开始重视起谷歌SEO的营销布局。 　　养成系的谷歌SEO，难道不想尝试一下吗？如果我们能把关键词排在谷歌首页并且在比较靠前的位置，我们的SEO就可以日后成为我们收割询盘的利器。 　　2 　　搜索引擎是如何工作的？ 　　首先我们简单了解下谷歌搜索引擎是如何工作的。 　　当你在谷歌上搜索的时候，谷歌的算法algorithm开始从浩如烟海的网络数据库中给你检索搜索引擎认为最适合的结果，然后反馈给你。谷歌会扫描数以亿计的网站页面，去寻找最优质的最匹配的内容呈现给你。 　　谷歌搜索引擎的工作过程包括以下主要的步骤： 　　1. 抓取 Crawling 　　抓取是谷歌蜘蛛去爬取扫描抓取你的网页过程，从URL开始一层一层爬取你的内容。（所以呢，我们的网站层级结构不要太复杂，否则是加大搜索引擎的爬行难度，一般来说，层级结构，网站的面包屑最好控制在3层以内） 　　2. 索引 Indexing 　　一旦网页内容被谷歌搜索引擎抓取，就被编入谷歌索引，然后进行分类并储存在数据库中。这样就可以被加入到用户搜索的数据中，就好像我们去图书馆找书看。 　　3. 排名 Ranking 　　最后搜索引擎会综合考虑网页来进行排名，用户的搜索结果页面（也就是SERP）用户通过关键词检索，我们的网页排名靠前就会出现在用户的眼前。 　　所以，谷歌是如何决定最好的内容呢？ 　　3 　　谷歌算法 　　这里呢，总结了几条谷歌算法的搜索结果呈现的依据： 　　1. 相关性 Relevancy 　　假如你搜索chocolate，那么谷歌肯定不会呈现water的内容给你。谷歌算法会帮助谷歌搜索引擎筛选最相关的内容给你。 　　当然了，就算有了相关性，谷歌也没有办法把所有相关的内容都送到你的眼前，这里还有3个其他的排名因素。 　　2. 权威性 Authority 　　权威性谷歌决定的排名因素之一，网页的准确度和可信任度。 　　那么，谷歌如何判断内容是否权威呢？ 　　这个依据的是该网页被链接被提及的次数（也就是我们说的外链） 　　外链相当于投票，一个网页得到的投票（也就是外链）越多，谷歌就会认为该网页内容是权威的，那么该页面的排名也就会越靠前。 　　外链越多，权重也就越高。 　　3. 有益 Usefulness 　　当然这个很好理解啦，就是网页的内容对用户有益，可以给用户提供收货，提供帮助，获得有用的知识，价值等等。 　　即使你的网页相关性和权威性再好，但是对用户传递不了价值，排名也会慢慢掉下去。对用户没有用的内容，谷歌就不会让它一直待在那里。 　　我们SEO排名，也要想办法创建高质量的内容，来获取用户的认可。 内容为王就是这个道理。 　　谷歌算法从未公开过，决定网站排名的因素也是非常多，而且排名也是一件非常复杂的事情，这里呢，给大家列举一些业界公认的影响因素。 　　1. 网站一定要被抓取和索引很多人的网站都没有被索引，还何谈SEO呢？2. 针对性强的内容3. 链接的数量和质量（这个可以代表网站的权威性）4. 满足用户搜索意图5. 内容原创（不可抄袭）6. 内容的新鲜度（网站上线一定要经常更新）7. 点击率（CTR，这里就涉及到具体网页的标题和描述）8. 网站速度（速度也是影响排名的重要因素）9. 可适应性（手机端和电脑端）10. 安全锁 HTTPS11. 图片优化 　　整个谷歌SEO过程中，优质的内容非常非常非常的重要，也就是内容为王，我们可以抛开其他各种花哨的东西，回归到朴素但却实在的SEO思路，那就是持续不断地创作满足用户搜索意图的优质内容。 　　4 　　SEO关键词 　　谷歌SEO可以从以下几个方面着手： 　　技术SEO（Technica SEO）原创内容（Original Content）外链建设（Backlink Building） 　　前面说过了一些影响排名的因素，如果你现在手上有了一个网站，可以先不用着急去外链建设，开始着手内容创作了。 　　创建内容之前，我们要做就是关键词的收集和研究工作，它是最基本也是最重要的SEO工作。 　　关键词的挖掘收集，我们需要使用关键词工具 　　15款谷歌SEO关键词研究分析工具 [吐血整理最全关键词工具指南，SEOer必备] 　　我们要尽可能把我们行业产品相关的关键词挖掘全面，了解这些个工具就可以差不多完成了关键词的收集。 　　接下来就可以挑选合适的关键词局部我们的网站上，针对关键词的筛选，这里有几个重要参考的指标参数。 　　关键词搜索量 Volume：这个是最最最重要的，没有搜索量的关键词毫无意义 　　关键词难度KD：这里以Ahrefs关键词工具作为参考，KD值越高，关键词难度越高，该词的竞争度就越大，也就越难优化。 　　关键词的搜索量和难度的选择，也需要参考行业的竞争，热度等等因素，在谷歌SEO优化的初期，我们都可以从长尾关键词入手。 　　关键词分为短尾关键词和长尾关键词，按长度分，关键词可以分为单个词的关键词，2-3个词的关键词和4个词以及4个词以上的长尾关键词。 　　长尾关键词（long tail keyword）的搜索量小，但是更加精准（more specific），用户的搜索意图（search intent）更加明显，转化率也更高。 　　关键词搜索意图：我们在创作内容的时候，要把用户的搜索意图放在第一位，给用户提供价值。可以查看关键词 | 4个关键词类型 [关键词搜索意图] 　　关键词相关性：关键词必须具有相关性，所以在关键词的筛选过程中就要把不相关的关键词剔除。 　　5 　　SEO内容优化 　　挑选完关键词，我们就开始针对具体的关键词做内容了，比如创建博客。 　　这里就说说如何创建你的博客，如何嵌入你的关键词。 Backlinko专题 | 如何撰写博客？ 　　这里分享大家我在其他平台的精品爆品文章 　　撰写SEO博客需要注意的8个点 　　SEO blog的撰写应该是一份繁琐的工作，很多盆友都喜欢翻译国内的文章，比如翻译百度文库的文章，从国内搜集的文章材料是符合国内读者的习惯，但是就不能生搬硬套的翻译成英语，然后放到官网，去feed国外的用户了。 　　关于如何撰写SEO blog，今天给大家分享一下Ahrefs的方法。 　　1. 确定你想写的关键词 　　首先呢，我们要去调查产品的关键词，需要借助各种关键词工具，这里首先推荐的就是ahrefs关键词挖掘工具。用ahrefs的keyword explorer功能就可以拓展出很多的关键词。 　　对于关键词，我们需要参考几个重要的指标： 　　月搜索量Volume： 选择我们产品适合的搜索量就可以，有些过于垂直niche的月搜索量比较低 　　关键词难度 KD：KD是keyword difficulty，是说关键词的优化难度 　　KD是对反链域名数量到当前排名前10位的页面进行加权统计，然后用对结果以0到100的范围来计算KD得分。KD值越高，需要的反链就会越多，关键词的排名就越难优化。 　　2. 确定你想写什么话题（也就是筛选号关键词） 　　关于自己的产品，肯定能够挖掘到许许多多的话题，首先呢，我们要确定好一个topic去写。 　　去哪里挖掘话题呢，其实方法有很多： 　　☆ 谷歌关键词（下拉框关键词，谷歌底栏推荐关键词） 　　☆ 推荐ahrefs的content explorer工具，去挖掘内容 　　☆ 各种谷歌关键词挖掘工具 　　☆ answer the public关键词挖掘工具可以挖掘很多话题出来 　　挖掘关键词的工具有非常多，借助各种关键词工具，去挖掘跟自己产品相关的话题 　　3. 写个文章标题 　　确定了关键词和话题，接下来就可以写个SEO友好的标题 　　大家可以借助各种标题工具，来选一个比较eye-catching的标题 　　推荐大家使用https://seopressor.com/blog-title-generator/ 　　blog title generatorhttps://seopressor.com/blog-title-generator/ 　　当然还有其他不错的标题工具，大家可以去谷歌搜索blog title generator 　　大家不用刻意去记住某个工具，只要会谷歌搜索，就可以很快找到自己需要的工具，80%的问题谷歌都可以帮你解决 　　4. 写个文章大纲Guideline 　　确定好标题之后，就可以写个文章大纲；我们可以用谷歌插件SEO quake去快速检测一个网站文章的大纲，即H1, H2, H3标签 　　SEO Quake地址 　　https://chrome.google.com/webstore/detail/seoquake/akdgnmcogleenhbclghghlkkdndkjdjc 　　我们可以参考谷歌排名靠前的文章都写了什么，然后做个roundup文章，相信谷歌搜索一圈之后，大家很快就有个不少的点可以去写 　　搜索指令：site:*/blog "keyword"这样就可以搜索出关于你的关键词的blog文章，你就可以去参考了 　　然后就可以着手去写blog了，下面是具体的on-page SEO的步骤 　　制作一个页面的完整流程 　　5. 关于blog长度 　　关于blog长度，我们了解以下几点： 　　☆ 篇幅越长，获得的外链越多 　　☆ 较长的文章可以获得更多自然搜索流量 　　☆ 较长的文章可以出词更多，可以积累更过的关键词 　　☆ 较长的文章内容更加丰富，形式可以更加多样 　　blog的长度大家可以根据自己的产品来调整，但是不能太短，会导致内容太单薄，让用户觉得没有干货；也不要写得太拉杂，语言要尽量简洁明了，不要太写太冗长复杂的句子，理解起来比较费劲。 　　6. 自定义文章URL 　　自定义URL，在文章URL中加入核心关键词 　　7. 图片的优化 　　不要忘了图片Alt属性的优化 　　8. 设置内链和外链 　　关于博客创作的具体内容，都会以后细细跟大家说哦。 　　5 　　内容质量 　　现在谷歌SEO难度要比以前难太多了，很多的市场竞争度都很大，所以我们要在SEO下更大的功夫才能取得更好的效果。 　　如何写出更好的内容： 　　参考竞争对手，比你的竞争对手写得更好提供更多更可信的信息更多的专业知识坚持原创定时更新丰富的图片，视频 　　6 　　内容长度 　　文章的长度也很重要，现在优质的文章长度都在2000字以上了。长内容可以承载更加丰富的内容，给用户传递更多的价值。长内容可以尽可能涵盖所有的相关主题，解决用户的所有问题。 　　用户可以从内容中感知到你是该行业产品方面的专家，从而建立信任。 　　7 　　网站地图 　　网站地图，也叫站点地图；英文名称：Sitemap。主要目的是让搜索引擎以及用户能够更加快捷的找到你的页面。对于搜索引擎来说，拥有一个优秀的网站地图可以让你的网站快速获取流量，事半功倍。 　　如何创建网站地图，查看文章SEO教程 | 如何使用谷歌站长工具[最全GSC指南] 　　最近，我开通了知识星球，给大家准备谷歌SEO入门教程，如果想跟雪梨宝宝一起系统学习入门谷歌SEO，就赶快开始吧 　　雪梨宝宝会手把手分享给大家我的SEO干货哦。