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第一课：网络推广基础入门（上）
一、网络推广是什么、具体做什么
1、概念
2、网络推广与网络销售区别
3、网络推广具体做什么、谁来做
4、网络营销与网络推广的联系
二、中国互联网现状大数据统计
三、互联网思维是什么，互联网思维的四大核心、九大观点
1、互联网思维是什么、谁最先提出的
2、互联网思维的四大核心
3、互联网思维的九大观点
四、中国网站分类构成、哪些平台可以做推广
1、新闻网站
2、门户网站
3、搜索引擎
4、电商网站/企业库
5、分类信息/同城网站
6、专业网站（工具类网站）
7、知识平台
8、论坛博客
9、政府网站、生活服务（网银）、商业查询（企查查、天眼查）
10、导航网站、行业平台、婚恋平台、招聘平台
11、社交平台（微博）、小程序、微站、聊天工具（QQ、微信）
12、其他
五、搜索引擎付费产品、搜索引擎免费工具、搜索引擎市场份额
搜索引擎付费产品
搜索引擎免费工具
搜索引擎市场份额
第二课：网络推广基础入门（下）
六、网络媒体分类及背景、网络新闻推广
1、网络媒体权威大数据
2、网络媒体分类及背景
3、网络新闻推广
七、自媒体分类、自媒体推广
自媒体分类
自媒体发展阶段
自媒体推广
八、视频网站、小视频平台、视频推广
1、传统的视频网站有哪些
2、近年来热门的小视频网站有哪些
3、视频推广有哪些方式
九、广告法条例、互联网法规，注意事项及风险
1、广告法与互联网相关条例
2、互联网法规
3、注意事项及风险
十、网络推广方法大全，实用的网络推广方法
常用有效
搜索优化
时下热门
直观广告
辅助推广
第三课：网络推广之关键词
一、什么是关键词，为什么要设置关键词
1、什么是关键词
二、关键词分级，长尾词、短尾词；一级，二级，三级
1、按关键词长短
2、按照重要级别
3、按关键词热度
4、按用户搜索目的
三、什么关键词用户关注度高、采集提炼方法
采集热门关键词方法
四、整理企业关键词、行业关键词、产品关键词
1、企业品牌、产品/服务关键词群
2、品牌排名关键词群--用户关心词
3、行业热搜关键词群--用户关心话题
4、产品/服务地域覆盖关键词群
五、如何设置关键词，站外推广关键词设置（重要实践课）
1、关键词设置参考标准
2、实践课的要求
六、智能关键词采集技术，释放人力掌握用户大数据
1、智能关键词采集技术介绍
2、以“水产”行业关键词举例
第四课：网络推广之软文撰写
一、学会查找素材，从哪里找写稿素材
1、优质新闻内容
2、关注行业网站
3、问答类和知识类平台
4、关注自媒体大号
5、通过纸质报刊、杂志、书籍
二、学会改写文章，有效规避抄袭风险
1、原创文章保护问题
2、怎样修改标题
3、修改文章首尾段
4、修改文章主要内容部分
5、删除原图片重新插入
三、好文章重在标题，常用写作技巧掌握
1、标题巧设“利益”
2、标题巧追“热点”
3、标题巧借“名人”
4、标题巧埋“疑问”
5、标题巧引“争议”
6、标题巧发“干货”
7、标题巧赶“流行”
8、标题巧列“数字”
9、标题巧撒“趣味”
10、标题巧抛“恐吓”
四、不同平台软文要求不一样，掌握格式
1、新闻类
2、文库类
3、知识分享类（知道、经验、知乎）
4、微博微信类
5、自媒体类
6、论坛贴吧类
7、品牌故事、商业人物故事连载
8、百科类
五、怎样写出优质营销软文、品牌故事（重要实践课）
1、总体原则
2、常见优质软文的一些写作思路
3、鹿豹座作者的经验分享
第五课 网络推广之搜索引擎介绍
一、国内搜索引擎市场份额情况
1、搜索引擎用户规模和使用率（CNNIC数据）
二、搜索引擎推广效果好、免费的工具
1、企业客服电话认证
2、企业官网消费者保障计划
3、百度地图免费标注
4、百度百科免费创建
5、百度知道免费创建
6、百度文库免费上传
7、百度经验免费上传
8、百家号免费开通
9、百度贴吧免费发布
10、百度其他一些免费工具
三、搜索引擎收费推广产品、优缺点、收费方式
1、搜索引擎收费广告产品的优缺点
2、互联网硬广收费方式
3、搜索引擎广告产品介绍（百度为例）
四、有用工具：站长工具、口碑、指数等
1、百度站长平台 - 百度搜索资源平台
2、百度统计
3、百度口碑
4、百度指数
5、百度风云榜
6、百度下拉词、相关搜索
7、百度舆情
五、全面提升企业形象、做好关键词优化
1、以一家电梯公司为例
第六课 网络推广之网络媒体
一、网络媒体分类：综合门户、行业门户、地方新闻网、媒体网站
1、综合门户
2、行业门户
3、地方新闻网
4、媒体网站
二、网络媒体收费方式、展示效果
1、网络媒体收费方式
2、网络媒体发稿展示效果
三、网媒发稿流程、注意事项、内容要求
1、网络媒体发稿流程
2、发稿注意事项
四、网络媒体发稿链接真伪辨别
1、网络媒体发稿链接真伪辨别方法
五、媒体客户端智能推荐、全国展现资源
1、智能推荐
2、全国展现
3、媒体客户端部分资源举例
第七课 网络推广之主流自媒体
一、自媒体概念，广义和狭义区分，发展阶段
1、自媒体概念
2、广义和狭义区分
3、自媒体发展阶段
二、主流自媒体名单、自媒体推广主要形式
1、主流自媒体名单
2、自媒体推广主要形式
三、运营自媒体技巧、内容要求、百度收录
1、运营自媒体技巧
2、内容要求
3、百度收录
四、自媒体客户端智能推荐、全国展现效果呈现
1、智能推荐是什么
2、智能推荐特点
五、了解同行自媒体运营情况，总结经验（重要实践课）
六、如何创建自媒体、认证、发文（重要实践课）
第八课 网络推广之微博微信
一、微博推广方法，微博认证，微博注册操作演练
1、微博推广方法
2、微博认证
3、微博注册操作演练（课后实践）
二、微信推广方法，微信公众号认证，微信公众号注册操作演练
1、微信推广方法
2、微信公众号认证
3、微信公众号注册操作演练（课后实践）
三、微信朋友圈广告投放、微博热搜榜广告投放
1、朋友圈广告投放
2、微博热搜榜广告投放
四、微博热门大V、微信公众号大号资源介绍
五、微博推广案例、微信推广案例
第九课 网络推广之视频、短视频、直播平台
一、国内视频网站、短视频、直播平台有哪些
1、视频网站
2、短视频网站
3、直播平台
二、传统视频网站有哪些推广方法
详见补充文件《鹿豹座传统视频推广案例》
三、短视频网站有哪些推广方法
1、推广初期
2、推广增长期
3、推广稳定期，怎么去获得用户
四、直播平台有哪些推广方法
1、QQ群推广
2、CPA联运方式
3、同大家族合作引流
4、主播自身带流量引
5、合作各类公会
五、视频红人账号分享，观摩经验
1、传统视频
2、短视频
3、直播平台
六、重要实践课：创建账号、策划剧本、录制视频
1.创建账号
2.选题和脚本
3.整理拍摄思路与框架
4.拍摄工具和步骤
5.后期剪辑
6.视频发布
第十课 网络推广之综合渠道
一、国内知名B2B网站，发布产品信息（实践课）
1、国内知名的B2B类网站
2、B2B网站信息发布步骤
二、同城信息及黄页网站，发布供应信息（实践课）
1、国内知名的同城信息发布网站
2、国内知名的黄页网站
3、同城信息、黄页网站信息发布步骤
三、文献资料类网站，发布优化信息（实践课）
1、文献资料类网站
2、文库类网站发布一般步骤
四、论坛、贴吧、博客等渠道，发布信息（实践课）
1、主流论坛、贴吧、博客有哪些
2、论坛博客信息发布一般步骤
五、论坛、贴吧、黄页发布案例分析
参考附件《鹿豹座论坛黄页案例》
第十一课 网络推广之收费广告
一、互联网推广分类、广告分类、广告收费方式
1、互联网推广分类
2、网络广告分类
3、互联网广告--硬广收费方式
4、互联网广告--软广收费方式
二、了解搜索引擎推广产品、广告服务
1、搜索引擎推广产品、广告服务
2、百度搜索引擎广告产品、广告形式
3、360搜索引擎广告形式
4、搜狗搜索引擎广告
三、了解微博、微信、今日头条等广告效果
1、微博广告
2、微信广告
3、今日头条广告
四、了解视频贴片广告、短视频广告服务效果
1、视频贴片广告
2、短视频广告
五、了解网媒、B2B网站、行业网站的广告效果
1、网媒广告（以凤凰网、搜狐为例）
2、B2B网站广告效果（慧聪网举例）
3、行业网站广告（齐家网为例）
第十二课：网络推广之推广要素
一、推广目标：目标是箭靶，推广手段是箭
1、怎么拟定推广目标
2、举例1
3、举例2
二、推广预算：合理预算达到合理目的
1、举例1
2、举例2
三、目标受众：对目标人群进行清晰画像
1、举例1
2、举例2
四、推广方法：切忌片面追求热门，选择合适的
1、举例1
2、举例2
五、策划方案：方案要简易可行，不是复杂面面俱到
1、举例1
2、举例2
六、执行团队：推崇专业人做专业事
1、举例1
2、举例2
第十三课：网络推广之推广方法选择
一、花钱效果好的推广方式有哪些
1、搜索引擎系
2、新媒体系
3、门户网站
4、微博微信
5、视频系
6、B2B系
7、行业门户网
8、自媒体博主
二、免费但有效的推广方式推荐
1、搜索引擎
2、知识产品
3、自媒体
4、微博微信
5、视频短视频直播
6、黄页、B2B
7、论坛博客
8、社交平台
第十四课 网络推广之推广方案、推广总结报告
一、什么是推广方案、推广总结报告
1.什么是推广方案
2、什么是推广总结报告
3、推广方案的重要性
二、如何撰写一份推广方案
1、明确一般推广方案内容主要组成部分
2、推广方案一般撰写思路
三、如何撰写推广总结报告
1、明确一般推广总结报告内容主要组成部分
2、推广总结报告一般撰写思路
四、推广方案参考案例（见附件）
五、推广总结报告参考案例（见附件）
第十五课 网络推广之网络事件策划
一、网络事件策划定义、事件营销的概念
1、网络事件策划定义
2、事件营销概念
3、正确认识创意，玩转风牛马不相及
二、网络事件策划要善于利用热点、当前热门话题（经典案例讲解）
1、经典案例1
三、网络事件策划如何嫁接不同元素、推陈出新（经典案例讲解）
1、经典案例2
四、善于抓住媒体喜好，快速扩散话题（经典案例讲解）
1、经典案例3
五、如何把稻草当黄金卖，掌握事件制造奥秘（经典案例讲解）
1、经典案例4
六、附件：网络事件、活动策划案例分析
发布于2023-06-30
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