无论是对广告商还是发行商而言，选择正确的广告形式，都是营销活动至关重要的一步。在开始网络推广时，首先要先了解最适合自己的广告格式。在纷繁复杂的网络世界里，我们看到过各种形形色色的广告，那么，哪一些广告模式才适合你呢？ 　　Banner横幅广告 　　横幅广告（banner）是最早的网络广告形式以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 　　横幅广告示例 　　横幅广告一般分为3类：静态、动态和交互式。在选择横幅广告时，我们需要根据其优缺点进行取舍。 　　静态横幅广告是固定的图片，优点是制作简单，容易被所有网站接受，而缺点也很明显，相对比较呆板枯燥，不易引起用户点击。 　　动态横幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是21世纪最主要的网络广告形式。 　　交互式横幅广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告主要分为html和rich media两种。 　　Native Ads原生广告 　　原生广告（Native Ads）的概念最早的2012年提出，自2013年开始爆火。目前针对原生广告没有明确的定义，但我们可以这么理解：原生广告只能在单独平台中被付费投放，适合在该平台进行浏览，不破坏用户体验。比如在推特里面的原生广告，就是一条推特，而不是一些突兀的、营销用户体验的内容。 　　原生广告有几个特点： 　　原生广告的主要形式 　　视频视频类的原生广告可以是某个视频背景中的一个广告牌，也可以是视频人物手中拿的一个物品，也可以是视频暂停、加载、结束后弹出的广告插屏。主题表情将广告信息制作成游戏里的各种主题、皮肤等。游戏关卡在游戏的关卡中、通关奖励中植入的广告。Feeds信息流比如Facebook、微信广告等在信息流中插入广告 Video Pre-Roll视频前贴片广告 　　顾名思义，视频前贴片广告指的是在视频片头插播的广告。贴片广告是最早的网络视频营销方式，现在几乎所有视频网站都会有贴片广告。 　　Popunder弹窗广告 　　背投/弹窗广告（Popunder）的特点是打开首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭。该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻印象。具有独立页面，大幅显示的特点。 　　除了以上几种形式，还有消息推送、插屏广告等多种广告模式。

　　一个网络媒体(网站)会包含有数十个甚至成千上万个页面，网络广告所投放的位置和价格 就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行量”，或者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。 　　1. CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本 　　以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成 了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。 　　2.CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本 　　网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推 ，10，000人次访问的主页就是10元。 　　至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。 　　3.CPA(Cost Per Action) 每行动成本 　　CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计 价方式要大得多。  广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。 　　4.CPR(Cost Per Response) 每回应成本 　　以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。 　　5.CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本 　　广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。 　　无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予 付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。 　　6.包月方式 　　很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不 公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象 成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清， 网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏 ，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多 中小站点依然使用包月制。 　　7.PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费 　　著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年 之内，万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这 亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。 　　 虽然根据该公司研究人员的预测，未来5年网上广告将呈爆炸性增长，从1999年的28亿美元 猛增至2004年的220亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的 首要问题。 　　 福莱斯特公司高级分析师尼尔说：“互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发 布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”丘比特公司分析师 格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种， 可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。 　　 虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着CPM模式已经过时。相反，如果厂家 坚持这样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不 能灵活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受 这种模式。 　　8.其他计价方式 　　某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价： 　　 (1)CPL(Cost Per Leads)：以搜集潜在客户名单多少来收费； 　　 (2)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 　　 总之，网络广告本身固然有自己的特点，但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题，一个网站要具备有广告价值，都是有着一定的发展历史，那么，在目标市场决策以后挑选不同的内容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概算广告在一定期限内的价格，在这个基础上，或者根据不同性质广告，可以把CPC、 CPR、CPA这些东西当作为加权，如此而已 。 　　相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。目前 比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM

　　默认情况下，光猫工作在路由模式下，光猫充当路由器的作用，家里的无线路由器可以“即插即用”，但是这并不是光猫最佳的工作模式。 　　为了简化用户的操作，光猫可以说是“身兼数职”： 　　光电转换，通过入户光纤连接到运营商网络； 　　路由功能，给无线路由器自动分配IP地址，具有DHCP功能； 　　WiFi功能，具有无线AP功能，提供无线连接。 　　但是，光猫的硬件条件有限，在用网终端比较多的情况下，可能无法胜任工作，导致网络不稳定，频繁掉线等问题。 　　路由模式 　　默认情况下，光猫工作在路由模式下，无线路由器通过自动获取IP地址的方式连接互联网，光猫充当“一级路由”，无线路由器充当“二级路由”，增加了网络开销，而且光猫的性能有限，路由转发能力比较弱。 　　桥接模式 　　可以拨打客服电话或者装机时，将光猫设置为桥接模式，那么光猫就不再承担路由器的功能，无线路由器通过PPPOE拨号连接互联网，减轻了光猫的工作压力，家庭网络从二级路由变成一级路由，提高了家庭网络的稳定性。 　　提升了网络稳定性，光猫不再承担路由功能，简化了光猫的功能，同时家庭网络从二级路由变成了一级路由。 　　如果要实现DDNS、多拨等功能，那么光猫只能工作在桥接模式下。 　　总之，光猫默认工作在路由模式下，可以修改为桥接模式，无线路由器PPPOE拨号，有利于提升家庭网络的稳定性。 　　大家有什么看法呢？欢迎在评论区，留言讨论。 　　北京抖音信息服务有限公司违法和不良信息举报：400-140-2108举报邮箱：jubao@toutiao.com 　　北京抖音信息服务有限公司违法和不良信息举报：400-140-2108举报邮箱：jubao@toutiao.com 　　北京抖音信息服务有限公司违法和不良信息举报：400-140-2108举报邮箱：jubao@toutiao.com