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在当今时代随着网络技术的发展和社交媒体的普及，越来越多的人将社交媒体作为其获取信息、消遣娱乐的主要途径。于是，通过社交媒体投放广告进行营销，将成为当今企业的一个获取用户的**选择。
海外主流的社交媒体营销平台主要分为视频、社交、图片、聊天四种类型，每种类型中的每种社交媒体的用户量、使用场景、平台调性都不同，在进行广告投放时需要具体情况具体分析。
一、Facebook（社交类）
Facebook作为全球最热门的社交媒体之一，拥有超过20亿的月度用户，是目前众多社群网站之中的流量之王，具有无可比拟的用户基础。同时，随着Facebook战略调整，其改名Meta进入元宇宙领域的举措也将为其未来的发展做好了铺垫。
Facebook中主要包含以下几种广告形式：
1、Picture Post（图像）
静态图像广告所展现的信息量较少，要求广告商以简洁、明显的方式展现产品或服务。
2、Video Post（视频）
视频广告相比于静态图像广告，可展现的产品信息更多，可以发挥创意以内吸引潜在消费者。
3、Facebook Live（直播）
视频直播的Facebook Live可以在不投放广告的情况下提高品牌曝光度和知名度。研究表明，直播比视频和静态图片广告的互动度多25％。
4、Facebook Group（小组）
可以通过社群营销的方利用Facebook Group精准获取目标受众，提高转化率。
二、Twitter（社交类）
Twitter作为动态的社交媒体平台，上面的内容能够比其他平台得到更快的传播。于是，Twitter成为品牌提升自身知名度的**选择。但同时，Twitter具有针对应用程序的完备广告系统，适用于增加应用下载量。
Twitter中主要包含以下几种广告形式：
1、推广推文（Promoted Tweets）
可以通过推广推文向未关注用户推送广告推文。
2、推广趋势（Promoted Trends）
如果你想推广一个标签，比如一个品牌或一个广告活动标签，那么你可以使用这个选项。
3、推广账户（Promoted Accounts）
主要是向尚未关注你的人显示你的Twitter账号。
三、LinkedIn（社交类）
LinkedIn主要围绕B2B市场，有超过6100万的高级职位用户，有利于品牌获取高端的潜在客户。
LinkedIn中主要包含以下几种广告形式：
1、信息流广告（Sponsored Content）
信息流广告可以使公司和组织通过LinkedIn主页的企业快讯来提高知名度、建立关系，以及发掘高质量的潜在客户。
2、动态广告（Dynamic Ad）
利用动态广告，您可以根据会员的职业档案数据向目标客户投放专门定制的广告。通过为每位会员生成个性化的广告，您可获得更多的关注者和访问量等。
3、站内信广告（Sponsored InMail）
使用站内信广告，就可直接向目标客户的领英收件箱发送个性化私信，帮助您吸引更多潜在客户并与其互动。
四、TikTok（视频类）
TikTok与Ins类型相似，适合移动端内容传播。由于瀑布流视频的推荐机制更易吸引到目标客群，且TikTok的用户普遍为Z世代年轻人，因此互动性更强。
TikTok中主要包含以下几种广告形式：
1、开屏广告+TopView
当用户打开TikTok时，可以以一种视觉上有影响力的方式接触和吸引受众，立即展示你的品牌。
2、信息流广告
原生视频广告，实现用户与企业号互动，加速粉丝增长。同时，投放视频收录在企业账号下，结束后仍可享受长尾流量
3、挑战赛广告
挑战赛的核心是与潜在消费者共创品牌内容。通过品牌挑战赛，用创意激发用户上传相同主题作品，聚合在挑战赛页面引导用户以品牌主题进行UGC创作，将普通用户转化为品牌营销创作者与传播者。
五、Youtube（视频类）
YouTube作为世界上**的视频共享社交媒体平台和视频搜索引擎，其网红营销具有资源丰富、排名算法加持等优点，有利于品牌实现快速曝光。
Youtube中主要包含以下几种广告形式：
1、不可跳过视频广告
此类YouTube视频广告会在主片视频播放前、期间或之后显示，长度为15或20秒，按点击次数计费。
2、可跳过视频广告
可跳过的视频广告允许观看者在5秒后跳过广告，同样在主视频播放前显示，广告商可以在此视频中展现详细的产品或服务内容以及企业价值观等内容。
3、展示广告
广告会显示在视频的右侧和视频建议列表的上方。对于活跃用户，此广告可能会显示在播放器下方。这种广告形式只适用于桌面端。
4、赞助商卡片广告
赞助商卡片会显示可能与您的视频相关的内容，例如视频中的产品。观众将看到该卡的预告片几秒钟。他们还可以单击视频右上角的图标来浏览卡片。
六、Instagram（图片类）
相对于YouTube来说，Instagram聚集了更多小微网红，这类网红性价比更高，更容易被普通品牌接受。在SocialBook发布的《海外网红营销2020发展趋势报告》中，Instagram凭借超10亿的用户，成为了2020年****的网红营销渠道。
Instagram中主要包含以下几种广告形式：
1、Post（帖子）
可以发布照片和视频，发布后每个帖子只占据屏幕的一小部分，不会全屏展示，而且会**保存在帐户中。
2、Story（快拍）
可以发布照片和视频，采用全屏格式展示，一个快拍中可以同时发布4个视频，发布后会在 24 小时后消失，观众无法公开点赞和评论。
3、IGTV
可以发布最长60分钟的垂直格式长视频，对标YouTube，有着很强的营销功能属性。
七、Pinterest（图片类）
Pinterest是全球**的图片分享网站，其网站拥有超过300亿张图片，采用的是瀑布流的形式展现图片内容，无需用户翻页，新的图片不断自动加载在页面底端，让用户不断的发现新的图片，这也是其最显著的特点之一，堪称图片界的twitter。
Pinterest中主要包含以下几种广告形式：
1、Buyable Pins
可以使用户在不离开Pinterest的情况下购买商品。
2、Rich Pins
通过智能链接技术实现用户在APP内部的信息检索、储存、跳转、下载等功能，在保证用户使用体验的同时进行品牌的广告投放传播。
八、Snapchat（聊天类）
Snapchat是一个非常受年轻人喜欢的平台。对于目标受众是千禧一代或更年轻的人群的广告商来说是不错的选择。
Snapchat中主要包含以下几种广告形式：
1、信息广告（Feed Ads）
作为平台原生内容的形式出现，有利于降低用户抵触，增加转化率。
2、赞助镜头（Sponsored Lenses）
这些视频镜头就像Instagram滤镜，人们可以用它来创建自己的内容。这项花费相当大，但有助于实现病毒传播。
3、发现广告（Discover Ads）
此功能可在人们浏览新内容时，在页面顶部显示你的广告。
41财经小编这边建议大家根据自身的产品和服务调性选择合适的平台与合适的投放形式，必要的时候可以找服务商，这边推荐41财经，专业海外发稿能帮助品牌提高知名度和提高品牌广告的转化率，实现品效合一。
发布于2023-06-27
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