大企业大品牌就不用说了，推广策略非常系统，既要覆盖流量渠道也要不断提升口碑认同环境建设，而中小规模企业则不然，往往重心会放到流量获取上，忽略了企业口碑建设与传播对于发展的推动作用。 　　大企业大品牌就不用说了，推广策略非常系统，既要覆盖流量渠道也要不断提升口碑认同环境建设，而中小规模企业则不然，往往重心会放到流量获取上，忽略了企业口碑建设与传播对于发展的推动作用。 　　中小微规模企业的发展，市场传播上多数没有系统的策略和规划，很多企业的推广都是依据企业主的喜好来开展。 　　但是企业主对于互联网知识的缺乏，也导致了企业在互联网推广上的偏差与浪费，很多企业的推广费用并没有用到合适有效果的资源上去。这就需要企业多一些了解，只有了解互联网资源的差异，才能够更加有效地应用到企业发展中去。 　　网络广告的特点及优势 　　1.传播范围最广 　　网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 　　2.交互性强 　　交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈的信息。 　　3.针对性强 　　根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强、“也最具经济头脑的投资、消费”群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。 　　4.受众数量可准确统计利用传统媒体做广告，很难准确知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 　　5.实时、灵活、成本低 　　在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

　　网络采用多媒体技术，提供文字、声音、图像等综合性的信息服务，不仅能做到图文并茂，而且可以双向交流，使信息准确、快速、高效地传达给每一位用户。因此，与广播、电视、报纸、杂志四大传统广告媒体相比，网络广告的特点主要体现在以下几个方面： 　　1.传播范围广，无时空限制 　　网络广告的传播不受时间和空间的限制，Internet将广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以看到这些信息，这是其他广告媒体无法实现的。 　　2.定向与分类明确 　　尽管传统的广告铺天盖地，如电视中播放着精心制作的广告，收音机里传出的充满诱惑力的广告语，报箱内或门逢下被人塞人的一份份宣传品等等，然而，这类广告由于没有进行定向和分类，其收效甚微。网络广告最大的特点就在于它的定向性，网络广告不仅可以面对所有Internet用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场，例如，生产化妆品的企业，其广告主要定位于女士，因此可将企业的网络广告投放到与妇女相关的网站上。这样通过Internet，就可以把适当的信息在适当的时间发送给适当的人，实现广告的定向。从营销的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。 　　从受众方面看，广播电视只要有了硬件设备，再付上一笔卫星频道租用费或有线电视服务费，不用顾及收看、收听时间长短;报纸、杂志付费后也可以存放多日;而网络广告的访问者(受众)是要双重付费的(ISP的信息服务费和拨号上网的电话费)，因此受众非常珍借上网的时间，必然会选择他们真正感兴趣的信息来测览，所以网络广告信息到达受众的准确性很高。 　　3.灵活的互动性和选择性 　　Internet信息共享的特点决定了网络广告的互动性。网上的信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。例如，用户在访问广告的发布站点时，除可以有选择地阅读有关产品的详细资料外，还可以通过在线提交表单或发送电子邮件等方式，向厂家请求特殊咨询服务。厂商一般在很短的时间内(几分钟或几小时内)就能收到信息，并根据客户的要求和建议及时做出积极反馈。 　　此外，许多用户在网站上提供的个人资料，也将成为广告商推出不同广告的依据。例如，某个用户居住在某一地区，曾经表示过自己对某种产品或生活方式的偏好等，也将成为厂商了解客户需求的信息，厂家会据此“度身定作”出一整套促销方案。

　　网络广告特点 　　1. 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 　　2. 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。 　　3. 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大地增强网络广告的实效。 　　4. 利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少用户看守，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 　　5. 交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，马上实现一个交易的过程。 　　6. 开放式的网络体系结构，使不同软硬件环境、不同网络协议的网可以互连，真正达到资源共享、数据通信和分布处理的目标，从而使网络广告可以准确、快速、高效地传达给每一个潜在客户。 　　7. 网络追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒体技术，提供文件、声音、图像等综合性服务，不仅可做到图文并茂，而且可以同时进行人机对话。例如：当你想购买一部汽车或一套住房时，你不仅可以从显示屏上看到汽车与住房的外观和内部结构图片与文字，同时还可以通过扬声器对你所不明白的地方进行访问，使你足不出户就能完成购物。 　　8. 在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容。 　　9. 社论式广告成为广告主的有力工具，他们常把社论式广告与万维网刊物融为一体。广告主可以把自己名称编进广告文章中，借此建立信用，扩大接触面，如果运用得当，这些社论式 广告可以进行各方面的宣传，从产品使用的小窍门到土特产的食谱，等等。 　　10. 即时效果监测：利用先进的信息技术，广告客户可以通过网络即时获得数据、报告。这对及时调整广告策略意义非常重大。而这在传统媒体是不可能实现的。比如，你同时在几家报刊上做广告，但每家的效果怎么样，不可能及时得到反馈，只能凭事后的感觉或调查来推断。

　　一、网络广告的特点： 　　传播范围广，无时空限制；定向与分类明确；交换性强，灵活的互动性和选择性；精确有效地统计；内容丰富、形象生动、感官性强；易于实时修改；投放成本低传播的被动性；创意的局限性；可供选择的广告位有限 　　二、网络广告的优点： 　　1.覆盖范围广 　　2.费用低廉 　　3.成交概率高 　　4.多媒体动感 　　5.迅捷性（这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。） 　　6.互动性（这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通） 　　7.巨大的信息承载量（这一点同传统媒介中的纸媒介相似。只不过互联网的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。） 　　网络广告之优势 　　1.集报纸、电视、广播、杂志、路牌广告等传统广告之精华，实现文字、动画、声音、图象。三维空间与虚拟现实的一体化，视听兼备，动静两便、 　　2.受关注程度较高，55%的用户上网时不做其他事情，比传统媒介受的注意力更集中。 　　3.网络广告拥有最具活力的消费群体，全球网名以内年10%的速度不断发展壮大。网络与普通大众的生活联系更加密切，上网不再是高学历者的专利。 　　4.网络广告制作便捷，费用更为廉价，可按客户需要随时变更修改，在取得同等广告效应的前提下，有效千人送达成本远远低于传统广告媒体。 　　5.网络广告使广告主能直接对广告的发布进行在线监控，随时监视广告的浏览量、点击率、浏览人数等指标，进而了解广告传播的详细信息，从而准确地了解用户和潜在用户的情况，实现科学的效果评估。 　　6.通过网络实现信息互动传播，缩短与用户之间的距离。用户只需上网浏览，即可看到相关广告，还可以主动检索广告内容，不用想传统广告那样为查找、保留信息费时、费力、费神。 　　网络广告之不足 　　1.互联网广告是真正的双向信息交流，内容由消费者自己控制，不像传统广告每每将信息强行灌输给消费者，虽然更具人性、友好、更有针对性，但在某些情况下，也可能会使广告的传播面相对缩小。 　　2.互联网的普及程度还有待提高，一些广告主对这一新兴广告媒体还缺乏足够的认识。 　　3.互联网正飞速发展中，网站层出不穷，水准、影响力参差不齐、某些网络广告媒体和制作、维护公司专业水准丞待提高。因此，选择合适的网络和优秀的网络广告经营者至关重要。

　　1、传播对象面广。互联网广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围使其它广告媒介望尘莫及。 　　2、表现手段丰富多彩。互联网广告采用文字、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，具有报纸、电视的各种优点，更加吸引受众。 　　3、互联网广告制作成本低，信息面广，时效长。 　　4、具有互动性。

　　广义的互联网广告指的是通过互联网的各种技术表现形式来进行商业信息传播的过程；狭义的互联网广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。互联网广告主要具有以下几个方面的特点： 　　一是形式多样，能够提供详尽的广告信息。因互联网拥有种种优势，所以，网络广告可以充分地利用这些优势及成熟的多媒体技术，将文字、图片、声音、动画、视频等传统的广告表现手段变的更具有活力及渗透力。从而，极大地丰富了网络广告的表现形式，进而为广大受众提供更为详尽的广告信息。 　　二是传播范围广，受众覆盖面大。互联网打破了时间与空间的限制，其将全世界的计算机都连接了起来，从而，使得信息可以在全球化范围内传播与交换。所以，任何一台计算机，只要能够上网，便可以成为网络广告的传播对象。这就决定了网络广告必然要具有传播范围广，受众覆盖面大的特点。 　　三是双向传播、互动性强，可以实现广告与营销一体化。网络广告的最大特点便是信息互动传播，这就使得广告商与受众在网上处于了同等的地位。受众可以根本自己需要或是意愿，来查询和选择广告信息，从而减少了广告的强制性对传播效果的冲击。同时，受众还可以利用互联网的无空间性及便捷性等特点，将自己对某些产品或是服务的意见及建议，通过在线客服、在线留言或是电子邮件等多种方式反馈给商家，从而使商家能够及时地了解消费者的需求方向，从而及时做出反映，调整自己的广告策略或完善产品和服务的质量。 　　四是成本低廉，受众数量和广告效果可以准确测量。因网络广告具有制作周期短，改动方便等优势，所以这就决定了其投入成本要较传统广告低很多。同时，商家还可以根据相关的统计，及时了解广告的显示次数及点击率，从而以对受众数量和广告效果进行准确测量。 　　创作不易，请关注、点赞、转发、评论和收藏，谢谢！ 　　声明：文章图片及素材采集网络，如有侵权，请联系删除，谢谢合作！ 　　举报/反馈

　　1. 传播对象广泛。 　　互联网广告的服务对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息向世界传播，其全球性的广告覆盖范围是其他广告媒体无法比拟的。 　　2.丰富多彩的表达方式。 　　互联网广告使用文字、音频、视频、图像、色彩、音乐等于一体的表达手段，具备报纸、电视的各种优势，更吸引受众。 　　3.互联网广告制作成本低，信息范围广，时效长。 　　4. 互联网广告具有互动性。 　　5.多对多的传播过程。在互联网上有众多的信息提供者和信息接受者，他们既在互联网上发布广告信息，也从互联网上获取自己所需产品和服务的广告信息。

　　VI是CIS（Corporate Identity System企业识别系统）的一个构成部分，VI是英语Visual Identity System（视觉识别系统）的简称。VI是整套CIS中MI（Mind Identity System理念识别系统）、BI（Behavior Identity System行为识别系统）在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。CI（Corporate Image），企业公共关系的核心部分，包含了企业标志等众多内容。 CI的定义和作用　 CI设计是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。其定义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、观念、形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计，实施企业形象的竞争，推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一和提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设计。来源：康永盛世文化传播 CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前，产生出良好的企业形象。 CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理，由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，使企业经营在各职能部门中能有效地运作，建立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场。 CI系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，比有效地提高产品质量。对外传播形式，则是利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。