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在新媒体营销中,良好的互动载体非常重要,举个例子。
在《失恋33天》推广中,经营者采用了不少载体,微博就是其中之一。我们以微博为例,讲述如何利用载体进行互动营销。
微博是现在最为热门的社交工具,以其简单的传播方式和动态受到人们的喜爱。其运作的方式都是企业在微博上发布一条信息,而所有的听众都能收到这条信息,而这条信息又通过听众的转发,这条信息就会传到更多听众们的面前,以这样的方式,信息就会被一级一级的传播下去,而每个听众都成为了信息传播的载体,并通过它们在进行多次的传播,而在转播的过程中原有的信息不会受到任何的更改,只会被听众们传播下去。
微博上永远不会缺少热门话题和事件,而它就是撬动地球的杠杆。据说某某又私奔了,已经接着出了续集。在他初次私奔的时候,就引发了一个私奔圣地,导致很多网友在微博上发表私奔宣言,而这个圣地就引发了人们旅游的热潮,借力营销,可以让营销更省力走的更远。
正是因为有了这种更省力的营销模式,很多企业就利用微博来进行深度营销。如企业通过微博开展活动,凡是收听我企业信息的账户,并成功转发的,都有机会免费获得我公司提供的的某某产品。起初,微博才开始流行时,听众参与的门槛比较低,也很简单,听众们也纷纷加入转发。
尽管只有转发的听众,没有新加入的听众,然而这些高度热情的转发,使信息的传播没有停滞,而是迅速的流传到了更多的听众中去,如此反复,听众们就将这信息一层一层的传递下去。企业的产品信息不断地在微博中传播的同时,企业微博的账户听众也在不断地增加,进而就能够与更多的用户直接联系,让信息发出第一时间内就有更多的听众接收。
于是,产品的信息就像战争中的狼烟一样,从开始的第一个传递,然后就变成了一大片一大片的传递,逐步有线变成了面的传递。营销活动经过用户参与传播,无疑是增加了“烽火台”的节点,用户即使看不到这个节点,也会看到那个节点,使自己的产品信息大大的增加了与用户的见面机会。因为产品的信息已经形成了一个面,将用户包围,他只要有需求,就会选择我们的产品。每个活动的参与者都是信息传播的载体,它们即是终端,又是一个新的传播点。
通过这样的营销活动,企业微博账户的听众会成倍的增长,发布的信息也会进一步大范围的拓展。如今,广告媒介的增多,也导致了品牌对广告需求的增多,企业主们对推广自己品牌的做法大部分就是加大资金投入,却忽视了诸多的营销手段。如果利用好新媒体时代的营销,企业所收到的利益是巨大的。如同《失恋33天》一样,利用情感互动,票房竟然超过了美国的好莱坞大片,这就是利用情感互动营销的最好事例。
发布于2023-03-28