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1、企业营销活动的出发点不同.传统营销观念是指生产观念、产品观念和推销观念,是以企业自身为出发点,现代营销观念下企业以消费者需求为出发点； 2．企业营销活动的方式方法不同.旧观念下企业主要用各种推销方式椎销制成的产品,新观念下则是从消费者需求出发,利用整体市场营销组合策略,占领目标市场； 3．营销活动的着眼点不同.旧观念下企业的目光短浅,偏向于计较每一项或短期交易的盈亏和利润的大小,而新观念下企业除了考虑现实的消费者需要外,还考虑潜在的消费者的需要,在满足消费者需要、符合社会长远利益的同时,求得企业的长期利润. 营销思想 营销出发点 营销策略 营销目标 传统观点 生产观念 既有产品 增加生产或提高产品质量 通过增加产量、降低成本来取得利润 产品观念 既有产品 生产高质产品,并不断加以改进 生产高质产品来扩大销售获利 推销观念 既有产品 提高产品质量或努力促销 过促销来扩大销量获利 现代观点 市场营销观念 消费者需求 市场营销组合（4P’s） 通过满足市场需求获利 社会市场营销观念 消费者需求和社会公众利益 与社会利益想一致市场营销组合（4P’s） 通过满足市场需求、增进社会利益,达到长期利益 生态学营销观念 消费者需求和环境协调 与环境协调的市场营销组合（4P’s） 通过满足市场需求、维护环境,达到长期利益 大市场营销观念 营造企业外部环境和市场要求 市场营销组合（6P’s） 满足特定市场的需求获利
发布于2023-03-23
