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盲盒营销的本质是实现用户心智的牵引，而这与盲盒的本身特质息息相关。上瘾机制+饥饿营销+社交慰籍三方作用的合集使得盲盒玩法成为洞察Z世代消费理念下的品牌营销产物。
不确定性造就上瘾机制
在《追忆似水年华》中，马塞尔·普鲁斯特曾有过这么一句话：“唯一有吸引力的世界，是我们尚未踏入的世界。”而盲盒就像潘多拉魔盒，盲盒内容的不确定性，使用户产生好奇，而收集癖和惊喜感又使用户依赖与迷恋。盲盒营销主打“上瘾”机制，拆开下一个盲盒的兴奋感，获得一个“隐藏款”的惊喜，让人欲罢不能，而每打开一个的惊喜感觉，能够刺激大脑分泌多巴胺，这是让人产生上瘾的生物学依据。
发布于2022-12-27
