很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者:木木老贼
来源:木木老贼(ID:mumuseo)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。
记得之前说过:
创意这个东西,让人捉摸不透。
它既科学,又很玄妙。
它既理性,又很感性。
它既是思维发散,又是思维聚焦。
它有很多方法论,有时又要抛开全部方法论。
有人说创意没方法,就是要多读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游,善于发现生活中的美......等等。
这些不就是方法吗?
看似创意毫无方法,但恰恰这些“毫无方法的方法”背后却隐藏着一个几千年来都存在的巨大方法。
这就是今天要和大家分享的:
创作的本源,一切都是混搭!
先提出一个词——REMIX。
什么意思呢?
就是将现有的素材组合或编辑,创作出新的作品。
Remix常见于音乐、电影的创作,很多音乐以及电影都是借用老的素材进行重新创作。比如老调重弹,老歌重唱、老剧本重拍、老剧情模仿等等。
这样的例子太多太多,国内现在的综艺节目比以前做得好,但实质上基本都源自国外,经过Remix后在国内发展,异常火爆。
还有明星的Remix,就女神赫本的模仿我就看到过几十个。
之前看过一个纪录片,叫《创作的本源,一切都是混搭》,影片指出:
“随着时代发展,信息传递越来越方便。Remix已经成为平民艺术,任何人都能做到,只需要搜集、转化、组合素材就可以。”
其中甚至有说到:“Everything is a Remix(万物皆Remix)”。
这与韦伯杨“创意就是旧元素新组合”的观点不谋而合。
也引出一条万能创意创新公式:creativity=copy+transform+combine。
也即:创造力=复制+转化+结合。
我们首先靠复制(Copy)来学习,获取大量的信息,直到熟练掌握前,我们是没办法创造新的东西的,而这个过程是通过不断学习复制来完成,复制为我们打下根基。
比如,几乎所有歌手都是靠模仿前人来渡过成长期。
这就是为什么要多读书、看音乐剧、看艺术展、去旅游,善于发现生活中的美......等等。就是为了能“复制”更多的东西。
然后,及时站在前人肩膀上进行转化(Transform),洞察其本质并转化成自己熟知的东西或形式。
最后,就是进行结合(Combine),可以结合你的产品/服务/用户,也可以结合新的东西,还可以结合任何你在学习“复制”过程中发现的新元素。
这样,新创意就此诞生。
比如ofo和小黄人结合,就出了个ofo小黄车,这是最简单的结合,但是爆火。
乔布斯当年将智能和手机结合,然后就生产出了iphone智能手机,改变了世界。
其实这样的Remix生活工作中无处不在,每次一个东西火了,马上相关的东西就会集中井喷式的爆发。
比如现在新媒体,一个类型的文章火了,马上类似的文章就会如雨后春笋一样出来;一个抖音视频火了,马上同样模式的视频也会刷屏出现。
因为我们都会进入到这个模式:复制——转化——结合。而那些转化更好的,结合更好的,往往能创造又一个热点,我们称之为“有创意”。
一切逃不过Remix!
举个最简单的例子:
我看到“怕上火,喝王老吉”这句广告(Copy)。
然后我思考一下,它的逻辑是这样的:怕XXX,XXXX(Transform)。
最终我得到:怕长痘,用祛痘灵(Combine)。
有人说创意不应该一定是得原创吗?
好吧,我是悲观的,或者说我是现实的。
就算原创你也得不断的去复制学习,达到创作临界点,没人一开始就能无中生有。
况且,除了上帝谁真正原创过?
你说,那这不就是模仿?
你也可以这么理解,但这是进化型的模仿,它更多的在于转化和组合,它的目的在于进步。
如果你问创意有没有方法?我会说有,读书看电影甚至刷抖音都是。
如果你问创意有没有捷径?额~~如果非要我说的话,那就是模仿/REMIX。
很多发明创造、科技的进步、重大的研究成果都是基于“复制-转化-结合”。
包括文化的传递也是如此,人类不是一步走向文明,新观念总是会从旧的演化而来,现在也还在继续......
我并没有发明什么东西。我只是把几个世纪以来其他人构思的发明,组合成了一辆汽车。
——亨利·福特
几十年前,广告教父奥格威创作出他的广告代表作:
这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时,最大的噪音来自电子钟。
这也许是他最著名的汽车广告文案,直到现在都一直被津津乐道。但奥格威自己也坦白说:
当我接受劳斯莱斯时,我花了三周时间大量阅读汽车资料,看到这句:在时速60公里的车上,最大的声音来自电子钟。
没错,这个文案是奥格威看来的。
事实就是如此,这个伟大的创意实际上99%来自学习/复制,而仅仅只有1%在转化和结合。但这并不影响它的伟大,也不影响奥格威的才干。
再回到20多年前,神话学大师约瑟夫·坎贝尔(Joseph Cambpell)创造出他的神话故事叙述框架模型,并著书《千面英雄》。
这个框架直接影响了整个电影行业,也拉开了英雄故事电影的新篇章,成就了今天绝大部分经典故事电影。特别是好莱坞,特别是漫威。
这个英雄故事框架,约瑟夫·坎贝尔以召唤→启程→历险→归返为基本架构,在此基础上又渐次开展英雄历险的各个层面。
你会发现,无论是《黑客帝国》、《星球大战》系列、还是《钢铁侠》、《绿巨人》、《黑豹》、《美国队长》等漫威系列电影,背后都有这个叙事框架的影子……
这些电影不是约瑟夫·坎贝去拍的,也不是他写的剧本。
而是大量的导演、编剧在“复制”他的英雄叙事框架,然后转化创造出更多的新版本、新创意,最后结合起来。
也确实不错。
可以肯定的是,这条创意公式是绝对可行的,而且会一直存在。
复制(copy)是一切的基础,
转化(transform)是改造、是想法的关联,
而结合(combine)是创意的形成。
复制 copy
我们首先需要大量的看、大量的阅读、大量的记录、大量的观察生活,不停的积累自己的“复制库”。
准备一个便签,把你看到的每一个有趣的事物、案例、段子、一段影片、一条对话、一个灵感都记录下来,分门别类,这可能 就是你将来的创意库。
只有量变才能产生质变。
这就是为什么每次要创意,别人能高效而你只能死想,最后推脱于“创意是需要时间的”。
因为别人早就建好了自己庞大的创意库,只需要去找灵感转化结合,而你只能想破脑袋或者一个一个去临时找案例。
绝大多数创意不是要艺术,也没听过哪个创业家是凭空造出产品,不要想着无中生有, 那可能是上帝该干的活。
转化 transform
然后,我们需要去转化这些收集来的东西,去归纳它们的形式、提炼逻辑,总结规律、挖掘本质,把它们转化成自己可以用的东西。并且进行关联拓展。
平常可以多做这方面的思维训练,比如:
进行主题联想发散,给自己定一个主题,然后在这个主题的基础上进行发散,围绕主题进行无限拓展。类似于九宫格思考。
可以玩罗生门思考法,就是站在不同人的立场去看同一个问题。同一件事,不同人,不同角度,阿猫阿狗的叙述方式和心理感受都不一样。
还可以玩功能发散,就是选择一件生活中随意可见的常用物品或产品,如杯子,尽可能多地说出这个东西的用途。
......
结合 combine
最后,就是和现有东西的结合。
如果是结合你的产品,没有彻彻底底了解你的产品之前,不要轻易结合;如果是结合你的目标用户,没有足够的了解他们之前,也不要轻易结合。
创意这个东西,让人捉摸不透。
但是,REMIX确实是一个不错的方法。
至少,它能帮你造出大量的idea。
还有比想不出点子更糟的吗?
文章推荐
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)