APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信这6大广告类型,全量支持小程序投放
2018-05-15 13:40:21


从今开始,微信生态中所有广告都支持投放小程序了!


萤连长从独家渠道获悉,微信公众号文章底部视频贴片广告(以下简称:底部视频广告)和互选广告都已支持投放小程序。广告主在创建广告过程中,可按需配置推广小程序。



这两种广告形式,分别是什么?


1、底部视频广告


以6~15秒视频,展示于公众号文章底部,原广点通的广告位置。用户点击视频区域、广告主头像或名称、“查看详情”按钮均可跳转至推广页。



之前我们文末广告只有广点通(图片式)广告支持跳转小程序,现在不仅图片,视频广告也支持跳转小程序了。广告主可选择推广我的公众号、我的应用和品牌活动,还有新增的推广小程序。


2、互选广告


什么是互选广告?按照官方定义,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章内。



可理解为,广告主(小程序企业)根据需求,选择与自己品牌搭配的流量主(公众号)进行投广告。但是,流量主也有选择权,可以基于广告内容主题与自身粉丝体验,选择是否接受广告投放


这两种小程序广告类型上线,意味着两件事:


  1. 朋友圈、小程序、公众号体系里都已支持投放视频类的小程序广告;

  2. 至此,微信生态内所有广告落地页,都支持选择小程序。


由于视频贴片类广告可承载更多广告创意,给品牌带来更多展示空间,并且视频在4G/WIFI网络条件下自动静音播放,有效提升了用户体验。对于小程序来说意味着更多曝光机会,更高效的转化链路,更多创意展示。


而互选广告,给了流量主和广告主更多选择空间,可精准投放,链接小程序后,可以在品牌曝光之余,更快达到转化目的。



6大广告类型,全量支持小程序投放


目前,微信生态有朋友圈广告、公众号底部广告、文中广告、视频贴片式广告、互选广告与小程序广告等6大广告形式。


这些广告主要投放场景是什么?企业如何选择?我们帮你梳理一次。


1、朋友圈广告:广告主最爱的广告形式


萤连长对微信生态中的广告代理做了一次调研,据某头部微信广告服务商透露,在微信所有广告形式中,最受广告主喜欢的广告类型为朋友圈广告。为什么价格高昂的朋友圈广告,还会成为广告主的首选?


首先,精准触达。朋友圈广告精准定位产品受众,定时定点投放,实现广告准确性;


其次,本地推广。对于本地商户来说,可以将广告范围缩小至门店周边商区,也就意味着更精细化的地域定向广告曝光效果将更好,转化更高;


广告中显示商户地理位置信息,是本地推广广告最为核心的特点之一,并且,朋友圈广告中“本地推广”非常受欢迎。


西少爷肉夹馍西直门店,为提高新店的曝光率和到店消费人数,西少爷开展了“免费吃5天肉夹馍”活动并选择投放朋友圈本地推广广告。



此次广告投放精准触及所在商圈目标用户的同时,利用查看详情页将关注人群引流至促销信息页,提升进店转化率。


西少爷朋友圈广告的详情点击率达到了5%,阅读成本低至2.4元,近2.5万元的广告投入,以往只能印刷5万份传单,换来高达29万的潜客触达,到店日均消费人数达到了1700多人。


对于朋友圈广告来说,更适合品牌曝光和流量转化类企业,微信近期还推出商家“免费投放”的活动,餐饮、线下零售、美妆服饰类商家只要达到要求,微信支付将按月持续赠送一定额度的朋友圈广告投放金。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。


2、文中广告:公众号广告里的强劲黑马


目前形式最新并且已经公开图投放的微信广告形式,微盟曾透露,这种广告形式打开率非常高。


其玩法是,流量主选择文中广告时,可以选择与文章内容相近的广告植入,让用户阅读时不会产生割裂感。


MatchU小程序与微信广告服务商微盟进行了一次成功合作,在公众号文中广告+小程序构成的内容电商,为了保证广告在推文中出现,既醒目又不突兀,MatchU在素材上选择高质量单品,以经典白衬衫穿搭吸引消费者目光,“专为商务男士打造,私人定制衬衫,体验价199”用高性价比引导用户查看详情。用户点击进入小程序,就可直接在线完成定制-购买,最终这波推广为MatchU带来了300万+的曝光。



这类广告更适合电商类小程序,用户可以通过跳转直达购买页面完成下单,要知道没有对比的产品最容易让用户“剁手”。值得注意的是,投放文中广告的商家必须要有R证,就是商标注册证。


3、公众号底部广告:微信生态内最的资深广告形式之一


公众号底部广告是微信最早开放广告的位置之一,之间叫“腾讯广点通”广告 ,2014 年 7 月上线。



由于公众号底部广告,可直接关注公众号,所以其适用场景为公众号等内容类企业推广更为合适。


4、视频贴片式广告:点击率达到常规图片的4倍


Origins悦木之源联合当红小生宋威龙推广水亮嘟嘟霜,推出色调明快、节奏紧凑的视频广告,展示在公众号文章底部。以明星+免费申请体验的手法,有效延长用户停留时间,点击率是常规图片的近4倍。



之前电商可选择的落地页只能使用京东外链,现在可用小程序来当落地页,不但加载速度更快,而且还有拼团、分享等玩法同步进行。所以视频贴片式广告适用于电商需求的场景。


5、互选广告:公众号文末广告的新“武器”


互选广告有点像企业指定大V来推广的概念,只能在公众号内投放。并且当流量主会承诺广告曝光量,若实际广告曝光量地域承诺曝光量,将按完成比例结算,从而有效保障广告主权益。目前,互选广告有两个特点:


①图片展示面积变大,有更好的展现力;



②支持自助投放,互选广告“广告推荐”模式以支持自助投放,广告主可以便捷地查看流量主合作信息,高效的与多个意向流量主达成广告合作,提升广告投放效率。



宝马挑选了十余个汽车、时尚、旅行类公众号进行“广告推荐”合作。“敢作敢为”的品牌标语搭配极具吸引力的购车金融方案,两天内收货百万曝光,平均点击率约6%。


6、小程序广告:社交裂变+魔性洗脑


随着小游戏开放以来,小程序广告的投放价值急剧上升。在微信严格控制游戏“分享”的规则下,观看视频获得奖励的视频激励式广告成为小游戏的必备玩法。小游戏的玩法模式非常简单易上手,充分利用用户碎片时间。有时,10分钟内可观看3次以上视频广告,能对用户造成魔性洗脑的效果。



例如,为推广App,手游“我的使命”在小游戏中投放了视频激励式广告,在小游戏场景下展示游戏广告,场景统一,连贯性强,用户易于被打动并转化,最终“我的使命”吸纳大量新用户,注册成本仅6元。


App推广、品牌展示、商品转化都比较适合小程序广告。


社交电商的兴起,为用户构建了360度无死角的互联网消费场景,小程序又为社交电商提供了优质的轻量化工具。


随着微信广告全量支持投放小程序,无形中为品牌想要持久留住用户,打造更精细的平台提供了多元化流量入口。有些小程序大V,如“有车以后”利用小程序能力,开发新的广告形式也完善了微信广告的形态。


微信广告可单投,也可组合推广,就看企业如何规划咯~



作者:晓程序观察

来源:晓程序观察(ID:yinghoo-tech)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。



相关文章推荐:


不做「群聊杀手」,爆款小游戏 6 大推广策略

推广小程序的这10个小窍门,你用了几个?

比小游戏更火的"黑咔相机",如何做用户增长?


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
微信这6大广告类型,全量支持小程序投放吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接