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雀巢走心微电影:邂逅不可思议之恋
2016-04-03 23:57:38


要问刚过去的3月,什么品牌的营销做的最好,一定非雀巢咖啡莫属了。


3月14日,在白**人节前夕,雀巢咖啡推出了新品臻享白咖啡。而为了宣传这款咖啡,雀巢还推出了一部非常走心的微电影——《邂逅不可思议之恋》。




这部微电影播出不到三天,包装印着微电影男主角照片的臻享白咖啡就卖断了货。让人不禁好奇这究竟是一段什么样的”不可思议的爱恋“,有着这般的无边魔力呢?


今天,让书客为你“剧透”下↓

 

这支长达9分钟的广告开头和所有的爱情故事类似,男女主角在一家书店邂逅,女主角在书店上班,男主角经常来这家店看书。在看到男主的一刹那,女孩就对他一见钟情了,思念的情愫在女孩心里生了根发了芽。

 


各种命运的安排,各种不经意的邂逅,难道又是一部玛丽苏电影?别急,我们往下看。




叮铃铃~叮铃铃~有客人进来了。



原来,一位满头白发的老奶奶想要找一本76年人民出版社的《红楼梦》,女孩找啊找,找啊找,翻遍了书柜,终于找到了,但是并不是老奶奶想要的那本,老奶奶失望而归。

 



女孩搅拌起了刚泡的咖啡,没错,逆时针搅拌,不可思议的事情就在这时候发生了。



门铃再次响起,同一个老奶奶,问着同一件事情,时光竟然倒流了。



但是更不可思议的是,一样的书,一样的位置,什么时候就变成了老奶奶想找的76年出版社的《红楼梦》,一脸疑惑的她搞不懂到底发生了什么事?



画面跳转,女孩每天都欣喜等待的男主来到店里,但无意中得知他要回美国。



有些爱情,遇见不如错过,在每天等待的落空后,她再也受不了思念的煎熬。想要——告白。



次日,失魂落魄的女孩回到书店上班,桌上放着男主留给他的一封信,信里的内容大概说得是,男主无意中得知女孩很喜欢关于时光倒流的书和画,他开始对女孩好奇,也许男主也在那时遇到了自己的爱情。




男主想满足女孩的“穿越情节”,让书店老板和开头出现的老奶奶配合演一出时光倒流的戏码。



没错,这一切的不可思议背后操刀的竟然是男主自己。




叮铃铃~门铃又响了。



女孩回过头,又会有怎样的故事发生呢?(请观看完整版视频↓)



据悉,这部微电影在正式发布不到一个月时间里,就获得了超过2000万的观看次数,短短时间内,成功虏获年轻女性的白咖啡市场。雀巢也通过这一次营销活动,实现品牌自身的提升和塑造。


 

此外,结合这次营销战役“梦幻”、“爱情”、“告白”等元素特点,雀巢咖啡携手有着“色彩魔法师”之称的绘本插画师寂地,共同打造了这款定制手绘随行杯,浪漫的绘图风格受到了消费者的喜爱和追捧。



整套品牌营销包括微电影、定制随手杯、画册海报都弥漫着梦幻般的恋爱气息,产品的市场定位也非常明确。所以,《不可思议的爱恋》背后的营销才是真的不可思议。



最后,如果时光可以倒流,你想做些什么呢?欢迎留言互动哦!


声明:本文由微信公众号书客(ID:shukewenzhai)原创,转载请联系授权,谢谢。



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