很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
"酒的本质,不是好喝,不是健康,而是:情绪。"
对于高级营销策划大师白玉峰先生来说,除了策划江小白的营销盛况,他还曾任四川沱牌舍得酒业品牌及公共关系总监,"水晶舍得酒在上海酒交所上市"的传播策划,创造了6小时申购资金7.66亿的记录;作为网红酒"人民小酒"高级营销顾问,2017年1月创造了1小时演讲5.6亿成交的奇迹。
当然,白先生并不止步于酒业营销策划上的成功,有能力有才华的人,在各个行业都能出类拔萃!他曾任冒菜第一品牌"三顾冒菜"营销总顾问期间,"三顾冒菜"处于巅峰时期,全国加盟商总数超过4000家。近日,在万境壹空创始团队盛邀下,几人相聚白先生道场,进行《大咖·说》专题访谈,并探讨合作。
1.
何为营销?
塑造价值,满足需求
何为营销策划?"营"是指塑造价值,"销"是指满足需求。而"策划"一词最早出现是在《后汉书》中,"策"是指计谋、谋略,"划"指设计,筹划、谋划。白玉峰老师说过“营销策划不是一门孤立的职业,商道即人道”。
在当今社会,营销策划需要在充分调查市场环境以及相关联环境的基础上,遵循一定的方法和规则,对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的的预测,并制定可行性方案。统筹能力、大局意识、创造能力、沟通能力以及对各个行业都了解...此为营销策划人必备的素质。
为更好地服务客户,提升创造性价值,营造高敏感空间情绪,万境壹空诚邀高级营销策划大师白玉峰先生以营销策划为核心,参与《大咖·说》访谈,深度探讨品牌战略合作。
2.
战略合作
设计师&策划人的四手联弹
11月25日,阳光明媚,万境壹空创始团队自都江堰驱车前往白玉峰先生道场。
道场质朴自然,错落有致的书籍、随心放置的蒲团、随风轻荡的竹帘,以及那赋予白先生酒业专家的白酒:境知、舍得、三五挚友、习府等安静地置于书架上,整个空间朴实无华,实则深藏大道。
无过多寒暄,三五友人聚拢一处便直奔主题,品牌设计负责人对万境壹空进行了简单梳理,空间设计负责人和落地施工负责人进行了各项目的补充,白先生不到片刻便给了相应的提升方向。
不论是拥有创造性价值的设计方案,还是文化底蕴浓郁的品牌设计,亦或是正规有序落地施工,白先生对万境壹空各项目都做出了肯定,基于此,由万境壹空全案落地的颁德茶舍至今都是白先生与朋友放松休闲、品茶论道的首选之地。
白先生说道:做产品就像做酒,没有“发酵”就没有产品,没有“勾兑”就没有“营销策划”,没有“沉淀”就不会开坛后的“十里飘香”。不论是白酒还是万境壹空,最终还是应该依靠品质和文化,品质是沉甸甸、实实在在的东西,而文化则能给人带来精神上的厚重感。
务实(空间呈现、包装、品质)+务虚(功能、氛围、文化)=五感交互的沉浸式空间体验。
凭借敏锐的直觉以及长期观察市场动向的视角,白先生一句话便归纳出万境壹空多年来的作业理念,为加强商业空间外部的联动性和内部的互动性,万境壹空与白先生建立战略合作,这曲设计师与策划师四手联弹的玉台新咏必将动人心魄!
3.
空间·品牌·文化
下沉式服务,沉浸式体验
空间+品牌+文化=下沉式服务。
万境壹空善于提取品牌灵感与文化特色,将管理理念、消费者审美情趣融进空间设计中,每一个进入空间的都是顾客,都能从空间内的一草、一木、一物感受到品牌的象征和文化,用空间创造出的文化,是非标的,用空间创造出的价值,是无量的。
务实+务虚=沉浸式空间体验。
白玉峰先生重点说道:务实加务虚等于沉浸式空间体验,但务虚一定要大于务实(务虚>务实),这便是设计的“加减法”,看得见的地方做减法,例如:空间展示简洁、包装简单大方、简化操作流程、用最短时间让大家记住等。看不见的地方做加法,例如:功能、氛围、文化、价值;超出客户预期的设计,增强用户体验感;更为用心的服务等。
灵活空间、品牌特色、专属文化、独家体验。
以上四点,便是万境壹空商业空间设计的关键词,以今年3月落地的影月酒店为例:
而影月酒店品牌特色与专属文化为“月文化”,提取空间九大节点,赋予“礼、隐、雅、静、幽、韵、宏、器、舒”九感之韵,形成“九月连影”空间剧场演绎;同时,酒店位于明月岛中心,作为明月岛唯一的商业雅致空间,尽享得天独厚的地理位置和景观资源,这便是独家体验。
基于此,白玉峰先生多次提及“场的营造”,到底什么是场?场该如何营造?营造场的目的为何?此为白先生与万境壹空战略合作的一小部分。此次合作,是白玉峰先生对万境壹空的进阶赋能,也是万境壹空对白先生理念的支持与传承。
本期《大咖·说》访谈就到此为止,想知道万境壹空与白先生是何种合作模式?想看白先生如何在空间设计行业标新立异?想知道万境壹空《大咖·说》下一位“大咖”是谁?关注公众号,下期见!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)