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江小白品牌策划人是谁(大咖·说|江小白策划人白玉峰助力万境壹空品牌合作)
2023-12-04 12:34:43

大咖·说|江小白策划人白玉峰助力万境壹空品牌合作

江小白品牌策划人是谁(大咖·说|江小白策划人白玉峰助力万境壹空品牌合作)

"酒的本质,不是好喝,不是健康,而是:情绪。"

对于高级营销策划大师白玉峰先生来说,除了策划江小白的营销盛况,他还曾任四川沱牌舍得酒业品牌及公共关系总监,"水晶舍得酒在上海酒交所上市"的传播策划,创造了6小时申购资金7.66亿的记录;作为网红酒"人民小酒"高级营销顾问,2017年1月创造了1小时演讲5.6亿成交的奇迹。

江小白策划人白玉峰

当然,白先生并不止步于酒业营销策划上的成功,有能力有才华的人,在各个行业都能出类拔萃!他曾任冒菜第一品牌"三顾冒菜"营销总顾问期间,"三顾冒菜"处于巅峰时期,全国加盟商总数超过4000家。近日,在万境壹空创始团队盛邀下,几人相聚白先生道场,进行《大咖·说》专题访谈,并探讨合作。

江小白策划人白玉峰



1.

何为营销?

塑造价值,满足需求

何为营销策划?"营"是指塑造价值,"销"是指满足需求。而"策划"一词最早出现是在《后汉书》中,"策"是指计谋、谋略,"划"指设计,筹划、谋划。白玉峰老师说过“营销策划不是一门孤立的职业,商道即人道”。

在当今社会,营销策划需要在充分调查市场环境以及相关联环境的基础上,遵循一定的方法和规则,对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的的预测,并制定可行性方案。统筹能力、大局意识、创造能力、沟通能力以及对各个行业都了解...此为营销策划人必备的素质。

江小白策划人白玉峰

为更好地服务客户,提升创造性价值,营造高敏感空间情绪,万境壹空诚邀高级营销策划大师白玉峰先生以营销策划为核心,参与《大咖·说》访谈,深度探讨品牌战略合作。



2.

战略合作

设计师&策划人的四手联弹

11月25日,阳光明媚,万境壹空创始团队自都江堰驱车前往白玉峰先生道场。

道场质朴自然,错落有致的书籍、随心放置的蒲团、随风轻荡的竹帘,以及那赋予白先生酒业专家的白酒:境知、舍得、三五挚友、习府等安静地置于书架上,整个空间朴实无华,实则深藏大道。

江小白策划人白玉峰道场

江小白策划人白玉峰道场

江小白策划人白玉峰道场

万境壹空创始团队&江小白策划人白玉峰

无过多寒暄,三五友人聚拢一处便直奔主题,品牌设计负责人对万境壹空进行了简单梳理,空间设计负责人和落地施工负责人进行了各项目的补充,白先生不到片刻便给了相应的提升方向。

江小白品牌策划人是谁(大咖·说|江小白策划人白玉峰助力万境壹空品牌合作)


不论是拥有创造性价值的设计方案,还是文化底蕴浓郁的品牌设计,亦或是正规有序落地施工,白先生对万境壹空各项目都做出了肯定,基于此,由万境壹空全案落地的颁德茶舍至今都是白先生与朋友放松休闲、品茶论道的首选之地。

万境壹空作品-颁德茶舍

万境壹空作品-颁德茶舍

万境壹空作品-颁德茶舍

白先生说道:做产品就像做酒,没有“发酵”就没有产品,没有“勾兑”就没有“营销策划”,没有“沉淀”就不会开坛后的“十里飘香”。不论是白酒还是万境壹空,最终还是应该依靠品质和文化,品质是沉甸甸、实实在在的东西,而文化则能给人带来精神上的厚重感。

务实(空间呈现、包装、品质)+务虚(功能、氛围、文化)=五感交互的沉浸式空间体验。

凭借敏锐的直觉以及长期观察市场动向的视角,白先生一句话便归纳出万境壹空多年来的作业理念,为加强商业空间外部的联动性和内部的互动性,万境壹空与白先生建立战略合作,这曲设计师与策划师四手联弹的玉台新咏必将动人心魄!

万境壹空创始团队&江小白策划人白玉峰

万境壹空创始团队&江小白策划人白玉峰



3.

空间·品牌·文化

下沉式服务,沉浸式体验

空间+品牌+文化=下沉式服务。

万境壹空善于提取品牌灵感与文化特色,将管理理念、消费者审美情趣融进空间设计中,每一个进入空间的都是顾客,都能从空间内的一草、一木、一物感受到品牌的象征和文化,用空间创造出的文化,是非标的,用空间创造出的价值,是无量的。

务实+务虚=沉浸式空间体验。

白玉峰先生重点说道:务实加务虚等于沉浸式空间体验,但务虚一定要大于务实(务虚>务实),这便是设计的“加减法”,看得见的地方做减法,例如:空间展示简洁、包装简单大方、简化操作流程、用最短时间让大家记住等。看不见的地方做加法,例如:功能、氛围、文化、价值;超出客户预期的设计,增强用户体验感;更为用心的服务等。

万境壹空四大关键词

灵活空间、品牌特色、专属文化、独家体验。

以上四点,便是万境壹空商业空间设计的关键词,以今年3月落地的影月酒店为例:

万境壹空案例-影月酒店

万境壹空案例-影月酒店

万境壹空案例-影月酒店

万境壹空案例-影月酒店

而影月酒店品牌特色与专属文化为“月文化”,提取空间九大节点,赋予“礼、隐、雅、静、幽、韵、宏、器、舒”九感之韵,形成“九月连影”空间剧场演绎;同时,酒店位于明月岛中心,作为明月岛唯一的商业雅致空间,尽享得天独厚的地理位置和景观资源,这便是独家体验。

万境壹空创始团队&江小白策划人白玉峰

基于此,白玉峰先生多次提及“场的营造”,到底什么是场?场该如何营造?营造场的目的为何?此为白先生与万境壹空战略合作的一小部分。此次合作,是白玉峰先生对万境壹空的进阶赋能,也是万境壹空对白先生理念的支持与传承。

本期《大咖·说》访谈就到此为止,想知道万境壹空与白先生是何种合作模式?想看白先生如何在空间设计行业标新立异?想知道万境壹空《大咖·说》下一位“大咖”是谁?关注公众号,下期见!

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