APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“正义”的“擦边”流量,到底该不该要?
2021-12-07 16:59:49

 

深圳市卫健委的官方公众号最近被大量微信用户举报、投诉,最终被推上了风口浪尖遭到广大人民群众的口诛笔伐。而投诉举报的内容居然是他大打“擦边球”?!堂堂一线城市卫健委的官方公众号竟敢公然打“擦边球”、玩“软色情”,置我国“反三俗”的文化工作条约于不顾!惊的我立马关注了深圳市卫健委的公众号看个究竟,但故事背后的真相却值得我们深思。

 

打开深圳市卫健委的公众号,他的头条是这样的。

 

image.png 

image.png 

image.png 

无怪乎广大的人民群众会投诉深圳卫健委了,这封面配图上的虎狼之词岂止是少儿不宜,成年人看了也得皱着眉头啐一句“下流!”。

 

但事情往往不能看表象,深圳卫健委用“低俗”、“擦边”的文案图片是表象,利用“擦边球”吸引目光、切入主题、科普卫生知识才是背后真正的用心良苦。

 

殊不知,“为什么胸部不能乱揉?真的很危险!”——这样的标题其实是提醒女性预防乳腺癌、乳腺增生风险。

 

殊不知,“男孩子当然不能随便摸,因为怕他女朋友不同意”——这样的文案其实是科普保护喉腔的重要医学常识。

 

殊不知,“大0青年”、“无1无靠”、“P友”这样的敏感词汇背后却是敲响预防同性恋艾滋病的阵阵警钟!

 

况且网友只靠一张截图去断章取义地批判深圳卫健委也有失偏颇。因为深圳卫健委在发布这样的“虎狼”封面时也是经过了慎重思考的,君不见配图下面的文字说明就是满满的求生欲?

 

image.png 

原来摸的不是身体,是喉结!

image.png 

不是色情低俗,而是预防艾滋病!

  

从新媒体运营的角度来说,这样的操作无疑就是UC小编常用的“标题党”,以浮夸、吸睛的标题、文案来吸引读者的注意力,从而提高文章的打开率和阅读量。但从深圳卫健委的操作中不难看出他们对这样的运营方式是持矛盾且谨慎的态度的。一方面,使用“擦边球”这种“下三滥”手段来博取流量无疑会引起大部分网友的不满,特别是在性观念并不开放的中国,这种露骨的词汇无疑是容易受到抨击和锐评的;但另一方面来说,深圳卫健委作为官方卫生科普公众号肩上的担子无疑重逾千钧。在疫情肆虐的当下需要积极承担通报最新疫情消息、宣传防疫安全知识的责任;在疫情承平的时期则需要积极科普一些与我们生命安全相关的医学卫生知识,上述的艾滋病、乳腺癌、喉腔安全不外如是。

 

如果深圳卫健委在公众号里放上大量有关艾滋病、乳腺癌的医学书籍原文来照本宣科般的“硬核”科普,试问有多少读者有兴趣打开这些公众号文章,又有多少读者可以读完这些艰涩枯燥的医学文章呢?

 

细细想来,深圳卫健委的这一“擦边球”举动是不得已而为之。在新媒体环境日益衰败的今天,在公众号内容竞争力远弱于短视频内容的今天,在公众号内容良莠不齐的今天,深圳卫健委为了把真正重要的内容推送出去,敢于另辟蹊径,甘冒天下之大不韪的在深圳市官方公众号主体中投放一些“擦边球”、大尺度内容来扩大影响力增加阅读量,实在是不好令人多说什么,更不至于沦落到被广大网友口诛笔伐的程度。行善举、做善事,虽然手段方式剑走偏锋了一些,但我认为广大网友还是应该对这类事件多一点宽容少一分误解。毕竟,与其纠结于它的传播方式,不如着眼于它的卫生知识实实在在的科普到了多少读者。

 

不仅如此,深圳卫健委的发文还经常玩梗破圈,其语气简直像我们身边的年轻人。

 

image.png 

美的空调的广告费结一下

image.png 

无处不在的冷笑话

    image.png

令人泪目的温情文案

 看到这里深圳卫健委身上的冤屈无疑被“洗白”了。它一改官方公众号严肃刻板的印象,积极吸收新鲜元素,不断与时俱进来玩网络新梗、讲冷笑话、打感情牌乃至一些”擦边“行为,为的只是在图文媒体日薄西山的当下做出最多的努力和最多的尝试来打破传播桎梏,让更多的读者收益。深圳卫健委的良苦用心不为大众所知,而我们作为新媒体人有义务为其发声替其澄清。   


-END-

关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章4971
确认要消耗 0羽毛购买
“正义”的“擦边”流量,到底该不该要?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接