APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
8月手游买量报告及八大爆款素材解析
2021-09-03 11:00:26

‍‍8月份,英雄联盟云顶之弈正版授权手游《金铲铲之战》上线首周拿下IOS畅销榜第三;国家新闻出版署下发通知严格限制未成年人游玩时间;暑期手游投放高峰期也已进入尾声……


App Growing基于2021年8月份(08.01-08.31)手游买量数据,结合手游买量大盘、热推App排行榜最新八大爆款套路,深度解读8月份的手游买量趋势!

01、1分钟看清手游买量大盘趋势

8月份,App Growing共监测到5700+手游在投,相比7月的6100+款手游高峰期有所下降。在巨量引擎、腾讯广告、快手上的手游广告数占比相比上月基本持平,但在网易易效和奇麟神算上的投放占比有所下降。

image.png

8月份投放力度较强的手游风格为其他(主要指休闲、网赚)、模拟、战争及三国,热推手游厂商及重点App 如下:


image.png

02、重点风格及热推广告主盘点

2-1 热投手游TOP100:休闲&网赚依旧强势

其他(休闲、网赚)手游的投放量占比在广告投放金额(估算)、广告投放数、App 数量占比三个方面都十分强势,依旧稳居买量第一。

image.png

在手游买量总榜TOP20中,自七月起开始加大投放量的秀才猜成语连续2月登顶。除了长期霸榜的休闲&网赚、模拟类手游,新上线的小浣熊百将传成功跻身TOP10。

image.png

小浣熊百将传自上线后在多个平台猛投加量,在上线当日广告投放数超5000+,还在各种游戏媒体与抽奖KOL大力投放。

小浣熊百将传还联动了相声演员秦霄贤作为产品代言,游戏通过“绑定80、90童年情怀+相声文化+广告买量“的营销模式,在短时间内打响了声量,一度进入AppStore畅销榜的TOP5。

image.png

2-2 新投放手游TOP100:战争手游广告投放金额明显上涨

在新投放手游方面,其他(休闲、网赚)类在广告投放数和App数量都具有相当大的占比,分别高达77.68%和61.00%。而战争手游的投放金额占比从6月份的8%大幅上涨至8月份的23.82%。

image.png


在新投放手游排行榜TOP20中,小浣熊百将传成功登顶,而有14款休闲&网赚类手游占据了大部分席位。

image.png

03、热门手游广告套路拆解

统计8月份手游广告形式,视频与竖视频广告是大多数广告主的首选,其中视频广告相比7月的58.89%有所下降,占比达57.72%
image.png

下面,我们遍历8月份上千个爆款手游素材,整理出了最新的八大爆量套路!

1)老板亲口认证,增加信任背书

以员工辞职不干为悬念开头,背后原因是一番良苦用心地给用户让利,情节前后反差,不走寻常路,让人印象深刻。最后通过“老板”之口认证福利,更有权威性,保证优惠真实可靠。

2)游戏剧情真人实拍,观赏性强

将游戏剧情影视化,选择符合游戏人物设定的知名游戏主播呆妹儿小霸王,真人实拍上演游戏中角色对话,服化道上也极力还原游戏风格设计,虚拟与现实的交融互动让玩家代入剧情,深度体验游戏,自发下载试玩。

3) 实地探店试穿,自然引入同款游戏时装

以打卡洛丽塔服装店为切入点,全程录制视频展现不同服饰风格,配上梦幻滤镜,仿佛如临游戏虚拟情境,富有精致美感,视觉冲击力强,结尾自然过渡到游戏界面介绍,推广属性弱,前面视觉铺垫到位,让用户更想亲身体会。

4) 幽默结合游戏元素,制造反差印象深刻

视频主人公在路上捡到“时间静止肠”,食用后出现时间静止,通过形象表演令人产生遐想之后,再通过抢过小姐姐的手机制造效果反差。

开头用美女小姐姐吸引用户注意力,而后出现的时间静止肠能够将游戏人物“奥斯卡”的特殊能力植入广告中,体现游戏元素的同时也用幽默的方式来制**差,使玩家印象深刻。

5)情景引发需求,重点宣发CP要素

开头以美女撩发吸人眼球,美女提出组队请求后男生好面子拒绝而追悔莫及,接着引入游戏能跟漂亮姐姐组CP的利益点,利用单身人士对爱情的向往,传达玩游戏结伴能找到另外一半的愿景,引起玩家共鸣。

6)以小博大,显眼面板对比数据

较少的铜板购买坐骑蛋,只开得出小坐骑,通过表现出老板的轻视,再坐骑升级后的打脸场面。通过较为精致的画面,以及两种坐骑的面板差距,吸引玩家的关注,利用以小博大的心理吸引玩家入游。

7)聊天界面拉近用户距离,史游结合调动情绪

以微信聊天页面形式展开叙述,将三国人物拟为真人对话,台词符合人设,并将张飞的热门梗“俺也一样!”融入对话,拉近历史人物与玩家的距离,另一方面这种形式下的对话更亲民且成本更低。

之后通过人物口述战略以及搭配游戏视频剧情和历史史料,生动形象地展示了一场视觉盛宴,对玩家具有强烈的吸引力。

8)送礼引发安利,突出广告要点

通过送礼的形式请教游戏中赚取金币的方法,以此引出游戏安利。新奇的剧情,意外的情节,快速吸引到用户的注意力。面对别人的屈身请教而施以援手,玩家带入其中会有比别人技高一筹的自豪感,激发爽点。


说明:本报告为 App Growing 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

-END-

App Growing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
App Growing
App Growing
发表文章314
专业的移动营销数据分析平台,实时追踪全网主流移动广告投放情报。公众号:App Growing(AppGrowing)
确认要消耗 0羽毛购买
8月手游买量报告及八大爆款素材解析吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接