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史上“最暴力”苹果广告,惊呆全网最美产品经理!
2024-05-10 14:00:00

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

这几天,苹果推出史上最薄款的iPad火了。

到底多薄呢?

13英寸型号厚度只有5.1毫米,新款iPad上架2小时预约人数过万。

不过这些都不是今天探讨的重点。

重点是又有人说苹果的东西挤牙膏,想必类似的话,苹果这两年没少听。

但它可是苹果呀,该上新还是得上新。如果产品诚意不够,那就创意来凑。

为了呼应史上最薄款iPad,苹果推出史上最残暴广告片《磅礴的薄》。

只不过这广告出街后,因为破坏性毁灭性太强惹争议,跟OPPO产品经理的暴力实验有的一拼;还有网友看不下去,居然爆改成倒放版,这一改直接封神。史上“最暴力”苹果广告,惊呆全网最美产品经理!

图源:36氪

史上“最暴力”苹果广告,惊呆全网最美产品经理!

01

一条产品广告,为啥让大家破防了?

广告的主角是台巨大的液压机,慢慢把油漆桶、钢琴、乐器、音响设备等物品压爆.....

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图源:苹果视频动图(下同)

当所有碎片凝聚在一起后,被压成一个很薄ipad,寓意为合成超薄iPad Pro。

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苹果不是自嘲挤牙膏,而是展示新iPad功能又多又好玩,机身是真薄。

用网友的话说,这广告是当之无愧的“碾压级别”,做到了真压解压和碾压级别的价格。

广告通过一个大型液压机,将传统游戏娱乐学习等,降维压缩成极致轻薄新款iPad Pro。

暗示消费者只需一台轻薄新iPad在手,就可以解锁一切娱乐,把“史上最薄”一下子变得具象化。

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不可否认,“一层一层压坏东西”的创意表现,视觉冲击力很强,看得很解压。

 

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相对于某些长文案抒情故事片,苹果这广告创意确实炸裂不少,成功把“薄”压进我们脑子里。

02

不过一千个人眼中有一千个哈姆雷特,一千个果粉眼里也有一千个苹果的样子:

广告出街之后,终于还是引起争议。

比如打脸环保。

苹果明明可以用友好方式来呈现产品,可偏偏用破坏好物的形式呈现,把美好的事物压扁,冒犯热爱艺术的人,而且这也打脸苹果一直标榜的环保。

 

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要知道苹果当初就是以环保名义取消充电器,就连这次新款iPad也不再附赠充电器。

 

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图源:新浪新闻截图

所以苹果新广告脱离环保理念,是不装了还是打脸了。

当然如果苹果要公关的话,也可以说是这是特效,不是实拍。

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比如画面引起不适。

部分网友反馈看完引起不适,尤其是眼珠子被压碎的那一幕,多少有点吓人。

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虽然从另一个方面来说,苹果的广告达到了让人不适的记住。

但网友的反应也能理解,就好比我们看剧,都喜欢看到皆大欢喜、有情人终成眷属的he结局,并不是所有的be美学都能接受。

而且创造比摧毁更美妙,也符合一直以来人类文明发展的主旋律。

所以说苹果这条广告,低情商就是暴力,高情商就是暴 力 美 学。

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03

本以为大家吐吐槽就过去,没想到这事还有下文。有网友看不下去,对广告一顿爆改。

爆改版采用倒放的形式,一件件原本被毁灭的小物件,突然被赋予灵魂,神奇地复原归位。

这“一鲸落万物生”的场景,不仅营造万物复苏的舒适感,也展现了“美好的事物支撑世界”的一面,让我成功忘记原版的样子。

尤其是小木头人、emoji表情包一幕,用尽力气举起液压机,演出受压迫的打工人站起来反抗的感觉,看得莫名感动。

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对比原版可以说高下立判,这恐怕才是更有乔布斯style的苹果广告。

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网友忍不住对比两个版本差异化的特色,进行一次battle。

正放是碾压,倒放是兼容并蓄。正放是超薄,倒放是无限可能。

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无论如何网友这一爆改,把这支广告推到风尖浪口,为苹果创造二次传播。

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苹果这一波也不亏,不仅白嫖网友一个创意,作为下一个广告的思路。

还把一条片子当两条片子传播,官方的做正向宣传,网友爆改的做反向宣传。

当我们在对比在讨论两条片子的差异时,已经在给苹果节省营销费用。

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04

苹果广告从翻车被嘲到爆改被夸,出圈背后也是有迹可循,当中融入很多营销元素。

1、暴力美学兴起。

苹果以美学的方式呈现暴力和破坏,这看着固然离谱,但从某种程度上来说也迎合部分受众的审美偏好。

就说今年电影圈爆火的《周处除三害》,不少人对教堂屠杀印象最为深刻,评价为暴力美学。

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再看手机圈流传的最美女产品经理的故事,OPPO的产品经理莫妮卡表演史上最暴力手机发布会,现场暴力测试OPPO K12:

让手机经历电钻、砸核桃、高跟鞋踩、空中落地的残暴考验。

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图源:@冰激凌爱数码

差点以为手机圈一夜回到诺基亚时代,但真别说,恰恰是OPPO整这一出,为平平无奇的发布会融入暴力、美女等元素,赋予发布会“暴力美学”的看点,给网友贡献了很多谈资。

2、爆改成为流量密码。

这年头爆改也是流量密码,网友都喜欢看到化腐朽为神奇的逆袭故事,在由土变潮变美的巨变过程中,感受爆改的惊艳。

前段时间娃哈哈翻红,设计师网友@AIGC绘梦空间, 就用AI对娃哈哈的包装爆改,融入各种“中国风”元素,引发了网友的讨论。

史上“最暴力”苹果广告,惊呆全网最美产品经理!

图源:娃哈哈

这也是营销大师菲利普·科特勒在《营销革命4.0:从传统到数字》中所说,在注意力缺货和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”(Wow Moment)。

细想之下营销大师的理论,也跟乔帮主的遗训对上了——不要追求“客户满意度”,要“追求客户尖叫度”。

爆改这玩意儿,就是为用户创造超出预期的观感体验,让ta产生 “没想到还能这样” 的惊喜。

3、苹果广告自带话题。

一直以来,苹果广告就是大众喜闻乐见的热门话题。

苹果打广告有自己的想法,喜欢另辟蹊径,在追求本地化和骄傲独行之间反复跳横。

比如“超开心”“出片”的文案,随机尬死一个路人,很难笑着看完。

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图源:微博网友

史上“最暴力”苹果广告,惊呆全网最美产品经理!

iPhone15 Pro的广告,画风像极了卖煤气灶的,看得钛尴尬。

史上“最暴力”苹果广告,惊呆全网最美产品经理!

图源:微博网友

这或许就是:只要我不尴尬尴尬的就是别人,看得我想建议广告语改成“钛酷辣”!

苹果玩得最大的,还是下场调侃logo,将AppleTV标志当球一样踢。史上“最暴力”苹果广告,惊呆全网最美产品经理!

图源:文案与美术

苹果的广告设计,往往有着共性,设计大面积留白的背景,巨型的产品标识,简单明了的文案,总之又土又洋,大俗大雅,随便随便,平铺直叙。

说不上来这种广告好还是不好,但可以确定的是:你看完之后,会觉得你上你也可以,很想去苹果应聘设计、文案岗位。

但实际上,其他品牌又模仿不出苹果广告的精髓。

苹果有时候就陷入尴尬境地,就像是一个过气明星,没啥新作品了,但偶尔露个脸卖个东西,还是能收割一波老粉的好感。

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原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
史上“最暴力”苹果广告,惊呆全网最美产品经理!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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