APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
爆火出圈的“王婆说媒”,带给品牌那些启发?
2024-04-24 17:16:35

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

这届年轻人,注定是“矛盾”的。他们一边吆喝着要好好养生,却总改不掉报复性熬夜的习惯;他们一边嚷嚷着要减肥,却总抵不住各种美食的诱惑;他们一边抵触着相亲,却总又幻想着能有一种途径将相貌、学历、职业收入等“明码标价”式的相亲“化繁为简”,以此收获甜蜜的爱情……

就在最近,河南开封景区一档名为“王婆说媒”的节目就凭借着高情商、好氛围、高效率、接地气的相亲方式成功出圈,获得全网关注的同时,也彻底点燃了这群每天都“累觉不爱”的年轻人们心中爱的火苗。

01、一人带火一座城,“王婆说媒”火爆出圈

近日,河南开封景区万岁山·大宋武侠城因其线下互动脱口秀活动“王婆说媒”而走红网络。主持人“王婆”赵梅老师身穿古代服饰在台上为单身男女“牵线搭桥”,凭借其亲切幽默的性格魅力、高超的口才和表演功力征服了无数游客,“王婆说媒”被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”“月老手下的销冠”。

爆火出圈的“王婆说媒”,带给品牌那些启发?

据统计,“王婆说媒”等抖音话题的累计播放量已超80亿次,王婆个人(演员赵梅)抖音账号“开封王婆”粉丝数也从3月15日的23万,大涨到4月10日的660多万。而在“00后排队去找王婆相一种很新的亲”等此类话题频频上热榜的加持下,“王婆说媒”的热度还在火热延续中。

与淄博烧烤、天水麻辣烫为当地文旅贡献的超高热度一样,“王婆说媒”的持续爆火自然也带动了开封旅游热度的不断上涨。根据美团数据显示,随着“王婆说媒”的热度发酵,开封景区门票订单量周环比增长超3倍,万岁山武侠城也一举登顶开封美团趣玩榜“必玩人气榜”第一名,景区周边酒店的预订量较去年同期增长44%,前往开封的火车票预订量也明显提升。为了接住这一波破天流量,当地甚至还开通了从火车站直达“王婆茶馆”的直通车,方便慕名前来的游客出行。毫不夸张的说,凭借着一己之力,“王婆”不仅带火了一个旅游景区,还成功带火了开封这座城市。

爆火出圈的“王婆说媒”,带给品牌那些启发?

02、爆火出圈的“王婆说媒”,带给品牌那些启发?

在笔者看来,“王婆说媒”之所以能够持续火爆,除了得益于短视频的飞速发展,更为关键的一点还是在于它充分迎合了时下年轻一代不再遵从传统的婚恋观念,而是更加追求自由、平等和开放的恋爱婚姻关系的理念。

更为关键的是,一个原本仅存在于书本中的桥段之所以能够“开出新花”,吸引不同年龄阶段、不同圈层受众的广泛关注和争相参与,这其实也给许多品牌的营销传播提供了参考。

融合创新方面

在笔者看来,“王婆说媒”的诞生也是紧张的相亲市场环境与传统文化碰撞的一次文化创新产物。开封万岁山武侠城景区巧借中国“四大名著”《水浒传》中妇孺皆知的故事,还原媒人传统服饰和古香古色的现场布置,而赵梅老师表演的媒人“王婆”用其幽默诙谐的言辞,让游客在庆温馨又轻松的氛围中,感受了一场别样的古代招亲现场。这种新旧结合的新颖相亲方式既保留了中国传统文化婚恋的仪式感,又融入了轻松幽默的现代气息,吸引了大量的年轻人,为其提供了一种全新的文化社交体验。

从创新层面来看,“王婆说媒”是传统与现代相亲方式结合的创新产物。而在瞬息万变的市场环境中,创新是品牌保持竞争力的关键,无论是产品创新、服务创新还是营销创新,都需要紧跟时代的步伐,不断推陈出新,从而在激烈的竞争市场环境中,取得竞争优势,打造出独特的品牌价值,实现品牌的可持续发展。

爆火出圈的“王婆说媒”,带给品牌那些启发?

从文化融合层面来看,“王婆说媒”的爆火反映出人们对具有浓厚文化底蕴的传统文化是有极高的关注度和接受度的。若品牌能够深挖自身品牌的传统文化底蕴,借助文化创意将其融合到品牌产品设计上,创造出更新颖更深层次文化价值的产品,做足文化输出,将有效的增强品牌影响力和市场竞争力。

情绪价值方面

从“王婆说媒”的爆火不难看出,其抓住了年轻人婚恋问题这一社会痛点,根据年轻人对婚恋的需求,为年轻人提供了一个能够轻松愉快的婚恋社交环境。

这也反映出成功的品牌营销离不开对目标市场和目标人群的精准定位。品牌应当通过市场调研和数据分析了解目标消费者的需求、喜好和行为模式,从而能更有效的制定出营销策略,为消费者提供更加完善的产品和服务,让品牌在激励的竞争市场中站稳脚跟。

同时,和让人不适的“被安排”的相亲对比之下,“王婆说媒”更像是给年轻人提供了一种玩相亲“剧本杀”的新奇体验,让年轻人能乐在其中,获得情绪价值和精神满足。

这也充分反应出,消费者开始青睐释放心灵、愉悦自我、深度参与的“沉浸式体验”,和能提供情绪价值的走心产品和服务。而当品牌能够传递出独特的情绪价值时,就能直接提升消费者对品牌的记忆和认知,增加消费者对品牌的粘性,为品牌长期发展奠定基础。

用户口碑方面

“王婆说媒”走红重要的一个原因,是其公认的真诚,真诚才是好口碑。人们被“王婆”拒绝网红“蹭流量”等真诚的行为所打动,自发拍视频留言分享安利,为王婆说媒出圈带来更多的流量,而真诚的好口碑更是在央视官方认证的加持下,为其爆火推波助澜。

由此可见,在社交媒体快速发展的时代,对于品牌来说,无论是产品还是服务,好口碑才是消费者为其品牌自发传播的最好放大器,才能赢得流量密码,从而促进消费者快速认知品牌、提高消费意愿、实现效益最大化。

写在最后

从“王婆说媒”的爆火不难得出,品牌需要充分挖掘和利用自己的优势资源,用创新的方式来提升品牌产品和服务的质量,垂直细分自己的消费群体,了解消费者个性化的消费需求,提供独特魅力的产品和体验,形成品牌独有特色。只有这样,才能在瞬息万变的市场环境中脱颖而出,迎来自己的泼天富贵。

但随着遍地开花的“王婆说媒”的产生,如何守住泼天的流量,也值得品牌深思。或许挖掘更多丰富多样化的营销策略,满足更多其他消费圈层的需求,找出更多的市场差异化发展方向,才能打开市场新的增量空间,将“流量”变为“留量”。

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章356
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
爆火出圈的“王婆说媒”,带给品牌那些启发?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接