APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
0预算,品牌年轻化玩法又变了!
2023-11-23 16:37:44

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

在预算收紧,品牌营销开支更加谨慎的情况下,传播如何实现惠而不费,甚至0预算做营销?

要么借力打力,用蹭热点的方式,为品牌带来新流量;要么鼓励用户创建新的营销内容,让用户主动传播的方式,降低运营成本;要么用联名玩法,报团取暖,以较低的成本扩大品牌知名度;要么探索新的传播渠道和平台,如通过直播、视频广告等方式,构建其品牌的新营销生态;要么通过提供优质的产品和服务来赢得客户的口碑和推荐,而实现精准营销等。

01品牌0预算的年轻玩法,是怎么实现的?

兵法先生在梳理了各大品牌的营销方式后,发现当代品牌的年轻化玩法又变了,将核心放在了“互动”上,而为品牌搭建起了新的流量池。

凹打工人人设,卖惨发疯找共鸣

营销花样百出的今天,那些品牌惯用的营销玩法已经无法打动消费者了。而那些敢玩的品牌,跳出了固有的营销框架,通过凹打工人人设的方式,来实现情感共鸣,拉进了品牌与受众之间的距离。

与老老实实发产品美图,讲述产品优势相比,或者“让利”消费者相比,那些发疯式“吐槽”、“卖惨”的内容,往往更容易吸引消费者的注意力,帮助品牌获得超高的流量。

如前不久花西子面临的负面,品牌就巧妙地卖了一个“惨”,发疯式展现品牌的独特性、产品的研发能力以及企业的责任感与使命等,而产生了一朝“摆烂”天下闻的效果。

0预算,品牌年轻化玩法又变了!

0预算,品牌年轻化玩法又变了!

还有品牌通过树立打工人形象的方式,与消费者产生互动,运用极富网感的言论,展现摸鱼、摆烂的工作态度,精打细算的消费习惯,构建起了年轻化的沟通语境,让那些5G冲浪的打工人找到了志同道合之人,获得了认同感,唤起了大众的共情。

可以说,品牌巧妙深入到了年轻群体中的方式,还在潜移默化中为品牌赢得流量并提升了用户的关注度,增加了用户的粘度。

打造Social互动,在媒体上存在感

有人用有温度的人格化形象俘获了受众的芳心,还有品牌通过更生动的Social互动,刷了一波存在感,与用户玩在一起。

而品牌互动的方式,可谓多种多样。有品牌长期混迹在各大热门帖子中,通过评论留言与用户进行互动,持续不断地刷存在感,在愉悦用户的同时,建立起了双向沟通和良性传播。

品牌像无所事事的“街溜子”一样,跑到各类热门帖子下互动,像极了网友围观热门帖子,深入到了不同的圈层与用户群体中,制造了强大的声浪。而多次不断的互动集合到一起,也为品牌的放大了传播效应。

0预算,品牌年轻化玩法又变了!

一切动作皆内容,趣味性、戏剧性极强的互动与留言,用最实惠的方式,搭建起了传播空间,有效弱化了广告的痕迹。而在社交媒体时代,年轻人是主要的冲浪人群,他们喜欢使用有趣、生动、简洁的网络语言进行交流。

因此,品牌利用年轻人的语言习惯,采用有趣性的网络语言与他们进行交流的方式,能够有效提高品牌声量和好感度。

花式蹭热度,实现引流

除此之外,那些爆火的联名营销案例, 也是诸多品牌不想错过的营销契机,如前不久瑞幸与茅台酱香拿铁联名的事件,火爆全网,而引起了品牌的集体祝贺,蹭了一波流量。

还有品牌将别人的“事故”贬称改了自己的营销“故事”,强势收获了流量。如花西子事件中,诸多品牌就通过戏剧化的剧情,互动性的玩法,将吃瓜群众聚拢为品牌搞“团建”,如蜂花、活力28、得力等品牌就凭借着在李佳琦掉粉的时间,“捡”了一大波粉丝,增加了品牌的曝光度,接住了泼天的富贵。

0预算,品牌年轻化玩法又变了!

而“国货团建”的戏码,又制造了新的看点与槽点,产生了故事性的效果,也成功抓住了年轻人的心,让短暂的蹭热点变成了长效的传播力。

02当今品牌年轻化有哪些特点?

很明显,当今品牌的年轻化着重体现在“玩”上,用玩规模、玩情景、玩内容等方式,达到传播范围广、传播周期长、传播内容有趣等目的。

规模化:

在品牌年轻化的过程中,不是短期内玩玩,常常会通过各种渠道和平台进行广泛的传播,以吸引更广泛的受众,通过长期性、规模化的传播,来实现大规模的覆盖和传播。

情景化:

简而言之,情景化是品牌巧立人设,赋予品牌人格化的魅力,让特定人设与生活场景相结合,让受众在特定的情境中感受到品牌的独特性和魅力。如麦当劳的打工人形象。

内容化:

内容价值在社交媒体时代发挥着奇效,品牌通过创造有趣、有价值、有吸引力的内容来吸引受众的关注和分享。这些内容可以是故事、音乐、视频、图片等形式,通过创意和创新来吸引受众的关注和分享。同时,这些内容也可以与品牌的特点和价值观相结合,以提升品牌的形象和认知度。

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章359
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
0预算,品牌年轻化玩法又变了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接