APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
短视频直播电商(快手终于赚钱了,老铁们功不可没,但直播电商内卷将更严重)
2023-05-25 10:16:56

其他服务主要是由电商业务构成的,2023年1-3月快手的GMV达到了2248亿元,同比上涨近三成,这意味着一季度全球消费者在通过快手平台购买了2000多亿元的商品或服务。前面已经提过一季度快手的营业收入达到252亿元,同比增长了20%,能够取得这样的业绩多亏了“老铁们”的鼎力支持。

快手终于赚钱了,老铁们功不可没,但直播电商内卷将更严重

短视频直播电商(快手终于赚钱了,老铁们功不可没,但直播电商内卷将更严重)

快手是和抖音并驾齐驱的短视频平台,这家在港股上市的公司自成立之日起就没赚过钱,一路烧着投资人(战略投资者和公众股东)给的钱发展至现在的规模。在苦等多年后快手终于迎来了首次季度盈利,看来老铁们的努力没有白费。

5月22日港股收盘后快手公布了2023年第一季度的财务报告,“老铁”们发现他们的努力没有白费,快手实现了季度盈利。

财报显示快手在2023年1月至3月总共录得营业收入252.2亿元,同比增长19.7%;归属于母公司净利润方面,今年第一季度亏损8.73亿元,同比增长86.04%。

老铁们是不是觉得奇怪?我明明说快手盈利了,怎么财报显示的净利润为负数呢?这就需要引入经调整利润的概念了。

这个概念讲起来比较复杂,大家可以把经调整利润简单理解为A股财报中的扣除非经常性损益后的净利润,前者是在净利润的基础上扣除了各类股权激励对企业实际经营的有利或不利影响,能更好地体现公司的真实经营状况。

今年一季度快手的经调整利润为4200万元,去年同期为亏损37.2亿元。换言之,快手通过一年的时间不仅让自己由巨亏转为小赚还获得了创立以来的首次季度盈利。

在普通老百姓眼里快手和抖音一样,是短视频App,主要在上面观看短视频和直播。在商业分析师眼里快手是一台赚钱的机器,主要靠三个模块实现营收的增长。

快手将自己的业务分成三大部分,分别是线上营销服务、直播和其他服务,我们分别来看。

1.线上营销服务的本质是广告。大家在快手上刷短视频时有时会刷到广告,商家花钱在平台上投放广告,快手由此获得收入。

“金主爸爸”投放广告给快手带来的收入依然占平台总营收的大头。一季度一共贡献了131亿元的营业收入,同比增长15.1%,占总收入的一半以上。

2.直播应该是老铁们最熟悉的了给主播送礼物的同时是在为平台创收,因为快手会抽成,主播收到的礼物越多快手收取的服务费也就越多。

各位主播的榜一大哥们是快手直播服务收入的主要贡献者,一季度平台的直播服务收入为93亿元,同比增长18.8%。

3.其他服务收入的增速最快,从去年同期的19亿元增长了51.3至今年的28亿元。

其他服务主要是由电商业务构成的,2023年1-3月快手的GMV达到了2248亿元,同比上涨近三成,这意味着一季度全球消费者在通过快手平台购买了2000多亿元的商品或服务。

快手和抖音出色的电商经营数据证明了短视频平台的商业闭环已经打通,传统搜索式电商模式正在向主动推荐式电商模式过渡。

为应对全球经济环境的变化各互联网企业均采取了“降本”措施,微软、谷歌、META等国际巨头纷纷裁员,国内互联网大厂也没闲着,OPPO刚解散了芯片自研业务,数千人成为新的求职者。除了裁员外缩减各类开支、加强成本管控也是企业们降本增效的主要措施,快手也不例外。

一般来说各类开支均与收入同向变化,营收高成本高、营收低成本低,但快手一季度财报中的部分项目并非如此。

2023年1-3月快手的销售费用为87.2亿元,比去年同期整整少了7亿多元;研发开支则从35.2亿元降至29.3亿元;在营业收入增长20%的情况下快手的这两项费用不增反降,为公司省出了13.5亿元。

另外一方面,快手在“增效”上做得也很好。

短视频直播电商(快手终于赚钱了,老铁们功不可没,但直播电商内卷将更严重)

前面已经提过一季度快手的营业收入达到252亿元,同比增长了20%,能够取得这样的业绩多亏了“老铁们”的鼎力支持。众所周知短视频App的使用人数越多、停留时间越长能够给平台带来更多的收入,快手的三大业务产生的营业收入均直接或间接与日活、月活人数相关。

财报显示今年一季度快手的日活用户为3.74亿人,相比于去年同期增加了2800万人;月活人数达到了6.54亿人,多出5600万用户。

与此同时,每位日活用户的日均使用时长超过了2小时,达到了126.8分钟,这意味着每天平均有3.74亿人在快手上刷了将近500亿分钟的短视频或直播。在这个流量就是金钱的时代,快手一季度的营业收入及经调整利润大幅上涨就在情理之中了,所以我说老铁们功不可没。

相比于传统电商而言直播电商属于朝阳产业,从抖音、快手等主流平台快速增长的GMV中就能看出。不过,这条前景宽广的赛道目前也挤入了不少玩家,除了“抖快”外,天猫淘宝、京东、拼多多等传统电商平台同样已经布局。

中国未来的经济发展将逐步转化为以内需、消费为主,直播电商将持续受益,所以大家都不想错过这个风口。参与的人越多竞争就越激烈,唯有少数玩家才能真正吃到肉。快手想要让自己的直播电商业务立于不败之地需要在以下几个方面持续发力。

第一,维护品牌形象。围绕部分快手网红的争议不断,有关于形象的,也有关于商品质量的。快手要注重维护自己的品牌形象,通过举办活动、合作、营销等方式树立正面、健康的形象,对于破坏平台形象的行为予以严厉打击。

第二,创新业务模式。为了吸引更多日活和月活用户,快手可以推出新的功能和服务,如提升社交属性的活动以满足用户的需求和爱好。

第三,提升用户体验。除了提高平台的易用性和便捷性外还要把重点放在与电商有关的服务上,如优化搜索功能、提供更多商品详细信息、改善售后服务等。

第四,加强内容监督。快手要确保平台上内容的合法合规,同时,要保护用户和消费者的隐私和权益,防止不良商家的欺诈行为。


以上纯属个人观点,欢迎关注、点赞@王五说说看,您的支持是对原创最好的鼓励!

短视频直播电商(快手终于赚钱了,老铁们功不可没,但直播电商内卷将更严重)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49317
确认要消耗 羽毛购买
短视频直播电商(快手终于赚钱了,老铁们功不可没,但直播电商内卷将更严重)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接