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海产品品牌策划(「造物行设品牌设计」:鲜捕头)
2023-03-16 15:05:45

02品牌策略思考BRANDSTRATEGYTHINKING市场观察近年来,食品行业消费不断转型升级,年轻消费者越来越追求“吃的健康”,本身具备独特营养价值的海鲜食品,更成为中国食品市场迅速崛起的细分品类。

「造物行设品牌设计」:鲜捕头

海产品品牌策划(「造物行设品牌设计」:鲜捕头)

鲜捕头海鲜食品品牌设计

XIAN BU TOU Brand Case

-

BRAND WORKS


01


PREFACE



据相关数据显示,中国休闲食品市场规模已突破万亿,近五年年复合增长率超过10%,2021年休闲食品市场规模突破1.4万亿元,休闲食品行业市场稳步扩张,空间广阔。休闲食品行业的销售渠道中,电商和新兴渠道增速快,休闲食品线上销售规模占比不断提升,但传统线下渠道仍占据主导地位。

因为休闲零食的购买渠道非常多样化,所以即使是疫情也丝毫阻挡不了人们的零食消费热情,并且疫情催动的宅经济,还使得吃零食的人不减反增,从消费群体和单人消费频次来看,两者都处于稳定增长的状态,这对于零食企业来说,无疑是一个难得的发展机遇。


02



品牌策略思考

BRAND STRATEGY THINKING




市场观察


近年来,食品行业消费不断转型升级,年轻消费者越来越追求“吃的健康”,本身具备独特营养价值的海鲜食品,更成为中国食品市场迅速崛起的细分品类。

海洋零食逐渐走俏的原因有两点:一方面,海洋食品本身具有高蛋白、低脂肪的特点;另一方面,海产品的保鲜和运输一直是供应链瓶颈,导致消费有一定的地域性。而海鲜零食方便携带和食用,极大地拓宽了消费区域和场景。

随着国内居民收入水平的不断提高,海鲜消费增幅较大。随着网购的兴起,各类水产品实现了产地加工、配送各地,消费者对于各类海洋类制品的认知也打破了地域的限制。


消费洞察


尽管海洋休闲食品领域是一个有着巨大增量的细分市场,不过品类的特殊性也对其加工、运输、贮藏技术提出了更高的要求。

改变年轻一代对传统海鲜零食腥臭味重的认知,让 TA 们也能爱上好吃又营养的优质海鲜蛋白,品牌的目标用户群体是对产品品质要求更高一些的零食人群,原因在于市面上的中低端零食太多,价格便宜但同质性太强;用优质海鲜原料制作出来的零食,虽然成本自然更高,但产品力更强,有助于树立品质海鲜零食的形象,有效切入中高端市场。


差异化定位


在同质化的海鲜食品市场上,用产品内在的优越性将消费者和品牌紧密相联。根据目标客户的不同性别和职业以及年龄进行细致化的市场分析,并引入针对不同年龄段的食品系类和推广方案。

品牌应抓住机遇,扬长避短,通过新产品开发、品牌建设和市场拓展,通过差异化战略,走出一条快速、健康、可持续发展的道路。




03



视觉资产构建

VISUAL ASSET CONSTRUCTION




品牌标志


1、结合品牌文化打造品牌整体视觉效果

2、运用海洋元素讲述品牌调性

3、适宜当下消费主体审美




04




海产品品牌策划(「造物行设品牌设计」:鲜捕头)

品牌呈现

BRAND PRESENTATION



品牌视觉

BRAND VISION

-


作为品牌与顾客之间的高频触点,品牌设计在视觉呈现上拥有多种形式,特根据不同的环境和不同的功能需求,设计品牌要素的组合。



品牌产品包装

BRAND PRODUCT PACKAGING

-

造物行设方法论:品牌性 功能性 装饰性

品牌名+品类名+爆款产品+产品包装展示


01

预制盒装产品

02

即食袋装产品

03

预制袋装产品


项目团队

PROJECT TEAM

造物行设


项目 | PROJECT

鲜捕头


服务 | SERVICE

品牌视觉设计


品牌策划 | BRAND PLANNING

策划总监 | 阿角


品牌设计 | BRAND DESIGN

设计总监 | 刘为 美术指导 | 阿楚




造物行设,深耕品牌设计10年,3000个日夜只为把这件事做好。我们致力于打造品牌视觉战斗力,增强品牌视觉影响力,扩大品牌视觉感染力。

感谢您选择造物行设,让我们共同努力把您的品牌变得更好!





打造品牌视觉战斗力

更懂您的品牌设计内容



品牌设计丨品牌策划丨包装设计丨商业空间设计

海产品品牌策划(「造物行设品牌设计」:鲜捕头)
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丁少恭
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丁少恭
丁少恭
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    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
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5. 不实信息,主要表现为:
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    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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