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遇见微信产品观:2023新春,微信这个功能火了
2023-01-29 14:04:00

微信8.0版本在2021年春节期上线,除了微信视频号,其微信表情动画也首次上线,被用户疯狂玩耍。利用不复杂的产品设计和技术实现,完成了用户的极大满足,一度上了热搜。

01.微信表情动画是什么?

用户与微信好友发送聊天信息时,一些常用的问候语、祝福语会触发相应的动画表情。

如聊天信息关键词:加油、爱你哦、么么哒、奥利给、谢谢等,显示的动画表情来源于微信表情商店中的表情包专辑。

遇见微信产品观:2023新春,微信这个功能火了

刚刚上线,就上了微博热搜

而每年春节,各大头部互联网公司都会以“福袋”、抢“五福”做春节活动,其中“集五福”活动,是支付宝2019年推出的,也成了老百姓最耳熟能详的春节五福活动之一。通过抢福袋等模拟往日节假日里福袋的玩法,增添用户在春季期间线上购物、游戏里等各个场景下的春节玩法。

02.2023微信,这个新功能火了

2023年春节期间,还是在动画表情里,微信将小程序与表情包动画连接起来,带来了用户的全新场景体验:即用户可与表情动画进行互动甚至是游戏。

现在,在微信里与好友聊天时,输入:“百事可乐”四个字,即可获得百事可乐抢福袋的表情动画,点击福袋即可进入到「百事超级粉丝俱乐部」小程序入口,点击后即可进入小程序。

这是微信首次将表情动画融入小程序入口,用户可以点击表情动画进行互动,快速进入到小程序的指定活动页面。

如下是本次新功能触发的动画界面,通过关键词触发表情动画,点击表情动画里突出、行动缓慢的福袋图标,即可进入小程序。

遇见微信产品观:2023新春,微信这个功能火了

03.表情动画,提现微信的产品观:构建原子能力

2022微信公开课PRO上,代表视频号的微信公开课讲师表示,“视频号是对视频和流媒体直播形式的最佳承载,是原子化的内容组件,最基础的组件。”

于是视频号很快以组件的形式,穿插在了微信公众号、聊天、朋友圈等各个功能模块里,而不是单独的视频号这个功能。

所以可以知道的是,在微信做产品构建,一定要尽可能的是组件化目标——做最原子化的产品组件,这个组件不可再被分割。组件能在微信生态内自然流转,不同组件之间可以产生各种化学反应。

单元化原子能力一直是微信产品经理所提倡的,并不会为了某个功能而做某个功能。

04.动画表情带来的小程序新入口

这次新版本,微信通过给固定的聊天关键词,允许用户触发对应表情动画,并在其进行交互才做。如果未来开放给小程序开发者,那么势必对小程序开发者、产品经理、运营来说是极大利好。不仅可以增加小程序访问用户,同时还能增加小程序的趣味性,提升用户活跃度。

在微信指数上搜索本次触发关键词:百事可乐,可以发现在微信的搜索率达到了显著提升,至少在数据效果上看对于开发者、运营来说是有效果的。

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百事可乐搜索指数

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小程序一度访问人数过多

这样的能力开放给开发者,会遇到什么问题挑战?

如果作为微信的产品经理,要想开放开放这样的原子能力,首当其冲会面临下面几方面的问题

表情动画的关键词申请条件和要求

什么样的关键词可以被申请,以及哪些对象有申请资格,同时不同资格申请的关键词可以覆盖的使用人数是多少....

网信办报备,得到通过

微信作为国民级产品,任何一个小改动都可能带来非常大的负面问题,所以需要将产品设计方案进行报备,不能通过则无法公开上线....

小程序的开通条件

什么样的小程序可以申请开通,以及不同类型的小程序是否会有使用范围、覆盖用户影响....

表情动画的审核标准

表情包动画是PGC还是UGC?审核后如何保证可以达到网信办要求等等..

针对以上问题,可以看见,要想获得开放的表情动画能力,还有一段时间要走,不过可以肯定的是,官方合作的表情动画会更加容易落地。所以对腾讯内部的相关小程序,或许是一个好机会。

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
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    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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