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12月热门出海app:拼多多Temu上榜即登顶
2023-01-20 14:33:14

根据广大大 App Intelligence 等模块数据,笔者整理出2022年12月热门出海app的数据情况,借助投放、收入和下载TOP20榜单,帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。

纵观12月热门出海app的总体表现:

· 拼多多【Temu】上榜即登顶,引领出海投放;

· 3秒素材持续爆量,网文产品【Readfics】猛升13名;

·【WeTV】双旦大促,热门剧集带量营收暴涨;

· 摄影应用下载大涨,杭州影笑【Polish】空降Top19。

01.热门出海app投放TOP20

 

首先我们来看12月热门出海app的投放榜单:

在2022年的最后一个月,泛娱乐和电商应用各自开始了最终的投放决战,拼多多的出海产品【Temu】加入投放战争,字节跳动的【Lemon8】继续增加广告量级,登上Android和iOS双榜;阅读品类则以新阅时代的【GoodNovel】为首,继续霸占着投放榜单绝大多数位置。首先我们来看看字节跳动的【Lemon8】。

根据广大大-广告主分析功能,【Lemon8】12月投放情况如下:

· 12月双端投放素材去重后超1.8万条,其中新素材占比为80.54%;

· 投放策略大调整,由之前的日本转向东南亚地区,其中泰国素材占比较高,近30天超45.96%;

· 12月投放的广告素材中图片素材占比较高,约为68.95%。

【Lemon8】的投放素材地域特色较强,之前投放在日本地区的素材中会有比较多的生活小妙招类型内容,而在东南亚地区则邀请到了当地的美女博主来分享美容和穿搭内容,在ins风的基础上也加入了一些当地的服装特色。

强势出海的拼多多海外版【Temu】首次登上榜单便空降Android热门出海app投放榜首,根据广大大-广告主分析功能,【Temu】12月投放情况如下:

· Android端12月投放素材超过3.4万条,其中html素材占比超78%;

· 主投欧美发达地区,其中美国地区占比最高约为25%,澳大利亚、加拿大和英国等地区均在21%左右;

· 媒体选择上,更倾向于社交、休闲和益智解谜品类;

· 近期文案主打折扣、新年促销,常用词组包括:Sale、90% off、big discounts等。

阅读产品中【Readfics】投放榜排名上升幅度最大,根据广大大-广告主分析功能,我们整理出了【Readfics】12月的投放情况:

· 12月Android端投放素材去重后超2.1万条,其中新素材占比为91.96%;

· Android端主投美国地区,占比约为31.34%,iOS端采取的全球投放策略,除美国、英国和澳大利亚占比超过5%以外,其他地区占比均在2%左右;

· 12月新投放的素材大部分为视频素材,且视频时长在1-3秒的素材热度估值较高;

· 热门素材元素主要体现情绪共鸣,包括:回眸、亲吻、哭泣、拥抱等;除此之外,狼人题材的整体出现频率较高。

 

02.热门出海app收入TOP20

 

App Store12月热门出海app收入飙升产品有:

· 【WeTV】在双旦节期间开启了限时5折促销,并在投放素材和社交媒体上借助热门剧集进行促销宣传,为产品带来了不错的营收,【WeTV】也因此重回iOS收入榜单。

 

· 微派网络游戏社交平台【WePlay】在之前【羊了个羊】爆火时,就在平台中推出了同款玩法【羊了个驼】,受到玩家一致好评。即使在12月,【WePlay】仍会在Twitter以及投放素材中加入该玩法元素以吸引玩家,配合冬季活动为产品带来收入增长,幅度约为30%。

 

Google Play12月热门出海app收入亮眼产品有:

· 12月【17Live】进行多次更新,上线“冰与火游戏”“权利游戏”“阴阳师游戏”,并推出“典藏影片送礼”功能,帮助产品营收再增长,在Google Play端收入环比增长18.2%。另外,12月收入近5成来自日本地区;

· 约会平台【Omi】12月小幅提升Android端投放素材,提升下载量约20%的同时也带动了该产品近12%的营收上涨。

综合热门出海app榜单整体,12月带有娱乐属性的社交应用收入提升较大,跟随热点事件添加的玩法是造成这些变化的关键之一。

03.热门出海app下载TOP20

 

App Store12月热门出海app中下载量涨幅表现突出的产品有:

· 延续上月AI绘画工具的火热,12月又一款下载暴涨,老牌AI图片修复工具【Remini】重登App Store下载榜单,并在Google Play猛涨8个排名;

· 美图旗下自拍和照片编辑工具【BeautyPlus】在12月更新多款功能,包括“卡通”效果和“闪耀”滤镜等,配合稳定的素材投放,帮助产品在App Store获得了约16.1%的环比下载涨幅,空降榜单第13位。

Google Play12月热门出海app中下载表现优异的产品有:

· 字节跳动的短视频剪辑App【CapCut】12月达到2022下载量巅峰,环比增长约17.7%;同门师弟【TickTock】作为【TikTok】配套壁纸应用,也享受到了“大哥”带来的下载红利,下载量环比增长约20.5%;

· 除了大名鼎鼎的【InShots】外,杭州影笑 另一款照片编辑应用【Polish】也在12月登上了榜单。该产品12月在Google Play的下载量超过540万,其中印尼地区下载量占比较高,超过38.3%。

以上便是2022年12月热门出海app投放洞察,以及App Store和Google Play非游戏类热门出海app收入&下载情况。

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