APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
得物销售数据(得物App解码全球品牌年轻潮流趋势与未来动向)
2022-11-24 20:12:55

得物App解码全球品牌年轻潮流趋势与未来动向

得物销售数据(得物App解码全球品牌年轻潮流趋势与未来动向)

9月15日,得物App受邀参加中法两国间的顶级品牌盛会——第七届中法品牌高峰论坛,代表中国年轻、潮流,在联合国教科文组织总部,与法国奢侈品协会会长、轩尼诗集团总裁兼CEO Laurent BOILLOT,LVMH、历峰、开云集团等代表一同分享最新年轻潮流趋势以及在此趋势下中法品牌的创新合作。

得物App创始人兼CEO杨冰在会上表示,新世代接棒成为奢侈品消费主力、全球品牌潮流化、虚拟与现实加速融合、年轻人对艺术文化的精神追寻等新趋势,正有力影响全球消费市场,并给全球品牌带来机遇。

作为全球最大潮流电商和潮流文化社区,得物App和全球品牌合作进入高速期,先后和LVMH、开云等法国知名集团旗下品牌LV、轩尼诗、真力时、FENDI、开云眼镜等展开多元合作。杨冰表示,“对年轻人而言,得物不但是买东西的地方,还有信任、喜爱的真实情感,和他们分享、创造的新生活方式。”随着新趋势加速成为“新常态”,更多全球品牌正把中国年轻人与潮流市场作为面向未来的重要建设。

90后贡献半数奢侈品消费,直面年轻人全球品牌呈现潮流化趋势

2021年,中国境内奢侈品消费延续了2020年两位数的高增趋势,预计达到4710亿元人民币。蓬勃发展伴随快速转型之机,年轻消费主力的崛起,加之数字化程度的深化,一种更具创新力的市场预期正在形成。杨冰在演讲中给出一组数据:2021年,得物App上国际一线品牌消费增速同比增长了5倍。BCG和TMI两大国际权威机构最新报告指出,90后将成为市场消费的中坚力量。其中,21-30岁年龄段的消费者已经占据中国奢侈品市场的半壁江山,贡献46%的销售收入。

“这些年轻人,会被展现个性、自带社交话题、有故事性的潮流品牌和商品打动,品牌潮流化,正在全球成为一种趋势。”杨冰称。年轻人的消费能力以及对品牌设计和理念的影响力不容小觑,得物因为圈住最懂潮流年轻人,成为全球品牌潮流新品设计和首发的重要合作选择。在2021年单月内,有超过3万个品牌在得物App发布了超过10万个潮流新品。

数字化变革迈进“心理”体验,虚拟和现实融合达成“社交”和“愉悦”

新一代年轻人是时刻在线的数字原住民,消费早已不止步于线下的购物体验,线上化路径在国内愈发成熟,杨冰对于新代际消费者的洞察指向了这一点。他表示,年轻人热爱社交,希望平等对话,热衷于在线上的社交圈子中完成消费,如何在线上与年轻人保持有效的社交沟通,成为品牌数字化变革的重要命题。得物App的“交易+社区”双模式,由此也成为全球品牌与年轻人沟通互动的重要载体。“70%的得物用户每天活跃在社区里,他们是内容分享者,更是内容共创者,在品牌文化的输送中担当主导性,所以也更愿意把消费路径从线下转移到线上。随着数字化的演进,这对品牌的未来,都有重要意义。”杨冰表示。

除了社交的心理需求,数字化变革还体现在年轻人的需求正从“商品”获得,延伸到“愉悦”体验的获得。洞察这一趋势的得物App,在人工智能、AR、3D等虚拟科技的创新应用上,走在了行业前沿。例如,有多项发明、技术、外观专利的得物App“AR”功能,已应用在多种生活场景。例如,AR足部测量功能,基于人工智能和AR技术打造,能以毫米级精确度测量脚的长度和宽度、识别脚型和足弓高低,预测潜在的足部问题,帮助消费者更快而准确地选出最合适的鞋款;“AR”试挂艺术品,能帮助用户根据家居风格挑选艺术品,还原美术馆现场的观看体验;“AR试戴”虚拟商品,让年轻人感受更有趣的潮流体验;“AR定制贺卡”,则出于年轻人的生活“仪式感”,让好友收到礼物和心意,获得双重惊喜,品牌也在年轻人情感传递中,建立一种创新消费场景。

得物销售数据(得物App解码全球品牌年轻潮流趋势与未来动向)

为了在虚拟中还原身临其境的现场真实感,得物App已经建立了全行业最大的潮流商品3D模型库,覆盖了球鞋、美妆、箱包、配饰等近10个品类。“我们希望通过打造与提升各个触点的数字化体验,与更多品牌一起,带给年轻人从‘便捷’体验,到‘惊喜感’的心理愉悦。”杨冰表示。

年轻人“生活处处皆艺术”,品牌联名艺术追寻精神文化共鸣

对头部品牌而言,在商业模式外,如何与消费者达成文化契合、精神共鸣尤为关键。有专家表示,“艺术价值”的重要性在90后群体中上升,代表了消费和审美取向的变化。年轻人的这一偏好,让品牌与艺术之间,正发生有趣的碰撞、跨界与融合。近期,Daniel Arsham、James Lewis、Leo& Steph等艺术家入驻得物App并首发新作的消息占据了时尚、艺术各领域的版面。这些频繁与爱马仕、LV、迪奥等品牌合作、被称为国际一线时尚大牌的“艺术缪斯”们,借由得物App向中国新一代靠拢,世界各国艺术文化的美引起年轻人普适性的共鸣、交流,也促成不少品牌、艺术家和得物探讨更多元的合作。

“得物延伸艺术版块,正是因为观察到年轻人‘生活处处皆艺术’。”杨冰表示。在得物App上,年轻人对话当代艺术随处可见,他们打卡潮流艺术展、分享生活艺术馆、购置艺术新作品。这也吸引了国内外600多位艺术家入驻得物发布作品;得物社区中,有关艺术的分享和创作超过50万篇,每周超过2亿人次关注艺术话题。在“潮流艺术在得物”话题下,百余位潮流艺术创作者自由分享、创作街头涂鸦、新派书法、潮流展览等作品,还有更多年轻人在线上艺术派对,交流对艺术的想法观点。

作为年轻潮流主场,以得物App为代表的创新平台,也将成为全球品牌开拓年轻人、潮流市场的关键驻地,打开未来想象空间。“得物App一直感受着,也一直被年轻人富有价值的‘真实热爱’驱动。这激励着我们不断向提供美好事物的方向去创造,跨越文化,通过创新创意,推动中法两国、全球品牌之间极富潜力的合作。”杨冰表示。

得物销售数据(得物App解码全球品牌年轻潮流趋势与未来动向)
关键词
小张
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小张
小张
发表文章16236
确认要消耗 羽毛购买
得物销售数据(得物App解码全球品牌年轻潮流趋势与未来动向)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接