APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
王者荣耀怎样才能成为超级IP?
2020-11-10 16:21:36

最近连续看到几篇文章谈王者荣耀的IP价值,但其实——

王者荣耀还不是真正的文化IP,还只是一个游戏品牌。

想成为一个强大文化IP真的很难,对王者荣耀这样日活过亿的国民级游戏也同样如此。

事实上,中国就没有多少超级IP,即使有,也主要是祖宗传承下来的(比如故宫、西游、封神等)。虽然前几年超级IP概念热的时候,有各种影视、游戏、动漫、甚至连一个内容营销活动,都自称为超级IP,但凭借的不过是短暂的成功,既经不起长时间的考验,也经不起跨界发展的考验,反而几乎将超级IP这个概念滥大街

超级IP当然不是这么容易就做到的,需要同时包括文化影响力、情感共鸣力、文化符号力、广泛跨界力、持久延续力,以及IP自身亚文化的成熟度+破圈力,等等……综观我国的各种新创IP,能达到这些的几乎还没有。

当然,王者荣耀确实有可能……

王者荣耀如果要成为超级文化IP,

有哪些基础、不足、还要做些什么?

一、王者荣耀现在还只是——国民级游戏品牌

还不是真正跨界的文化IP……

作为游戏品牌,王者荣耀当仁不让是国民级的,甚至取得了世界级的成功,让我们看一个数据:

最近,《王者荣耀》的稳定DAU值达到了日均1亿,这可不是峰值,而是稳定值,意味着每天都有1亿以上的人在线玩。

这是全球第一款做到日均DAU一亿的手游。

对于一款已经运营了五年的手游来说,实在是稳定而强大,《王者荣耀》在达到了一个同行无法企及的高度五年之后,仍然在刷新着自己创造的纪录。

但这不等于已经是超级IP,只是有IP属性的成功游戏品牌……

很多人搞不清楚品牌和IP的标准区分,我在这里阐述一下:

成功品牌的标准,是立足某个行业、取得行业的成功,获得消费者的认可,占据了消费者的某种心智选择定位。

超级IP的标准,必须有强大的文化沉淀价值和心理归属价值,跨界能力极强、时间延续力很久、可以持续赋能给不同行业的超级能量

简而言之——

成功品牌是有一些文化能量的商业符号,比如王者荣耀;

超级IP是拥有超级能量的文化符号,比如米老鼠、星球大战、哈利波特等。

成功品牌会有一定程度的文化能量,所以能进行各种联名,比如,王者荣耀在春节和中秋节与稻香村的联名合作,用游戏中英雄技能元素和台词,塑造出新潮的节日气质。

还有和中国非物质文化遗产保护协会合作的“荣耀中国节”系列,结合游戏特性,打造“端午专属回城徽章—粽情泛舟”、“中秋塔后月饼造型血包”等线上线下的联动活动。还有长隆游乐园、冰雪大世界、Mac彩妆柜台等,都能看到王者荣耀的联名行动。

而在游戏中,玩家们可以使用和敦煌研究院携手推出杨玉环“遇见飞天”皮肤,以及裴擒虎与李小龙的武术皮肤等等,体验不同时代中华文化精髓。

但所有这些,本质上仍然是品牌的联名,还不是IP,是基于王者荣耀的游戏品牌、以及上亿游戏玩家的流量,真正意义上的超级IP还没有达到……

王者荣耀虽然是国民级游戏,要想成为超级IP,还是有两个较为严重的问题——

一是缺乏特别有打动力的、大家公众的核心角色,而凡能成功超级IP的游戏必须有核心角色,比如超级马里奥、精灵宝可梦。

二是王者荣耀作为IP,背后的文化母体是有些过于混杂,中国文化不同时代的、不同特质的元素都在里面,这对玩游戏当然简单而爽,但对于超级IP的候选者而言,会缺乏清晰的文化母体,也就缺乏清晰的IP世界观,加上故事感不足,就很难自然成为超级IP。

二、王者荣耀游戏,受一些天然基因的阻隔

很难自发成为超级文化IP……

有些游戏在非常成功后,能自然成为超级IP,比如超级马里奥、比如精灵宝可梦、比如魔兽世界等。但不是每一款成功游戏都可以的。

王者荣耀很难自发成为超级IP的根本原因,要从游戏的基本属性去分析——

MOBA手游的IP化,

比RPG难太多了。

王者荣耀是MOBA型手游(多人在线战术竞技游戏),MOBA的核心玩法是即时对战,一定要玩得纯粹、简单利落,打开游戏就能开打,直接爽快。

在MOBA中,玩家和玩法之间,不太需要故事的线索链接,也不需要深厚的世界观系统支撑,重点是在装备、技能和地图机制一类功能性的东西上。

所以,《王者荣耀》对打造深度IP是有明显劣势的,正如王者荣耀团队的李旻说L:“一个原生的问题是,MOBA游戏没有叙事,没有很强的世界观渲染,很难建立起用户跟角色真正意义上的情感连接。”

更大的难题还在于角色设定,李旻在接受采访时说到:“如果我对一个角色产生了情感连接,某种程度上其实很难接受他是绝对的坏人,《王者荣耀》有100多个英雄了,没有一个可以定性为坏蛋。同理,从叙事或者是文学上讲,一个好人有多好,一方面要靠人性本身的立体感,另一方面也要靠整个人物塑造的层次,我们的MOBA题材只能把所有的人做到尽量的发光,其他的东西很难有空间去呈现。”

这样一来,对成就超级IP最为关键的IP角色,王者荣耀就很难有大家公认的主角,因为无论是谁,只要有强来历强出处、能直接代入就行,每个角色都有大量玩家在玩,也就造成没有一个角色是主角。

和RPG游戏相比:从游戏品类上,RPG游戏给的核心体验就是扮演和故事,剧情和角色是链接玩法的必要元素,就算你只为抽卡和砍人而来,你也得被迫了解。有这个根基在,只要品质够,玩家对世界观、角色产生共鸣、在玩家心目中形成IP是迟早的事,问题只是RPG游戏养成的IP如何破圈、进入更大众化有难度而已。

因此,王者荣耀要想真正成为超级IP就会很难,因为超级IP需要强的情感连接、鲜明的IP主角、系统的IP世界观、充分的IP故事、独特突出的IP文化符号(这5点,就是我在过往文章和书中分享的超级IP5S要素)。

对MOBA型游戏来说,成为超级IP的难度是在基因上的,如果是一款普通的成功游戏,很可能就过不去了。

但王者荣耀仍然有很大机会……

三、王者荣耀,仍然有很大可能

转化为超级文化IP……

王者荣耀有一个真正的、与众不同的优势是:已经在自己能做到的方面,都臻于极致,但凡达到极致,量变就能产生质变,世间万事皆可突破,只要达到极致。

第一个极致当然是玩家数量,如前面的数据,已经成为全球第一个日均稳定DAU值过亿的手游,玩家能稳定过亿是非常惊人的,这当然既有实力的成份,也有因疫情影响的运气成份。

第二个极致是陪伴力所有超级IP的成功,前提都需要IP和人们有长期足够时间的陪伴,陪伴能培养出足够醇厚的情感,也能沉淀出文化价值。而王者荣耀是高陪伴性的,尤其是陪伴了中国亿万网民度过最艰难的疫情时光,这将是毕生难忘的。

所以,只要这种陪伴性从现在的5年发展为10年或更长,在这样的亿万集体共同记忆下,就能自然衍生出高情感力的亚文化,想不成为超级IP都很难。

第三个极致来自于对中国文化的兼容并蓄,前面我曾说过,王者荣耀的问题之一是文化母体过于混杂,中国文化不同时代的、不同特质的元素都在里面,但这样其实也有一个好处,正如美国文化是一个大文化熔炉,王者荣耀也可以是文化熔炉,只要足够持久,王者荣耀就有可能综合各种中国传统文化,形成统一的、整体的文化能量。

当然这需要进一步创造,实现文化能量从多到一的转化,就是超级文化IP。

第四个极致来自于社交价值,因为王者荣耀是强社交、强团队协作的游戏,团队竞技类玩法,使得每一次的游戏体验都和社交紧密相关,王者荣耀同时满足人们的娱乐与社交需要。

社交体系对于超级IP的培养非常重要,以IP的最高形式:宗教为例,每一个成功和成熟的世界性宗教的成长,都离不开社团组织的形成和相互协助,并彼此形成精神的共识。

四、王者荣耀,从国民级游戏品牌

到国民级文化IP,需要怎样做?

让我们从结果开始,看看如果王者荣耀成为了国民级文化IP会形成什么?会形成超级文化符号,因为超级IP就是超级文化符号

超级文化符号就不只是商业品牌了,是有充足情感、价值观和文化共识的符号,所以能充分跨界、超越游戏、形成亚文化并且破圈。

所以,王者荣耀从国民品牌到国民IP的愿景和行动,其实就是如何创造强大而专属的超级文化符号。

一切的一切都是为了成为文化符号:IP角色是文化符号;IP情境(世界观)是文化符号;IP故事则是为文化符号背书的内容。

让我们再从结果倒推,就可以理解王者荣耀为什么现在做的事情了,以下是老小格收集和发现的——

首先是游戏中的进化:

1.通过添加玩法,以奖励驱动玩家在PVE副本等玩法中体验角色故事和世界观。

2.做故事为背景的资料片,串联角色和支线故事。如长城、强者之路、五虎上将等。最终形成整体。

3.丰富角色故事,通过高密度、个性化的台词传达给玩家。

很显然这都是为了加强IP属性而做的,包括角色属性,故事属性和世界观属性。

这也是为什么在刚刚发布的5周年计划中,出现《代号:启程》和《代号:破晓》的原因,前者将会帮助玩家探索王者峡谷以外的世界,而后者则是一款英雄动作手游,将更为细致的展现每个英雄的特性。这些都意味着,王者荣耀非常需要能承载IP内核的新产品。

这背后是“王者荣耀宇宙观”的野望,搭建一个更完整系统的世界:“王者大陆”,依据不同的地域划分英雄的阵营,并通过游戏内的台词、技能展现不同角色的不同个性,很多英雄之间的故事,以及相应的细节也需要逐渐填满,这是一个巨大的挑战,因为MOBA的玩法,对于如何讲故事不容易。

王者荣耀新建了专门的世界观体验站

通过故事、漫画、视频、音频等,

让玩家对世界观体验更完整。


据说,天美团队把王者荣耀世界观的核心,定义为“歌颂生命情感的多元世界”,用一个开放的世界观,将传统人物、原创人物乃至其它文化包容进来,这和老小格前面所说的“文化熔炉”非常相似。

而在游戏之外,王者也在准备推出动画番剧、真人剧、以及“无限王者团”等,其中虚拟偶像团由5个人物组成,这显然在尝试打造重点IP角色。

而在IP化营销上,王者荣耀也在尝试跳出品类特性,和现实文化、现实生活场景、现实品牌进行联动,虽然做了不少,但我个人觉得,仍然欠缺鲜明的符号聚焦

总而言之,王者荣耀欠缺的IP化,需要从游戏内、到游戏外、到营销、到生态化建设,都系统完成,最终打造出一套高情感共鸣、高文化共识的符号体系。

只有打造出超级文化符号,超越游戏,发展为真正的超级文化IP。

-END-

IP蛋炒饭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
IP蛋炒饭
IP蛋炒饭
发表文章139
泛IP时代的思想、方法、和案例,尤其是对孵化IP的思考
确认要消耗 0羽毛购买
王者荣耀怎样才能成为超级IP?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接