APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
拿下“环球”版权,网友为何仍对网易云音乐说NO
2020-08-16 11:24:34

过去几年总是叫嚷“没版权”的网易云音乐,因营造了一个弱者形象,受到网友普遍的“同情”。加之其擅长“情怀”营销,更是博得了一众有着一颗文艺心年轻人的支持,似乎只要App里灰色的歌单变亮,网易云音乐就将“鱼跃龙门”。

8月11日,网易云音乐和腾讯音乐同时官宣和环球音乐达成版权合作,想象中的“集体倒戈”却并未出现,反倒是占到大多数的网友对此反应冷淡。微博上有人做了投票调查,结果显示,QQ音乐的支持者更多,这倒是和前几年的情况形成了强烈反差。

网易云音乐为何仍未打动大多数用户?这个问题的答案有点复杂。首先,所谓的版权合作中存在“水分”;其次,自云村式无病呻吟被全网群嘲,网易云音乐的“情怀”营销逐渐有些玩脱了,许多原本支持的用户也开始反感。

本质的问题还在于过去“走捷径”经营思路埋下了很多“暗雷”,随着时间的发酵,那些包裹在“眼泪”里的问题正在一个又一个浮出水面。 

版权问题解决了吗?

答案:没有。

正如发起投票的博主所言,网易云音乐虽然官宣了版权合作,可许多已下架的歌曲仍然是灰色的。

根据有关媒体的透露,网易云音乐其实此前通过转授权的形式一直拥有环球音乐的版权,本次官宣的合作,只是说模式变成了直授。这也就解释了很多乐迷的疑惑——为什么合作之后网易云音乐的曲库好像没什么变化,一些灰色的歌曲仍然没有“点亮”,显然这些歌曲的版权不在环球身上,听这些歌仍然要“换个地”。

还有一个关键点,8月13日丁磊在2020年Q2财报会议中回答分析师问题时,曾透露和环球的新合约只有一年,而此前就有媒体报道过环球与腾讯音乐的合约是三年,当然合作年限的长短或许对眼下用户选择听歌软件不会产生影响,前提是如果不曾发生2018年的那次“乌龙事件”。

当年与杰威尔的合约到期,网易云音乐打包了200首周杰伦歌曲以400元的“套餐”价格进行售卖,打着让会员可以终身免费听周杰伦歌曲的幌子,企图在歌曲下架前再捞一笔,结果不仅侵犯了杰威尔的合法权益,也伤了周杰伦粉丝的心,从此再也无缘周杰伦歌曲版权。

这件事之后,除了大批周杰伦粉丝彻底放弃网易云,也有不少平台用户出于对版权到期下架的担忧逐渐转投其他音乐平台。所以对于网易云的“一年期合约”,很多网友还是持谨慎的态度,毕竟很可能刚付完会费,某个歌手的版权就下架了,钱的损失是小事,被“涮”的恼羞感才是用户最不能忍的。

版权合作期短或同网易云的购买能力有关,背后反映出的实际上是平台营收乏力的现实。虽然在此次财报中网易将音乐业务的数据包装得很漂亮,但只要耐心算一笔细账,网易云音乐的实际营收情况不难猜测。

财报中第二季度净收入为181.8亿元人民币,其中创新及其他业务分部(含广告业务、网易严选、网易云音乐、CC直播等)净收入为37.3亿元。早在去年,就有说法网易严选营收在2018年破了百亿,假设网易严选这两年是0增长,每季度也要占到25亿的收入,也就说广告业务、网易云音乐、CC直播等合在一起也就十亿出头。

参考QQ音乐的财报,从整体的营收规模而言,网易云音乐只是对手几分之一,在在线音乐高增长期已结束的大背景下,如此大的差距想要翻盘是非常困难的。  

先天优势成为先天隐疾

被版权困住的同时,网易云音乐实际上一直存在先天着隐疾——情怀营销。为了在近乎饱和的在线音乐市场站稳脚跟,出现较晚的网易云音乐选择走文艺路线,用情怀营销去俘获用户,这一手段甚至在最初被视为它的先天优势。

最经典的一个案例就是2017年网易云音乐在杭州地铁做的评论区文案营销,听音乐本身就是情感消费,该营销无限放大App的情怀色彩,瞬间引起大部分人的共鸣,与之而来的就是注册用户的快速增长。

然而这样的快增长也有其独特的历史背景,首先,当时的在线音乐App都是PC软件转型而来,并没有很强音乐社区意识,这突出了网易云音乐的不同。其次,当年对盗版歌的治理还不严格,因此即使平台上版权歌曲不多,大量的灰色空间也能解决“慕名而来”用户的听歌问题,这也使得营销带来的流量得以快速沉淀。

后来行业版权意识抬头,一些老牌音乐APP在早期的版权清洗战中逐渐势微,网易云幸运地挺了过来。此时的网易云原本应该吸取教训迅速用版权巩固根基,可惜尝尽了“情怀营销”甜头的它却继续延续“讨巧”的发展策略,通过持续放大平台“情怀”色彩,仍选择小成本的从获取“民意”的角度来弥补版权上的短板,毕竟歌曲那么多,少了些版权又能怎么样?

要知道,情怀这种东西,具备一定文化水准的用户偶尔玩一玩,确实能够产出很多让人眼前一亮的“文案”。可随着用户圈层的大众化,大量本身不具备这种素养用户的盲目跟风,一步一步的将“情怀”推向了无病呻吟的“深渊”。而作为平台一方,不仅未在“丧”文化传播初期就着手压制,反而继续推波助澜。

从弹窗“你这么爱听歌,一定活得很难过吧。”这种引起网友心里不适的“官方文案”,到“云村评论治愈计划”这样炒作意味很浓的营销策略,机械式的贴标签做法很快激起了大众的反感,一时间对于网易云负能量评论区的讨论弥漫全网,似乎忍了很久的网友终于得以发泄。

例如,网易云音乐泰勒的歌曲下会有人留下“我是上了年纪的少年,是尚未出生的老人”这样的文字,令欧美粉丝感到非常不适,要知道“丧”文化在东亚比较流行,欧美音乐界的明星无论是个人还是作品,几乎都和“丧”毫不沾边。



环球音乐作为全球最大的唱片集团之一,旗下有Taylor Swift,Ariana Grande, Justin Bieber等欧美顶流,也有陈奕迅、梁静茹、苏打绿、杨宗纬、谢安琪、张靓颖、张学友、孙燕姿等华语重磅。这些人的歌曲风格各异,消极的歌曲占比很少。这些歌手的评论区如果充斥各种矫情到让人“牙疼”的所谓“文学语录”,真正的歌迷看到后只会感到费解和厌恶。

“情怀”这个标签就像潘多拉盒子,网易云音乐打开了就再也关不上,如果不守好这个“牌子”,早期积累的种子用户就会大部分流失。如果继续守着这个“牌子”,就又要继续加大“药量”去激发网友“丧”的一面,无论向东走还是向西走,都是无解的难题。

这标签,贴上去容易,撕下来就难了。

结语

丁磊在此次电话会议里所说,“我们自己要做好云音乐流量变现的这个商业模式”,商人逐利无可厚非,况且有盈利才有能力去购买版权和维持平台的运营,只是不知这个商业模式中打情怀牌又占了几分?但愿网易云音乐能够早日回归健康理性的音乐主航道。

音乐要走心,也要给心灵带来阳光。人生已经如此的艰难,何必那么矫情、难上加难呢?

-END-


鸟哥笔记,营销推广,广告文案风暴,处暑,文案,营销

师天浩
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
师天浩
师天浩
发表文章463
科技自媒体人,湃客认证作者、钛媒体认证作者,《计算机应用文摘》等杂志专栏主笔。
确认要消耗 0羽毛购买
拿下“环球”版权,网友为何仍对网易云音乐说NO吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接