APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
95后养成记
2018-12-04 11:25:17

报告摘要:

成长背景:95后成长于经济蓬勃发展,我国文化影响力日益强盛的时代,他们的成长还见证了中国互联网发展的全部历程。时代背景影响着他们的社交、消费、娱乐等方方面面,赋予他们鲜明独特的时代特征。

人际:对自我,95后期待精神独立、经济自由,物质精神要求双高;与父母、师长相处,95后倾向于以友相待,他们的平权意识愈加凸显。

消费:95后月均花销2640元,高进高出;53%的95后养成了理财的习惯,余额宝、理财通等网络理财方式最为普遍。

娱乐:社交与短视频方面,95后多在微信公众号上关注深度内容,在微博呈现出追星属性,短视频则用于娱乐;视频方面,经典电影电视剧仍深受喜爱;游戏方面,手游受到更高青睐。

95后青年文化:95后间流行养成式的追星文化,感觉优先型的择业文化,并且深受二次元文化的影响。关注自我感受,关注自我成长,平权意识等95后特征是孕育这些特有文化的土壤。


研究方法

本次研究结合了生活日志记录及定量问卷调研的方法


受访者基本信息


男女比例基本各半,覆盖各年龄段、各专业的95后受访者


95后成长的社会背景

社会经济背景


社会经济蓬勃发展,国民生活水平显著提高

95后成长的23年是我国国力强盛、人民生活水平飞速上升的23年。

物质生活条件飞速提升给95后带来的不仅仅是生活标准提升,他们还有更多接触到优质教育、交游观光和拓宽视野的机会,获得比95前一代更新更多的知识。

在社会环境激荡中,阶级分层、固化的现状也在逐渐影响到他们,即使已经够好,他们还在期待物质条件更好。

文化背景


内外文化相互激荡,中华文化影响力逐步扩大

95后的成长是日韩文化影响广泛,转变为我国文化影响力逐步加深拓广、日益强盛的历程。同时,随着社会发展,价值观念的冲突也引发了广泛讨论。多元思想、多元文化深刻地影响了95后的成长。

物质生活不再是燃眉之急,95后对精神关注度更为深入。


互联网


95后是互联网原住民,移动互联网的天生使用者

95后诞生时正是中国接入互联网、网络普及的前期,他们在小学上网查看资讯,初中使用智能手机,高中用微信社交,大学使用互联网理财。中国互联网发展的全部历程伴随着95后的成长,影响了95后从思想到行为的各个方面。

95后的生活

95后其人


勇于放飞自我,追逐内心所爱


95后的现在


物质精神双高要求

95后对物质和精神方面都有更高的要求。精神上,他们希望生活充实、有规划,能一步一步实现自己设立的目标;物质上,他们期待经济独立、满足更高的消费需求。当前64%的95后认为自己的生活一般,主要原因还是他们的生活现状、物质水平未达到理想情况。



对未来


未来规划求学成主流,求职选择时国内单位竞争力不输外企

95后当前多处于本科阶段(本次调研本科生占比95%),他们的主流规划是不倾向于就业。有求学计划的95后中,过半考虑国内求学,36%考虑海外求学。计划就业的95后中:国内单位受到的青睐程度不弱于外企,但男女生想法有异,男生有更高的民企及自主创业愿望,而女生相对而言对外企更有好感。


与父母相处


权威性,亲密度,父母对孩子的物质生活满足情况

与长辈相处,95后也有较强的平等意识,父亲权威性评分8-10分占比52%,母亲43%。

95后多与母亲更亲密;当前工作生活节奏紧张,父亲可能更忙于工作较少顾及家庭,存在家庭生活中父亲角色缺位的问题。

95后父母不仅希望满足孩子吃饱穿暖的基本需求,还希望给他们充足、富余的物质支持。


与老师相处


朋友情融入师生谊

95后更愿意以朋友关系描述师生关系,平等氛围愈发凸显。

父母、师长的权威感弱化,提示95后更依赖喜好、兴趣、人格相互认同而非权威力量建立亲密关系。


95后的花销与理财意识


高进高出,财商初现

父母仍是大部分95后坚强后盾,月均提供95后约2,000-4,000元生活费。表示要“理性消费”的95后,花起钱来却控制不住自己。娱乐是除了饮食衣物等必要消费之外的主要开销。

53%的95后已有理财意识、购买基金、理财通、余额宝、存款等风险较小、提取方便的理财方式较受95后欢迎。


用车态度


自行购车仍为主流用车态度

当前,自行购车仍是主流思想;租车、网约车使用日益方便,受此冲击,26%的95后表示“不需要购买车,打的网约车即可”。与女性相比,男性(67%)仍普遍希望自己能拥有一辆车。


购车决策


价格导向,定制需求潜力大

价格、外观和车型是95后买车时考虑最多的因素;品牌教育在95后中仍待开发。当前95后对定制车辆的要求还处于萌芽阶段,车辆定制化需求的未来增长空间巨大。


95后最喜欢的汽车品牌


关注海外、豪车品牌,人人都有一个“超跑梦”

德系豪华车品牌牢牢占据了95后梦想车品牌的前四名,跑车品牌的出现频次也很高,95后对生活品质要求不低,豪车超跑或许是让生活变得更好的一个途径。

社交与短视频


三类平台关注内容差异显著

微信内容思想深度较深;微博呈现追星属性;短视频成为网红聚居地。

电影


关注时新电影,更热爱经典重量级老片

95后的电影品味不俗,他们喜欢的TOP10的电影多为深度有内涵、演技剧本俱佳的经典电影、热门高分电影。


电视剧


正剧流量冲顶;网剧数量取胜;经典喜剧持续发热

电视剧TOP10榜单中,正剧制作精良、经久不衰,占领前三;网剧、喜剧涵盖中外作品,题材多变,以网络观影途径吸引大批95后受众。

95后最喜欢的游戏


偏爱手游、多人在线游戏,社交属性明显

手游及多人在线游戏广受95后欢迎,游戏的社交属性越来越强。“开黑”队伍随处可见,不光晒个人战绩更晒团队战绩,游戏交友亦成普遍现象。

95后青年文化

养成式追星文化


观看节目、比赛是95后为爱豆消费、打call的主要方式

59%的95后都有自己喜欢的爱豆;26%的95后给爱豆花过钱,平均一年1429元。


平权时代,偶像成为大众消费品

中国的追星一族从70后的狂热、80后的追捧,到95后的佛系养成式,偶像成为大众创造的消费品。95后追星表现为支持偶像成长,对待偶像如宠物般宠爱,或吐槽其费尽心力恨铁不成钢。

感觉优先型择业文化


“隐形退休人口”显现

父母、师长对95后的权威性减弱,体现在职场中,95后难因权威而服从上级领导。择业中,他们会更看重自己的兴趣、同事相处情况、氛围、气场等因素,选择自我感受最“舒服”的工作。

二次元文化


95后成为二次元圈的主力

95后成长环境中,互联网的快速发展及外来文化冲击使得二次元文化深度植入95后的文化生活,二次元文化题材所表现的价值观符合95后的精神诉求。二次元人群的付费意愿很高,最爱周边、动漫和游戏。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章36247
确认要消耗 羽毛购买
95后养成记吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接