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筷子=棍子?D&G,央视这只广告教你什么叫筷子!

冰块呢

原作者:冰块呢 2018-11-22

营销 传播 策略

2018-11-22 3744 0
D&G对我们用筷子这件事的误解,央视有话要说。
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作者:冰块呢

来源:4A广告圏

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处


昨天,国际一线奢侈品牌D&G(杜嘉班纳)

本该在上海举办一场走秀。

万万没想到,

一支疑是歧视华人的广告片

及网友在外网声讨该品牌创始人反被骂的事件,

毁了原计划的一切,

更得罪了全中国网民。


D&G在那则名为“起筷吃饭”的广告片中,

内容是把中国传统文化中的筷子

与意大利经典饮食披萨相结合。

但在广告片文案中,

D&G不管筷子叫筷子,

而描述其为“小棍子式的餐具”,

还装作很懂中国文化的样子,

用傲慢轻佻的语气

指导中国人如何用筷子“像钳子一样”去夹披萨。

只想说,

不会用筷子还想来中国讨饭吃,

叫爸爸,我们教你!

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这是圈主第一次听说D&G这意大利奢侈品牌

(主要是因为穷),

也是最后一次听到这个品牌名。

因为它于2018中国上海,卒。

关于具体细节,

想必你已经看过很多相关文章,

圈主就不再赘述了。

只是D&G对我们用筷子这件事的误解,

央视有话要说。


 ▼


这是2014年央视春晚的一支公益广告《筷子篇》,

昨天事情发生后,

央视新闻在官方微博和微信公众号第一时间发布了这支广告片

霸气回应一切歧视中国传统文化的行为,

并配文:你真的懂中国的筷子吗?

态度强硬又不失大国风范,

是最有力量的发声,

大写加粗的优秀。


广告片中,

妈妈用方言的一句

“我们是中国人,中国人都会用筷子”;

爷爷给孙子夹菜时的一句

“好味道哦”;

被邻里请去吃饭的一句

“多个人多双筷子”;

......

这一双双筷子,

承载了中国数千年的情感 。


启迪、传承、明礼、关爱、

思念、睦邻、守望、感恩……


最后借网友@东风D的评论,告诉D&G,

什么才是真正的中国筷子! 


首先,筷子一头圆、一头方。圆的象征天。方的象征地,对应天圆地方;这是中国人对世界基本原则的理解; 其次,手持筷子时,拇指食指在上,无名指小指在下,中指在中间,是为天地人三才之象,这是中国人对人和世界的关系理解。 阴阳理念 然后,中国人遵守太极和阴阳的理念。 太极是一,阴阳是二; 一分为二,这代表着万事万物都是有两个对立面组成的。 合二为一,这阴与阳的结合,也意味着一个完美的结果。

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