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2009年之前,11月11日是所谓的“光棍节”,单身之人在这一天,或许还怀有一些落寞。
但是接下来的时间,天猫这个电商平台,硬生生的将这一天,强力扭转成中国人的“全球狂欢节”。
以至于光棍节几乎再无人提起,而是熬夜的去抢店铺红包。
2018年,是双11的第10年,这一年天猫双11的推广主题是“精彩,才刚刚开始”。
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十年时间。
如果懵懂的过,也许就是一场清梦,梦醒了,你还是那个你。
如果周详的过,也许就是一场壮烈演化,梦醒了,你成为了更好的你,并再次为以后的十年开始准备。
在推广上,天猫邀请了文化、体育、影视等不同领域的代表。他们在这十年之间,都逐渐成为了更好、更优秀、更理想的自己。
而在文案上,天猫用“十年前”与“十年后”自己不同状态的对比,来传达“精彩,才刚刚开始”的概念。
张一山
2009,刘星,
2018,张一山。
赵雷
2009,把故事写成歌,
2018,用音乐讲故事。
阿信、不二良
2009,保持本色,
2018,一起出色。
易烊千玺
2009,跳舞,
2018,跳舞给全世界。
杨紫
2009,家有儿女,
2018,初长成。
蒋方舟
2009,青春未老,
2018,风华正茂。
孙杨
2009,赢所有人,
2018,赢自己。
梁文道
2009,不吐不快
2018,不读不行
马未都
2009,布道收藏,
2018,文化分享。
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另外,当红艺人易烊千玺为双11十周年,拍摄了第一支TVC广告片。
在广告中,现在的易烊千玺与10年前的自己,展开了一段走心的对话。
广告中的文案,很能引起人们共鸣。
易烊千玺广告片(点击查看视频)
“十年,一声不响地溜走,
从来不会问你有没有准备好。”
“我要谢谢你这么努力不放弃。”
“十年,
我成为他想要的样子了吗?”
“当了大明星是不是就不用这么累了?”
“你会比现在更累的。”
看完这支广告片,可能有些人会陷入沉默。
十年时间会改变很多人,也会改变很多事,这种改变也许是进入正轨的成熟,但也有可能是背弃十年前梦想的怯懦。
天猫双11陪伴着的十年,你到底过的怎样,是否可以对十年前的自己说“我成为了你想要的样子”?
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作为一个第三方电商平台,天猫永远不会自己默默的玩,而是聚合各品牌方的力量和流量。
按照之前惯例,天猫此次也是联合多个旗舰品牌,玩了一把cobranding。
首先是天猫与各品牌出了一波海报,文案内容与明星版海报相似,都是以“十年前和十年后”为主题。
十年前,告别单身
十年后,等凌晨疯狂购物
十年前,羞怯传情
十年后,性敢说爱
十年前,科技离我们的生活很远
十年后,让每个人享受科技带来的美好生活
十年前,童梦无限
十年后,少年心气
十年前,极限运动
十年后,大庭广众
十年前,不忘初心
十年后,一切从心
十年前,一见钟情
十年后,敢做敢爱
十年前,我在舞台上
十年后,我在你身边
十年前,书盈四壁
十年后,一册kindle千书随行
十年前,Hello China
十年后,Hello Tmall
十年前,黑白是经典
十年后,饼干会唱歌
另外,天猫还延续了双11的一个保留节目——猫头联合海报,并且今年破纪录的联合了66个顶级品牌和经济体。
而在文案方面,都统一使用“越××越××”句式。
方太:越爱,越幸福
荣耀:越想象,越超出想象
kindle:越读,越入迷
老干妈:越辣,越火辣
MINI:越变,越不变
百威:越真我,越忘我
CANADA GOOSE:越极境,越有劲
Gillette 吉列:越利落,越有戏
i.t:越潮,越够胆
Jordan:越集,越狂热
和以往一样,猫头联合海报也制作的视频版。
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以上就是天猫双11的第一轮广告。
由于今年加入了“十周年”这一特别元素,因此在文案上多了些情感上的厚重感,而天猫也有意去塑造这种情感价值。
10年时间,不算太长,但足够发生很多事,也改变很多人,毁灭很多情感。
而双11,可能也会承载一些故事,成为这一代人的时间坐标。
你的十年,是怎样呢?
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6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
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4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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